印象があるかもしれません。京の東大服飾事業(yè)部を設(shè)立したばかりで、ファッション業(yè)界への進出を高らかに宣言しました。最近、また新しい動きがありました。正式に米國服と靴履き物協(xié)會に加入して、協(xié)會の認証を受けた「安全」會員になりました。

安全とは、AAFAが米國內(nèi)のファッションブランドの化學物質(zhì)の使用狀況を管理する非営利組織として、會員に対して生産過程で協(xié)會の関連不標準を厳格に參照するよう要求し、化學品の使用を管理し、會員ブランドの販売商品に有害な位置がないようにするためである。

現(xiàn)在、AAFAは認証會員數(shù)が1000を超えています。Marc Jacobs、Calvin KleinからGap、Tommy＿Hilfiger、Levi’sまではこの協(xié)會の會員です。

京東は今回AAFA認証はファッション業(yè)界での後続の動作のために、品質(zhì)に関する専門的な裏書を見つけました。このような動きは、このプラットフォームが電気製品や電子製品を販売する時に、「規(guī)格品」という考えを繰り返し強調(diào)しています。

実は、「本物」というか、「品質(zhì)」というか、京東が最大のライバルである天貓とタオバオとの競爭に著目した違いです。だから、京東が天貓と淘寶に入ってから、十分な競爭力のあるファッション市場を作り上げました。この違いを強化したいです。

一方、AAFAに參加することは、京東が世界中でより良いパフォーマンスをするのにも役立ちます。消費者の魅力だけではなく、ブランドとの進出などの協(xié)力交渉も含めています。或いは、これは少なくとも多くのブランドと「平和共存」の基礎(chǔ)を打ち立てることができます。

京東商城大服飾事業(yè)部の丁霞?副総裁は、インターフェースのインタビューで「ぜいたく品と中國の電気商との関係はいずれ破れると信じている」と述べました。この観點から、AAFAのメンバーの身分も京東より多くのブランド、特に贅沢なブランドの信頼を獲得するのに役立ちます。

対照的に、京東のライバル、いわゆる「友商」のアリババも協(xié)會に加入することで自分の名前を名乗りたいと望んでいました。2016年にアリババは國際反偽連盟（IACC）への加入を発表しました。同協(xié)會はまた、國際的な非営利組織であり、偽の粗悪品に対して専門的に打撃を與えており、Gucci、Yves?SaintLaurentなどを含む250以上のブランドメンバーを傘下に持つ。また、弁護士事務(wù)所、調(diào)査、製品安全會社、政府機関、知的財産権協(xié)會などの機関會員もいます。

しかし、アリババは當時、京東のような今の「禮遇」を受けていませんでした。それが入會を発表した後に、taobaoの偽物の悩みを深く受けたMichael Krs、Gucci、Tiffany?&Co.などのブランドは自分のこのニュースに対する不満を表して、前後して組織から退出すると宣言しました。IACCはこのためアリババの認証會員身分を停止しました。

現(xiàn)時點で、京東はAAFAに加入することは順風満帆です。しかし、「國際ブランド報道（World Trademark Review）」はまだ記事で、「AAFA」は「自分と京東を同じ陣営に置くことで、既存の企業(yè)會員を怒らせる可能性が高い」と指摘しています。

東京はこれに対して自信満々で、自分で経営するモデルは購買、在庫、配送の各段階から製品の品質(zhì)とブランドの真実性を監(jiān)視することができます。このモデルのコストは大きすぎます。2014年に上場したとしても、利益がなかなか実現(xiàn)できませんでした。しかし、このような狀況は徐々に逆転しつつある。2017年第1四半期の決算報告書では、京の東発売後初めて四半期決算を?qū)g現(xiàn)した。

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