「実體店は厳冬で、この2年間繰り返し言及されています。

今年の1月9日、浙江の有名なアパレル企業(yè)です。

（603877）上海証券取引所に上場(chǎng)し、2017年に初めてA株のマザーボード市場(chǎng)に進(jìn)出したアパレル企業(yè)となり、あたかも実體店に強(qiáng)い心剤を注入したかのようである。

しかし、実際には、4月18日に発表された2016年太平鳥(niǎo)年報(bào)は見(jiàn)栄えがしませんでした?！?/p>

太平鳥(niǎo)は寧波の優(yōu)秀な服裝の民営企業(yè)として、発売する前にすでに大きな川の南北に人気があります。

早くも2013年に、太平鳥(niǎo)は當(dāng)時(shí)あまり人気がなかった第一男性モデルの張亮を代弁者として署名しました。今は4年が経ちました。張亮はすでに大人気で、相変わらず太平鳥(niǎo)を代弁しています。

當(dāng)時(shí)の太平鳥(niǎo)は先見(jiàn)の明があったらしく、中國(guó)の「ZARA」を志した。

4年が経ち、店を開(kāi)くにつれて多くの太平鳥(niǎo)がこの目標(biāo)から遠(yuǎn)ざかっていくようです。

世界服裝靴ネットによると、4月18日、太平鳥(niǎo)は発売後初の年報(bào)を発表した。

報(bào)告期間中、同社は営業(yè)収入63.20億元を?qū)g現(xiàn)し、同7.06%増となり、親會(huì)社の所有者に帰屬する純利益は4.28億元で、同20.22%減少した。

最初の年に発売され、年報(bào)は投資家にこのようなサプライズを與えました。

株価は5月8日の終値まで、太平鳥(niǎo)は28.99元で、株価は上場(chǎng)最安値となり、発行価格と21.3元で、約9元の差額しかない。

利益、株価が軒並み下落した「金鳳凰」

太平鳥(niǎo)は1996年に設(shè)立され、全國(guó)に名を連ねています。

業(yè)界の売上高と利益の雙百?gòu)?qiáng)の部門、販売規(guī)模は全國(guó)のアパレル企業(yè)のトップ10に位置します。

太平鳥(niǎo)のアパレル産業(yè)は、ここ2年で40～50%の高度成長(zhǎng)を続けています。

太平鳥(niǎo)ブランドも相次いで「中國(guó)ブランド」、「中國(guó)有名商標(biāo)」などの栄譽(yù)稱號(hào)を授與されました。

このような「若さ有為」の即席服です。

ところが、発売1年目にして、「倒春寒」を経験した。

太平鳥(niǎo)の売上高は2016年12月31日現(xiàn)在、同7.06%から63.2億元まで伸びたが、純利益は前年度に比べて20.4%から4.28億元と大幅に減少し、いずれも予想を下回った。

利益が大幅に減少したことについて、太平鳥(niǎo)側(cè)は「昨年の會(huì)社全體の純利益の下落は主に中國(guó)のマクロ経済及び業(yè)界の成長(zhǎng)速度の減速、小売チャネルの変化が大きく、コアブランドのPEACEBIRDの販売が予想を下回るなどのマイナス要因が影響している」と説明しました。

業(yè)界関係者によると、太平鳥(niǎo)の販売層は変わりつつあり、婦人服の主力層はこれまでの70代から80代にかけて85代、95代を中心に推移しているという。

市場(chǎng)の変化に対応して、太平鳥(niǎo)も女裝の核心をもとの職場(chǎng)の風(fēng)格から次第にレジャーの風(fēng)、文蕓の少女に移行して、そのため新市場(chǎng)としばらくの間の研磨期間があります。

太平鳥(niǎo)の純利益は予想に及ばず、販売費(fèi)が大幅に上昇したことも重要な原因です。

これは2016年上半期に、太平鳥(niǎo)が直営店を161軒開(kāi)店したことによって、直接販売費(fèi)が増加し、新規(guī)開(kāi)店店の累積消費(fèi)者期間の利益が比較的低いことが、2016年太平鳥(niǎo)の上半期の純利益低下の主な原因となっているからです。

利益は予想に及ばず、もともと太平鳥(niǎo)の心を悪くして、連日の株価まで下落させて、更に一回この“金鳳凰”を元の形に戻します。

3月28日から始まった太平鳥(niǎo)の株価は、取引開(kāi)始の41.8元から下落し、5月8日終値の28.99元まで下落し、30.6%に達(dá)しました。

すでに発行価格21.3元の20元株に戻りました。

これは大きな期待を寄せられていただけの逆勢(shì)で株がすぐに消えてしまい、また新しい株が下落するという俗套に落ちてしまうのも避けられないようです。

太平鳥(niǎo)の時(shí)価は3月16日のピークから246億元となり、今日の終値は159億元となり、ほぼ100億元を割り込みました。

部屋の雨漏りはあいにく夜雨に見(jiàn)舞われた。

株価が相次いで下落していると同時(shí)に、會(huì)社役員、社長(zhǎng)は4月14日に退職を申請(qǐng)しました。

上場(chǎng)するや否や、社長(zhǎng)は退任した。

現(xiàn)金化された人ですか？これはきっと投資家の心を締めつけます。

上場(chǎng)して形を変えて人の道を変えて再現(xiàn)してこれでただ厚望の“金の鳳凰”の身で郵送されます。

やっぱり城は遊ぶことができます。

心を癒してくれる再開(kāi)店は600店あります。

利益が暴落し、株価が挫折した二重の打撃のもとでも、2017年には太平鳥(niǎo)は600店舗増加すると宣伝しています。その中、直営店は150店増え、加盟店は450店増加しました。

実は、店舗を拡張するのは平鳥(niǎo)の上場(chǎng)時(shí)に資金を集める主なルートです。

株式募集の説明書(shū)によると、太平鳥(niǎo)は5億79萬(wàn)元を投資してマーケティングネットワークの建設(shè)プロジェクトに用い、華中、華北の販売ルートを優(yōu)先的に発展させるつもりです。

つまり、率先して3、4線都市を発展させるということです。

しかし、2016年の太平鳥(niǎo)の在庫(kù)日數(shù)は198日間で前年より27日間増加しただけでなく、在庫(kù)の値下がりによる資産減損損失が5,538.58萬(wàn)元増加したのに対し、2017年第1四半期には、四半期の商品の割合が多く、在庫(kù)の値下がり引當(dāng)金の大幅な増加を引き起こし、資産減損損失は9106萬(wàn)元に拡大し、増速は58.06%に達(dá)し、四半期の業(yè)績(jī)に影響を與えた。

中信建投も同紙によると、太平鳥(niǎo)の在庫(kù)は同時(shí)期に上昇し、會(huì)社の運(yùn)営能力が低下した。

また、2017年は営業(yè)収入72億元を?qū)g現(xiàn)し、純利益4.5億元を?qū)g現(xiàn)する予定である。

また1枚の空手形ではないですか？太平鳥(niǎo)は國(guó)內(nèi)のここ數(shù)年の異軍突起の快速消ブランドとして、発展は確かに急激ですが、版図の経営策略を開(kāi)拓するばかりで、會(huì)社の純利益を引き落として、あれらの優(yōu)秀な店の業(yè)績(jī)に開(kāi)業(yè)したばかりの損失の新しい店の業(yè)績(jī)のために書(shū)類を埋めさせますか？

2016年、太平鳥(niǎo)の実體店舗數(shù)は大きく変化しました。

2016年には、太平鳥(niǎo)が閉店した店舗は計(jì)700店で、新たに1185店がオープンしました。

合計(jì)4279店舗を所有しています。

私は蘇州で前の通りを見(jiàn)ている時(shí)、通りの7、8つの太平鳥(niǎo)の盛況を目撃しました。

さらに重要なのは、報(bào)告期間中12カ月連続で営業(yè)している店舗のうち、直営店、加盟店、代理店の平均単店収入は前年同期比3.92%、7.35%、2.32%下落し、太平鳥(niǎo)直営店の面積は同22.32%増加した。

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中國(guó)ZARA or「県城ZARA」

4月29日、面積1200㎡のPEACEBIRDブランド集合店武漢楚河漢街萬(wàn)達(dá)店がオープンし、太平鳥(niǎo)服飾傘下の三大ブランドが集結(jié)しました。

中國(guó)のZARAになりたい太平鳥(niǎo)ですか？

ZARAの女裝はまだしも、一流ブランドとの距離を縮めようと努力していますが、太平鳥(niǎo)の男裝は夢(mèng)にうなされています。

張亮さん、自分のホームをお願(yuàn)いします。デザインを変えられないので、32線の小県城のスタイルはまだ殘っています。

太平鳥(niǎo)の主力は婦人服を発展させると同時(shí)に、男裝もタイミングよく変えるべきです。

資本市場(chǎng)で長(zhǎng)く歩きたいなら、製品そのものが愛(ài)されていることに立腳しなければなりません。

太平鳥(niǎo)の中心消費(fèi)層は25歳から35歳までで、この年齢の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は非常に激しいです。

このタイプの消費(fèi)グループはファッションに対する追求が強(qiáng)いですが、この顧客層は変わりやすいので、ブランドに対する忠誠(chéng)度は高くないです。

太平鳥(niǎo)の中核集団の年齢限界は正確ではない。

厳密に言うと、25-30歳と30-35歳の消費(fèi)者の需要には大きな差があります。

太平鳥(niǎo)はコアブランドのターゲット顧客をさらに細(xì)分化することができます。

太平鳥(niǎo)は快消業(yè)界の模範(fàn)ブランドとして、やはり彼の鳳凰の涅槃を期待しています。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。