安踏を買う人はこれが安踏だからこの靴を買うのではなくて、彼はまた特歩、361°を買うことができますが、椰子の靴はあっという間に何倍の価格をひっくり返しました。フェラーリを買うのは自分へのご褒美です。これは本質(zhì)的な違いです。

過(guò)去30年余りを振り返ってみると、中國(guó)のスポーツブランドは初めてブランドを作った—ブランドのシャッフル—ブランドのプレミアムを高める過(guò)程を経験しました。

しかし、今日になって、ブランドの中國(guó)戦略計(jì)畫(huà)院の侯立東副主任は、海外では中國(guó)には本當(dāng)のブランドがあるとは思えないと斷言してくれました。

まずデータのセットを見(jiàn)てみます。

3月20日、世界的に有名な伝播サービスグループWPP傘下の市場(chǎng)調(diào)査機(jī)構(gòu)華通明略は2017年の最も価値のある中國(guó)ブランド100強(qiáng)を発表しました。安踏は6.73億ドルのブランド価値で69位にあり、唯一ランクインしたスポーツ用品ブランドです。

対照的に、2016年のフォーブスグローバルスポーツブランドランキングでは、ナイキは270億ドルのブランド価値で世界スポーツ用品ブランドの首位を占め、アディダスは70億ドルで、その次にUA、リーディングが続いています。

中國(guó)のスポーツ用品ブランドの製造はまだ長(zhǎng)い道のりです。

ブランドは何ですか？アウトドアブランドの小さな三角創(chuàng)始者陳尭は面白い比喩を作りました。安踏を買う人はこれが安踏だからこの靴を買うのではなく、特歩、361°も買うことができます。しかし、椰子の靴はあっという間に何倍もの価格になりました。フェラーリを買うのは自分への賞です。これは本質(zhì)的な違いです。

各スポーツ用品會(huì)社の歴史をさかのぼれば、面白い現(xiàn)象が発見(jiàn)されます。多くの有名ブランドに「乳名」がありました。

これは理解できます。

1980年代末、晉江の第一世代の企業(yè)家が自分の小さな工房で「旅行靴」を作り始めた時(shí)、ブランドはまだはるか遠(yuǎn)くて曖昧な概念です。

その時(shí)、彼らの製品はあるいは國(guó)內(nèi)の各大きい卸売り市場(chǎng)で売れ行きがよくて、あるいは海外に遠(yuǎn)く輸出して、低いコスト、低い価格の札付きの製品は自分のブランドが持つことを必要としません。

しかし、ビジネス規(guī)模が大きくなるにつれて、ますます多くの企業(yè)家が自分の製品により大きな名前を與える必要があると認(rèn)識(shí)し、市場(chǎng)で他の製品と違っている。

晉江市萬(wàn)事楽靴塑有限公司は1994年にビュイックという靴のブランドを申請(qǐng)しました。その前身は華豊靴工場(chǎng)で、丁建通によって1983年に晉江陳鎮(zhèn)で創(chuàng)立されました。

後の話は多言を要しない。

アメリカのビュイックが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しようとした時(shí)、晉江のビュイックは調(diào)整しました。

2003年、アラビア數(shù)字と記號(hào)で構(gòu)成されたブランドが誕生しました。361°です。

このようなデザインも361°今後國(guó)際進(jìn)出のための下地となります。

オーストリア美PRはその後361°と広告用語(yǔ)の「多一度熱愛(ài)」について多段の解読を行った。

今回の改名はもっと企業(yè)の発展に合致していることが証明されました。

改名13年後、361度がリオデジャネイロ五輪の公式スポンサーになった時(shí)、この特別な記號(hào)が世界の舞臺(tái)に登場(chǎng)しました。

もう一つの似たような話は1996年に申請(qǐng)された商標(biāo)「三興」から來(lái)ています。

このブランドの所有者は丁建通の隣の村の丁水波です。

彼は1987年に運(yùn)動(dòng)靴を作る三興會(huì)社を設(shè)立しました。

発展初期、この少し田舎くさい名前は丁水波が外國(guó)販売の王になることを妨げていませんでした。彼は靴をアメリカ、チリ、スペインなどに売りました。

しかし、業(yè)務(wù)が強(qiáng)大になると、國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)の

三興という名前の限界を意識(shí)しました。

このように「特歩」は2001年に誕生しました。

“普通ではない感じ”の広告の語(yǔ)とニコラスツェーの支持に伴って、特に一歩ずつ周囲を突破して、晉江のスポーツのブランドの代表の1つになります。

1990年代は中國(guó)企業(yè)家のブランド意識(shí)の芽生えの一つの集中段階と言える。

呉暁波の「激動(dòng)三十年」において、199-1996年に「民族ブランド行進(jìn)曲」と命名されました。これはスポーツ用品業(yè)界でも適用されます。

ある程度から言えば、もっと早くブランドを形成した企業(yè)は、後にもっと多くの言語(yǔ)権を持ち、市場(chǎng)の先頭を占めることができます。

李寧は初めて商標(biāo)を申請(qǐng)した國(guó)産スポーツブランドです。

1989年、頭のてっぺんに體操の王子様のリングがある李寧は同名のブランド李寧を創(chuàng)立しました。

今日において、李寧はスーパーパーソナルIPの商業(yè)価値を十分に表しています。

侯立東と陳尭の世代にとって、李寧は國(guó)民の誇りです。

一年後、晉江と同じ泉州にある許景南が商標(biāo)「ピケ」を申請(qǐng)しました。この名前も今日まで叫びました。

第一に、年功100億元の大関を突破した安踏も、1990年に自分の最初の商標(biāo)を申請(qǐng)しました。

今は消えかけたデルタも同期に商標(biāo)を申請(qǐng)した。

當(dāng)時(shí)のブランド意識(shí)に乏しいものが多いです。

同様に、デル恵の命名も軽率だったようだ。

あるデルめぐみさんの元従業(yè)員が私とこの泣きたいような笑いの思い出を話してくれました。デル恵さんは當(dāng)時(shí)の工商局の従業(yè)員が臨時(shí)に助けてくれました。

取れないダサいところを他の方法でカバーするなら、ボールを拭く方法はもっと捨てにくい歴史的な負(fù)擔(dān)です。

2000年に設(shè)立されたジョーダンスポーツはずっと名前の問(wèn)題で波紋が絶えません。

業(yè)界関係者は今のジョーダンのやり方は賢いとは思いません。

「すれ違いはすれ違いです。しっかりと書(shū)きます。家族を養(yǎng)うためにこれらを知らなかったので、この名前がいいと思いました。今までずっとこの名前で作ったのではないです?！工饯沃肖我蝗摔苑证瘟?chǎng)を表しました。

殘念なことに、ジョーダンの経営、製品、市場(chǎng)カバーはずっとよくできています。

有名な騒ぎがなければ、今のジョーダンは別の光景かもしれません。

どの年が中國(guó)のスポーツ用品ブランドの元年であるかは業(yè)界では定説が一致していません。

対照的に、2004年はブランドの集中力の出発點(diǎn)である。

2003年、國(guó)家工商総局は『

中國(guó)では関連公衆(zhòng)に広く知られ、高い名聲を得ている商標(biāo)は有名商標(biāo)と呼ばれています。

二年後、國(guó)家品質(zhì)検査総局は「中國(guó)世界ブランド商品」の選出を発表しました。

その時(shí)代、多くの企業(yè)が「中國(guó)有名商標(biāo)」の栄譽(yù)を広告用語(yǔ)に取り入れた。

これらの金色に輝く看板は、企業(yè)の一番目立つところにも掲げられています。ましてメンツを重んじ、暗いところに力を入れる晉江が好きです。

その時(shí)、いくつかのマーケティングの大家、ブランドの畫(huà)策の大家も晉江に招かれました。

李寧から來(lái)た何苦かは、初めて本格的に晉江にブランドを企畫(huà)する専門(mén)外來(lái)人士です。

彼はデルファイに15年間います。晉江では極めて珍しいです。

デルファイを「カジュアルスポーツブランド」に位置付けて差別化し、人気のある周傑倫を代弁者として迎えてください。

しかし、最も人気のあるマーケティング手段は、アンジェルスが巻き起こす「スター推薦＋CCTV広告」モデルである。

1999年、國(guó)民的男性の孔令輝さんはCCTVで「私は好きです?！?/p>

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