UGGはその強(qiáng)力な製品とマーケティング、革新的なモデルで消費(fèi)者に驚きを與え続けているが、その高価格のために多くの消費(fèi)者が足をすくめてオーストラリアの代理購入を選択している。將來のトレンドはUGGの消費(fèi)者の購買潛在力が依然として非常に強(qiáng)いことを示しており、ユーザーはアナリストがUGGに対して依然として製品の優(yōu)良性を保証し、ブランドの調(diào)整性を絶えず高め、消費(fèi)者層に対して絶えず細(xì)分化して維持し、消費(fèi)者のUGGブランドに対する忠誠度を高めることを提案している。

UGGは上質(zhì)な材質(zhì)と優(yōu)れた技術(shù)を採用し、靴、服飾、家庭、アクセサリー、ハンドバッグ製品を作り出し、男性、女性、子供を問わず、あなたに本當(dāng)にかけがえのないものを感じさせます。UGGには何か特別な點(diǎn)があり、消費(fèi)者の心の中には別の姿があるのだろうか。UGGコミットメント「FEELSLIKE NOTHING ELSE（かけがえのない感覚）」は、最も貴重な原材料、最も精緻な製造技術(shù)から最も優(yōu)れた機(jī)能性と快適さまで、忘れられない羊毛の皮體験と唯一無二の贅沢な感覚を伝えている。

現(xiàn)在、市場で模倣されたスノーブーツは往々にして材質(zhì)の不合格によって製造技術(shù)の粗さがあり、6月以上著用すると足にダメージを與え、足の病気「UGGステップ」を形成する。また、今年はUGGが新しい防水?防汚素材を?qū)毪?、消費(fèi)者がUGGを著るのをより安心させた。

UGGのブランド作りも価格もラグジュアリーな感覚を與えているが、UGGはその消費(fèi)者層に合わせるために、中、米、韓3國のスターにファッション大作を撮影してもらい、最も醜い靴とされているU(xiǎn)GGにもファッション感を漂わせた。このUGGは消費(fèi)者に一定の視覚的衝撃を與えた。しかし、ユーザーによると、アナリストはスターの演技はもちろん目を養(yǎng)うものだと考えているが、消費(fèi)者の口コミ報(bào)告や街撮りの著こなしの表現(xiàn)があれば、消費(fèi)者はより接地的で、消費(fèi)者の購買意欲を刺激しやすくなるという。

現(xiàn)在、女性靴市場の競爭は非常に激しく、模倣品も続々と出現(xiàn)しており、UGGの発展は必然的にルートを広げ、消費(fèi)者の人々を開拓しなければならない。UGGは男性靴、女性靴、親子靴、子供靴などの面で足を踏み入れている。一方、UGGは靴の革新的な道にも歩みを止めず、2011年に早くも発売されたハイヒール、スノーブーツのヒールに対するみんなの一貫した認(rèn)識を覆した。

鄭カイのファッションブランドDUEPLAYとUGGはコラボレーションモデルを出した。靴の前にはかわいいウサギの耳があり、この製品は出ると多くの少女心を虜にした。UGGはこの製品に便乗してカップルモデルを発売すべきで、後続の祝日の下で次々とブームを形成することを宣伝し続けるだけでなく、男性消費(fèi)者を誘致し、潛在的なバンドル式のマーケティングモデルを形成することもできる。一方で、後続の話題性の創(chuàng)造やより多くの活動を創(chuàng)出して消費(fèi)者を誘致し、消費(fèi)者と効果的な相互作用を形成することもできる。

　　丁磊網(wǎng)易ニュース中継プラットフォームを通じて、各種類の使用シーンの現(xiàn)場を結(jié)合してネットユーザーのためにUGGの超強(qiáng)性能を體験テストし、鍋の底料、コーラ、氷水が順番に登場し、UGGを虐待し、新世代のUGGスノーブーツの使用體験をリアルに復(fù)元した。生中継現(xiàn)場の丁さんはさらに「壕気」が漏れており、生中継を見ていたネットユーザーに大きなプレゼントを送った。実力の安利さんはネットユーザーたちを満足させ、「丁さんのようなガイドは私に電話してください」と言った?，F(xiàn)在までに「ネット有名人評価員」の丁社長の二次オンラインは440萬人のネットユーザーの関心とインタラクティブな參加を集めている。

これは網(wǎng)易ニュース中継と網(wǎng)易コアラの2度のタッグで、「生中継+電子商取引」が消費(fèi)シーンにもたらす新たな変化を?qū)g力で演じた。ネット易生中継はわざわざ生中継の間にネットユーザーのために「コアラの精選」コーナーを開き、ネットユーザーが生中継を見ている間に、住所を直接購入し、「見ながら買う」という新しい體験を?qū)g現(xiàn)するとともに、インタラクティブに參加するネットユーザーに獨(dú)自のクーポンを提供し、ニーズを真のお得さと便利さに転化させた。生中継プラス電子商取引の新しいモデルは転化率を高めるだけでなく、消費(fèi)者に新しいシーン消費(fèi)體験をもたらし、消費(fèi)者にオンライン消費(fèi)の便利さを?qū)g感させ、消費(fèi)者のフロント消費(fèi)體験も向上させた。

百度指數(shù)によると、20～29歳の消費(fèi)者が最も多く、20～29歳の人の多くは90後と95後で、90後と95後は非常に特殊な世代で、彼女たちは個(gè)性を示し、先行消費(fèi)の理念も受け入れ、90後と95後も徐々に職場に入って一定の経済力を持っている。だから90後と95後の購買力は今も後も非常に強(qiáng)い。一方、男性消費(fèi)者のUGGへの関心は女性消費(fèi)者を超えており、UGGが男性市場を開拓する戦略が正しいことを示している、UGG新しいメディアプラットフォームでの男性消費(fèi)者向けの運(yùn)営や宣伝活動、カップル金の増加などにもっと注目すべきだ。

ソース分布によると、UGGの主なソースは微博で、人気サイトは新浪微博だ。それに比べて、電子商取引プラットフォームの消費(fèi)者の活躍度はずっと低く、ユーザーによると、アナリストは、微博にはオーストラリアが代理購入したUGG微博がいくつかあり、ファン數(shù)も公式微博の半分以上に達(dá)し、延べ6萬人以上がおり、微博代理購入の中國消費(fèi)者の中での人気の程度を見ているという。UGGは各プラットフォームで電子商取引プラットフォームへの導(dǎo)入をしっかりと行い、次に消費(fèi)者の盲目撲滅を助け、消費(fèi)者がオーストラリアのUGG代理購入と中國の公式販売靴の違いと利害を明らかにするのに協(xié)力しなければならない。

一方で、新浪微博に天貓旗艦店の微博を開設(shè)し、消費(fèi)者が新浪微博でUGGを検索する際に公式旗艦店に導(dǎo)き、新規(guī)顧客を誘致し、サービス、物流などの製品の付加価値を工夫して消費(fèi)者に異なるオンラインショッピングを體験させるべきだ。

話題の総覧によると、消費(fèi)者が最も満足していないのはUGGの価格で、UGGの靴の価格はほとんど1000元前後だが、価格感知屬性の態(tài)度から見ると、消費(fèi)者はUGGの性価格比を認(rèn)めているため、UGGは製品の良質(zhì)性を維持し続けるべきであり、また、次のプロモーションでは、一時(shí)的なブームのために頻繁に割引をするためにブランドの消費(fèi)者の心の中の価値を低下させるのではなく、より詳細(xì)なことをしてブランドのプレミアムを増やすべきだと注意しなければならない?！　?ターゲット消費(fèi)者地域の細(xì)分化メンテナンスを重視する必要がある

現(xiàn)在、UGGの消費(fèi)者は主に北上広という3大一線都市で活躍しているため、UGGは自分のブランドのターゲット顧客を分類し、異なる地方の消費(fèi)者の好みを細(xì)分化し、維持しなければならない。ユーザーによると、アナリストはUGGの消費(fèi)者がUGGにブランド対する依存性と十分な粘性を生み出してこそ、UGGの長期的な発展により大きな力を貢獻(xiàn)できると信じているため、UGGの會員管理と理解も重要である。一方、UGGは二三線都市での宣伝力を強(qiáng)化することもできる。その理由は、第一に、一線都市市場が徐々に飽和狀態(tài)に入っていること、第二に、中國経済の発展に伴い、二三線都市の消費(fèi)者の購買力はますます強(qiáng)くなるだろう。

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