かつて中國(guó)の女性靴市場(chǎng)で、風(fēng)光明媚な靴業(yè)界の巨頭たちが、泥沼にはまっていた。

3月28日、「中國(guó)靴王」と呼ばれるダファニー國(guó)際ホールディングス（ダファニーと略稱）は2016年の年報(bào)を発表しました。グループの通年の赤字は8.191億香港元で、前年同期の純損失は3.789億香港元の2.16倍になりました。

また、年報(bào)によると、2016年のダファニーコアブランド事業(yè)の全國(guó)販売店の純減數(shù)は999店舗。

ユニークなことで、もう一つの靴大手の百麗國(guó)際ホールディングス（略して「百麗」）が3月19日夜に発表した四半期の小売運(yùn)営データ報(bào)告と利益警告公告によると、靴類業(yè)務(wù)の低迷の影響で、2017年2月28日現(xiàn)在、百麗の純利益は15%～25%減少するという。

また、「中國(guó)靴業(yè)第一株」と呼ばれる土曜日（19.290、-0.01、-0.05%）株式會(huì)社（土曜日と略稱）も、2016年の多様な転換を経て、年末業(yè)績(jī)の表現(xiàn)は依然として楽観的ではないと暗然としています。

業(yè)界では土曜日に孵化ネットの赤、VRの投資などの一連の措置を?qū)g施してきたが、効果は微々たるものだという。

百変萬(wàn)化だから、美しいです。

かつて、百麗はこの広告用語(yǔ)を頼りに千戸、第一線の都市百貨店の婦人靴売り場(chǎng)の半分以上は百麗のカウンターで、その自営店は更に中國(guó)の二三線都市の大通りと路地に至る所にあります。

公式サイトによると、百麗は現(xiàn)在も中國(guó)の靴業(yè)の最大規(guī)模の會(huì)社であり、百麗グループ傘下にBelle（百麗）、Teenmix（天美意）、Tata（彼彼女）など多くのブランドがあります。

百麗當(dāng)年の理想的な計(jì)畫(huà)によって、この十?dāng)?shù)個(gè)のブランドの行列は各種類の年齢層と消費(fèi)能力、品質(zhì)生活に憧れる消費(fèi)群體をカバーすることができます。

業(yè)界では、その地位も高く、業(yè)界ではこのような言葉が伝えられています。靴を研究する時(shí)、會(huì)社を二つの種類に分けます。一つは百麗で、一つは百麗ではないです。

2010年から2012年にかけて、百麗國(guó)際の靴類業(yè)務(wù)は中國(guó)大陸で5340個(gè)の販売拠點(diǎn)を増加しました。平均的に毎日四五軒の店を開(kāi)きます。

明らかに、百麗はほとんど女性靴の販売ルートを獨(dú)占しました。

その財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、2011年の売上高は289億元に達(dá)し、純利益は2006年の9億から2011年の42億元に伸びた。

資本市場(chǎng)において、百麗の時(shí)価は一度に1500億を超えました。中國(guó)の一番高い小売企業(yè)です。

國(guó)內(nèi)上場(chǎng)の民間企業(yè)の時(shí)価総額はかつて第三位だった。

しかし、2012年から百麗は下り坂を歩き始めました。

百麗金報(bào)によると、2012年度の純利益は2%しか伸びなかった。

これまでは、2008年度を除くと、データは20%以上を維持していた。

2012年度以降の純利益成長(zhǎng)率は2桁を超えていない。

2015年度までは、純利益は上昇していないだけでなく、38%も下落しました。

同じように、ダファニーと土曜日もこのようにして、気が狂ったように拡張して店をオープンします。

業(yè)界では、靴企業(yè)のトップは生産能力の過(guò)剰だと考えています。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)の2015年の生産量、國(guó)內(nèi)販売のデータによると、2015年の中國(guó)の靴類の生産量は140億組で、國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)の消費(fèi)量は38億組（消費(fèi)総額は3500億元）を見(jiàn)込み、年間靴類の輸出額は98.7億組（511億ドル）である。

小売分野も靴企業(yè)は業(yè)界全體を変革しないといけないと考えています。

森達(dá)の小売代理店は「中國(guó)経済週刊」に対して、過(guò)去長(zhǎng)い間、新しい靴の開(kāi)発と設(shè)計(jì)において、國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な女性靴ブランドは半年にわたる既定の流れと販売ルートを採(cǎi)用してきました。

まず設(shè)計(jì)チームは海外のファッションウィークの最新商品によって、靴のデザインを決めます。

モデルの四半期発注會(huì)では、ディーラーまたは販売擔(dān)當(dāng)者がモデルを選択して注文します。そして注文情報(bào)を関連生産部門(mén)に送ります。サプライヤーは原料と部品を生産します。

「達(dá)芙妮、百麗などのブランドは家族企業(yè)が多く、企業(yè)構(gòu)造は非常に複雑で、決議の作成と修正は往々にして各部門(mén)の交流と各種會(huì)議を通じて討論しなければならない。しかも製品のコストが高く、価格が高い。特に傘下のブランドの同質(zhì)化が非常に深刻で、利潤(rùn)は年々低下している」

代理店は言った。

靴の企業(yè)は彼らのボトルネックを意識(shí)していないわけではない。

例えば、百麗最高経営責(zé)任者兼執(zhí)行役員の盛百椒さんは以前から、壯士の腕を切る姿勢(shì)でモデルチェンジを表明していました。

淘秀ネットは當(dāng)時(shí)百麗旗の下にあったB 2 C電子商務(wù)駅です。

2011年7月、百麗グループが投資した?jī)?yōu)待オンライン靴城オンラインショッピングは急速に発展しています。2011年8月、淘秀ネットは優(yōu)越にネットショッピングモールに合併されました。

同業(yè)者の転化率を上回ることで、2013年に11億元の売り上げを達(dá)成し、國(guó)內(nèi)最大の靴類ネット通販のプラットフォームとなった。

同時(shí)に、優(yōu)購(gòu)は優(yōu)購(gòu)ファッションモールと改名し、靴類からアパレル類へと拡大し始めた。

しかし、この毎年の中で、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)は重大な人員変動(dòng)を経験しました。元優(yōu)購(gòu)網(wǎng)CMO徐雷、高級(jí)副総裁の謝雲(yún)立とCOO張小軍は相次いで退職しました。

電気商は成功しなかった。

土曜日は他の多様な道を歩きました。

2016年3月、土曜日は「佛山土靴業(yè)株式有限公司」から「土曜株式有限公司」に名稱を変更し、弱化産業(yè)の位置づけは多元化発展の基礎(chǔ)を作ります。2016年6月、土曜日に設(shè)立されたファッション産業(yè)買(mǎi)収基金は500萬(wàn)元を出資して、東南海鷹視通達(dá)科技有限公司に參加すると宣言しました。その15%の株を持って、FTVメガネの研究開(kāi)発、生産と販売、VRコンテンツの研究開(kāi)発などの業(yè)務(wù)に參入します。

2016年7月、土曜日に広州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理パートナー企業(yè)と共に北京オリバー星産業(yè)合併基金を設(shè)立しました。総規(guī)模は5億元で、主に社會(huì)化メディア統(tǒng)合サービスとブランドIP孵化に従事しています。

土曜日は業(yè)績(jī)を挽くためにしきりに動(dòng)作していますが、総合的に見(jiàn)ると、この會(huì)社の主な事業(yè)は強(qiáng)くなく、副業(yè)も効果が少ないです。

2017年2月25日、土曜日に発表された2016年度業(yè)績(jī)速報(bào)によると、2016年1～12月の間、會(huì)社の営業(yè)収入は14.84億元で、前年同期より9.64%減少した。完成利益総額は3299.99萬(wàn)元で、前年同期より0.67%減少した。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は2164.29萬(wàn)元で、前年同期より3.96%減少した。

土曜日には、同社の業(yè)績(jī)が低下しているということは、まず2016年の國(guó)內(nèi)実體経済の下達(dá)圧力が依然として存在しており、小売業(yè)に大きな影響を與えており、主要チャネルの百貨店は引き続き客流の減少、客層構(gòu)造の変化などの困難に直面しているが、百麗最高経営責(zé)任者の盛百椒感慨のように、「モデルチェンジしないと死ぬ！」

一度モデルチェンジしたら、リスクに直面することを意味しています。利益は既存の基礎(chǔ)の上で加速的に下落し、大きな代価を払った結(jié)果は失敗かもしれません。

モデルチェンジの方向については、この60代の舵取りは、まだ次のステップを考えていないようです。

もっと関連した情報(bào)は世界の服裝靴と帽子のネットカフェに注目してください。