世界服裝靴ネットによると、5月10日は中國ブランドデーにあたり、この日、新浪2016年度ランニングブランドの選出が正式にスタートし、組織委員會(huì)から招待された。

ピッカー、

361などの國內(nèi)の優(yōu)秀なランニングブランド企業(yè)の指導(dǎo)及び國內(nèi)の有名なスポーツブランドのマーケティング専門家が獨(dú)占インタビューを行い、國産ブランドから海外ブランドとの競爭、スポーツブランドの未來発展の道などの角度から企業(yè)とブランド発展の道を歓談する。

今日取材したのは

家族として、361°グループの執(zhí)行役員兼社長の丁伍號(hào)は、361°ブランドの運(yùn)営発展の道を解読します。

記者：361°はどのように「一度多くの愛」というブランド精神を受け継ぎ、中國ブランドの日の設(shè)立を迎えますか？さらに自分のブランド理念を発揚(yáng)しますか？

丁伍號(hào)：361°は引き続き「一度多くの愛」というブランド精神を受け継ぎ、運(yùn)動(dòng)を愛するすべての消費(fèi)者が自分の好きなスポーツに情熱を注ぎ、同時(shí)に彼らのためにデザインと科學(xué)技術(shù)を兼ね備えたスポーツ裝備を提供し、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)を向上させるよう努力します。

「一度以上好きになった」というブランド精神をよりよく伝え、より良いコストパフォーマンスの製品を世界中のスポーツ好きの若者に提供するために、361°は國際化戦略の配置を強(qiáng)化し続けます。

グループは2014年末から國際市場に進(jìn)出し、2016年末までにグローバルネットワーク配置をほぼ完成しました。

グループはブラジル（ニューバーガー市）、アメリカ（カリフォルニア州爾灣）、ヨーロッパ（オランダアムステルダム）に直屬子會(huì)社を設(shè)立しました。

拠點(diǎn)數(shù)は、グループはブラジル、アメリカ、ヨーロッパ、臺(tái)灣地區(qū)にそれぞれ1、017、264、67及び20の販売拠點(diǎn)を持ち、ヨーロッパでイギリス、ドイツ、フランス、オーストリア及びスイスをカバーしています。

2016年、361_;國際売上高は前年同期比80.6%増を達(dá)成した。

グループは今後5年間で、海外の売上高の比率が10%以上に達(dá)することを望んでいます。ブラジル、アメリカ、ヨーロッパ支社の販売実績を重點(diǎn)的に向上させます。中東などアジア地域に対して、グループは短期間にディーラーモデルの開拓を主として、條件が成熟した場合に直屬の支社を設(shè)立することを検討しています。

また、グループは近い將來、オーストラリアや南アフリカなど世界の他の國や地域にも進(jìn)出する考えです。

記者：若い消費(fèi)者にサービスを提供するのは361°で、ワーナー?ブラザーズ、ディズニーランドと連攜して青オーストリアを支援する路線を堅(jiān)持しています。これはどのようなブランドマーケティング戦略に基づいていますか？

丁伍號(hào)：361°のブランド遺伝子はスポーツ、國際化を熱愛し、目標(biāo)消費(fèi)グループは16-28歳のスポーツ好きな若者です。

そのため、私たちはマーケティング戦略を立てる時(shí)にこのいくつかの點(diǎn)に基づいて、國境を越えた協(xié)力を選ぶかそれとも試合の協(xié)力かに関わらず、若いスポーツを愛する消費(fèi)者の群體に影響を及ぼすことができるかどうかを考えています。

記者：今はスポーツの若年化、娯楽化の傾向がますます明らかになりました。361°傘下の孫楊などのスターも娯楽番組でより多くの露出を得ています。361°はこの傾向に対して調(diào)整する計(jì)畫がありますか？

丁伍號(hào)：私達(dá)はサポートするスポーツ資源を選んで、主に以下の點(diǎn)を考慮します。まず、國內(nèi)のスポーツ選手資源について、主にブランドの主導(dǎo)品類を主として、孫楊、劉湘、張雨_などはすべて私達(dá)のブランド精神にぴったりのスポーツ選手です。

第二に、國際選手の資源について言えば、楽福、馬布、フレッドなど、國內(nèi)外で高い人気を持っています。これは國內(nèi)外の市場を兼ねることができます。

また、現(xiàn)在の傾向の変化によって、私達(dá)も既存のスポーツ選手の資源の上でもっと多くの新しい資源を開拓し続けます。

記者：過去のオリンピックのサイクルは青オリンピック以外に、361°も連続してアジアオリンピック理事會(huì)とリオオリンピックを手にしていますが、361°ブランドの影響力には何か助けがありますか？

丁伍號(hào)：大型の専門スポーツ試合を支持するのは會(huì)社の成長過程の中で重要な一部で、會(huì)社のスポーツマーケティングの中で最も重要な資産です。

リオオリンピックの公式パートナーとして、世界中に関連試合の報(bào)道を通じて中國からのスポーツ用品のブランドを認(rèn)識(shí)させました。直接にブラジル現(xiàn)地のネットレイアウトと業(yè)績の販売を促進(jìn)します。

2016年12月末までに、ブラジルにはすでに1200店舗があります。海外全體の販売は同期比80.6%を超えました。

また、最近はドイツランナーのKAIシルクロードマラソンを応援してくれるプロジェクトに注目してください。

今回の合作は最初にKAIがオリンピックから私達(dá)を知って、その後またいくつかの中國のスポーツブランドを比べてテストしました。

これも側(cè)面からオリンピックのブランド効果を支持すると説明しています。

記者：國際総合試合を支援する以外に、361°も多くのプロジェクトを支援した外國國家チームを選んでいます。これは何を考えて、どのように選びましたか？361°ブランドがより國際化に向かうことを暗示していますか？

丁伍號(hào)：海外の運(yùn)動(dòng)資源を支持することは海外市場をよりよく開拓することを助けてくれます。

361°は創(chuàng)立初日から、グループは世界で有名な百年のブランドになることに力を盡くしています。

國際的な大規(guī)模な試合を応援するのも、海外の有名な選手を応援するのも、グループの國際化戦略配置の一環(huán)です。

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記者：ランニングは今のスポーツブランドが必ず爭うところです。361°ランニングシューズシリーズの「361-Sensation」もアメリカの雑志「走者世界」に「推薦商品」と評(píng)価されました。

丁伍號(hào)：比較的に言えば、私達(dá)はランニングの分野での優(yōu)勢は実はとても明らかです。

まず、私達(dá)は非常に優(yōu)秀な世界各地からの設(shè)計(jì)チームと研究開発チームを持っています。

優(yōu)秀な設(shè)計(jì)研究開発チームの先進(jìn)理念と工學(xué)に関する専門知識(shí)は、より良い製品を作るのを助けてくれます。

例えば、sensation 2とは、靴の軽量化と整理に連動(dòng)した視覚的なしなやかさの設(shè)計(jì)であり、足の甲に合う靴の舌で快適さを大幅に向上させています。

Sensation 2はまた、我々の核心科學(xué)技術(shù)であるQU！KFOAM（*）を使用して、中底の厚さを増やし、より良い安定性と緩衝能力を提供します。

ドイツの走者KAIも実際にsensation 2を通過してみて12000キロの長距離競走の主な裝備として選ばれました。

第二に、私達(dá)は海外各地の核心チームで走者の群れに深く入り込み、定期的に彼らと一定のコミュニケーションを維持し、そしてランニングシューズに対するフィードバックを取得します。

記者：ランニング以外に、361°グループは北歐の有名なスポーツブランドOne Way Sportと正式に恒久的な戦略パートナー関系を創(chuàng)立して、氷雪とアウトドアに進(jìn)出します。

丁伍號(hào)：これは國際化戦略配置の一部です。

2013年、361°は北歐ブランドOne Way＿Sportと戦略提攜関係を開始した。

OWとの提攜はスキー、自転車、ハイエンドアウトドアの三種類の欠落を補(bǔ)いました。國際化に進(jìn)出するための重要な一歩です。また、國際化ブランドを運(yùn)営する上で初歩的な経験を積んで國際化の考え方を強(qiáng)化しました。

過去4年間で、私達(dá)はすでに全國でのOW販売ネットワークを初歩的に確立しました。

將來的には、OWは北京オリンピックのきっかけで顕著な発展を遂げる見込みです。

記者：361°はまもなく創(chuàng)立15周年を迎えます。中國ブランドの製造について、自分の考えと経験を共有できますか？

まず、15年はスポーツブランドにとって、とても若いです。

15年の発展を経て、361°は中國のスポーツブランドのベスト3に入るだけでなく、海外の消費(fèi)者の認(rèn)可と尊重を受け始めました。（361_國際線で発売された一連の機(jī)能性ランニングシューズは、アメリカの専門誌「走者世界」に何度も紹介されました。ドイツの走者Kai_Marksのシルクロード長距離競走プロジェクトは多くのブランドを比較して、主導(dǎo)的に私達(dá)の靴を選んだのです。

その次に、ブランドの発展について、私達(dá)はずっとしっかりした目標(biāo)があります。361°は人から尊敬される百年國際化運(yùn)動(dòng)ブランドになります。

私たちが15年來得た様々な成果はこの目標(biāo)を巡って努力しています。

最後に、強(qiáng)い中國ブランドを作り、尊敬を勝ち取るためには、國際ブランドと同じ、さらには國際ブランドを超える製品科學(xué)技術(shù)、デザイン、スポーツ體験を消費(fèi)者に提供します。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。