電気商プラットフォームの大販促活動(dòng)は、本來(lái)はブランド企業(yè)が業(yè)績(jī)を向上させ、ユーザーにフィードバックする良いこと。しかし今では、目の赤い電気商取引のプラットフォームは、ブランドのビジネスがますます難しくなるだけです。

「トップブランドのメーカーは実は葛藤していて、つらいです」6月7日、前日について話しています。天貓京東と各手段を使ってブランドの商いを爭(zhēng)っている時(shí)に、有名なブランド企業(yè)の幹部は記者に言いました。同関係者は、通常、大きなブランドは流量の需要から、自然に流量の多いプラットフォームに頼って販売促進(jìn)活動(dòng)を行うが、「両方のご機(jī)嫌を取る」という気持ちが避けられないと指摘しており、各方面は「今回の天貓、京東は販促ノードの下で猛手を組み、雙方のご機(jī)嫌を取ろうとしていたブランドメーカーを非常に困惑させた」と指摘している。

天貓と京東の戦爭(zhēng)は、6月6日に始まった。この日、アリババ傘下のメディアのWeChat公式號(hào)は、京東が百近くのブランドを京東會(huì)場(chǎng)に引っ張り、関連の販促活動(dòng)に參加し、會(huì)場(chǎng)から退出しようとする事業(yè)者に対して、強(qiáng)制的に楽屋をロックし、さらには京東を非難する事業(yè)者もいると指摘した。

しかし、別の疑いがあります。天貓小二さんは以前、商店に3つの選択を與えました。上の発表、微博、下の會(huì)場(chǎng)では、商店を厳重に処罰し、天貓のすべての流量を停止させます。そのため、多くの商店は圧力に迫られて、微博を出して、京東を非難して舞臺(tái)裏をロックします。

　　長(zhǎng)い間溫め続けてきた戦爭(zhēng)。

かつて「雙11」に燃えていた頃、ブランドの「立ち並ぶ」ことを暗示する猛火が、いまや「6?18」に広がっている。

世界服裝靴ネットによると、6月6日、アリババ傘下のメディアはこの日午前、兄弟、オルドス、lilyビジネスファッション、伊芙麗、初語(yǔ)など多くのアパレルブランドがミニブログで京東を糾弾した。會(huì)場(chǎng)からの撤退を求めるブランドに対し、強(qiáng)制的に楽屋をロックし、店舗を操作することができなくなりました。

しかし、7日夜までに、記者は兄弟、イブ、顔域、オルドスなどの公式マイクロブログでこの文章の中で言及している聲を見(jiàn)つけていませんでした。記者はその中の有名な商店に連絡(luò)しました。この商店は関連の微博を発表していないと言いました。

また、記者はこの文章の中ではいわゆる「兄弟」と呼ばれ、ミニブログのユーザー名は「兄弟-Elan」であり、兄弟ブランドの公式旗艦店の微博ではないことにも注目しています。現(xiàn)在このアカウントは検索できない狀態(tài)です。

文章が発表された直後に、ストーリーが逆転します。業(yè)者の疑いがあるとして、天貓小二は、業(yè)者の天貓の通行量をすべて落とすなどの罰則措置を示唆し、業(yè)者にマイクロブログ「非難」を送っています。

京東方面の説明によると、「6?18」の前期には多くの商店が京東のイベントに參加することを申し込みました。京東も巨額の広告を投入して予告しています。販促の承諾が水遊びにならないように、京東は在庫(kù)をロックするやり方を採(cǎi)用しました。

「電気商の販促合戦は、商品の供給源が十分で、価格が安いということです。京東錠の舞臺(tái)裏の核心は商品の在庫(kù)をロックし、京東の供給が十分であることを保障します。」上記のブランドの高管分析によると。

もう一人の京東に近い人は、京東の動(dòng)きにも苦衷があると言いました。今回はブランド會(huì)社に相當(dāng)します。突発的な狀況で契約を破棄させられました?！?/p>

実は、今回の矛盾が爆発したのは、今年の「6?18」期間中の「犬貓」大戦の一回の集中だけだった。昨日の前に、雙方はすでに力を入れ始めました。それによると、天貓は一部のアパレルメーカーに京東の「6?18」の活動(dòng)から退出しないといけないと要求しています。

貓の動(dòng)きに対して、京東旗下ファッション事業(yè)部は、KA事業(yè)者の最大3年間の口銭とプラットフォーム使用料の免除を含め、KA事業(yè)者が困難な選択を迫られて在庫(kù)切れになったことを受けて、KA事業(yè)者の消化を手助けし、將來(lái)の活動(dòng)でKA事業(yè)者に無(wú)料の資源サポートを提供すると発表しました。

陰で競(jìng)い合って、明面にも現(xiàn)れています。これらのアパレルのほかに、京東の得意分野である攜帯電話3 Cメーカーも犠牲になりかねません。最近、ツイッターでは「天貓攜帯事業(yè)部マネージャー」と認(rèn)証された潘志勇氏が、努比亜の攜帯電話を「馬蓉型企業(yè)」と痛烈に非難していることが明らかになった。関係者によると、ヌービアは蘇寧が投資した企業(yè)であり、天貓の重要なパートナーでもあるが、今年6月1日に発売された年度旗艦攜帯Z 17は京東だけで販売され、天貓には商品の供給源がない。

　　二択一の灰色地帯

上記の「二者択一」の噂をめぐっては、貓側(cè)はまだ正面から答えていません。しかし、ある日貓の人士は第三者のコメントを転送して、貓は商店に「二択一」を要求することができないと示唆しました。

注意すべきなのは、2015年以來(lái)、工商総局は「雙11」、「雙12」などの電商に対して、「ネット商品とサービス集中販促活動(dòng)管理暫定規(guī)定」（以下、「暫定規(guī)定」という）を発表している?！笗憾ㄒ?guī)定」に基づき、集中的な販促の主催者として、第三者の取引プラットフォームはネット取引先の販促活動(dòng)に対して検査監(jiān)視を行う必要があり、もし取引先に違法行為があると発見(jiàn)されたら、第三者の取引プラットフォームサービスの提供を停止し、公示することができる。

また、新規(guī)の下で、プラットフォームは売り手が他のプラットフォームのプロモーション活動(dòng)に參加することを制限してはいけません。すなわち、「二者択一」を?qū)g施してはいけません。

もう一つの事実は、記者が複數(shù)の企業(yè)に連絡(luò)しても、「二者択一」の話題を隠すことができないことです。「公式文書では永遠(yuǎn)に『二者択一』とは言わない。価格はネット全體の最低価格保障が要求され、申告活動(dòng)の資源販売目標(biāo)に合致する商品在庫(kù)がある。各種暗示はどうしますか？」ブランドの企業(yè)內(nèi)部の人が明らかにしました。

「今のネット取引のプラットフォームは消費(fèi)者により近いので、産業(yè)チェーンの中での発言権がより大きく、極めて強(qiáng)力な市場(chǎng)優(yōu)位性を持っています。なぜ『二選一』に似たような狀況になったのかということも関係しています。」北京朝陽(yáng)弁護(hù)士事務(wù)所の胡鋼氏は、「実際には、関連法律法規(guī)はすでに小売業(yè)者がサプライヤーを圧迫する狀況に規(guī)定されています。例えば、商務(wù)部が小売業(yè)者とゼロ購(gòu)入関係の規(guī)定、『反不正競(jìng)爭(zhēng)法』などに対して、これらの法律法規(guī)を『電気商化』することです。」

胡鋼から見(jiàn)れば、「二者択一」のプラットフォーム競(jìng)爭(zhēng)に似ていて、企業(yè)に迷惑をかけたように見(jiàn)えます。最終的には消費(fèi)者に不便を與え、ひいては消費(fèi)者の利益にも影響を與えます。さもなくば、関連部門は相談を約すべきで、商店とユーザーも自身の権益を主張するべきです。

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