世界服靴ネットによると、

CMO徐雷は今年5月の618発表會(huì)で、全員が無料で「618」のマークを使うことができると発表しました。

非常に積極的に表現(xiàn)され、すぐに618を有効にするだけでなく、長(zhǎng)年の広告用語を使用して変更されました。

その後も神舟パソコンのミニブログで、傘下のメディアを利用して虛偽のニュースを構(gòu)築していたと報(bào)じられました。

また、メディアの報(bào)道によると、618日には

京東店は規(guī)則違反で閉鎖されました。テレビは參戦618価格が低すぎるため、下線ルートで群がって抵抗しました。京東と天貓の二大電商プラットフォームを糾弾させられました。

いずれにしても、京東店慶の618として、京東自身が小売業(yè)全體の橫目を見せる成績(jī)表を渡しました。売上高は1199億元に達(dá)しました。

京東の「はい」と天貓の「非」

618は京東の「店慶」として、最初の月の黒い風(fēng)と高い販売促進(jìn)から品質(zhì)生活を提案するまで、20日間の販売促進(jìn)期間を通してプラットフォームを攜えて、多くの商店が消費(fèi)者に利益を譲って、自分の「誕生日」としてこれでいいです。

特に今年618年、京東はオープンな姿で自分の「誕生日」を全世界のプラットフォームに開放して使用しています。天貓は勢(shì)いに乗って、同じく618を使って「理想の生活」を京東の「品質(zhì)生活」に敬意を表しています。

京東にとっては618は自分の誕生日です。貓にとっては618は一年の中でしかないです。

感情は違っていて、自然に投資するのは違って、商店と消費(fèi)者に対する態(tài)度は自然ととても遠(yuǎn)いです。

京東は618の「店慶」でお客さんを接待し、地元の方々との友情を深め、消費(fèi)者を喜ばせ、満足させて帰りたいと望んでいます。

京東店慶、天貓は客に反対したいですが、なぜですか？

篇の《アリの財(cái)政報(bào)告のマイナス42%がNon-GAAPの手段で黒字に転換するのが適當(dāng)ですか？》の文章のいくつかデータから私達(dá)はいくつか解答を探し當(dāng)てることができます。

まず、アリ2017年の財(cái)政報(bào)告書GAAPとNon-GAAPに対する以下の訳書を見てください。

上記の表から分かるように、アリGAAPとNon-GAAPの財(cái)務(wù)諸表の數(shù)字の違いは主に二つの面から來ています。無形資産償卻費(fèi)（21.91億円）、売卻再評(píng)価資産およびその他費(fèi)用（430.89億円）。

したがって、GAAPアリの純収入は2017年は2016年より300億近く年下ですが、アリはNon-GAAPを借りると、一気に460億元増えて、対外宣伝では35%増の口ぶりになりました。

2017年の財(cái)務(wù)報(bào)告だけでなく、このメディアがアリを掘り出して、往年の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表したのも同じ方法があります。2016年後3四半期（アリ年度は毎年4月1日から）、無形資産の償卻は38.1億元で、多くの投資會(huì)社（主に口コミ、優(yōu)土）の合計(jì)はアリに17.43億の損失をもたらし、24.1億の営業(yè)評(píng)判があります。

しかし、アリさんは対外宣伝の時(shí)にこれらの項(xiàng)目を削除しました。

14年第4四半期のアリババの営業(yè)利益率は35.7%だったが、2013年同期は46.9%に達(dá)し、アリババの純利益は同28%の後退を直接引き起こした。

この問題を解決するために、アリババは財(cái)政紙において単一に調(diào)整された利益、すなわちNon-GAAPまたはNon-IFRSの利益を直接アリババ第4四半期の純利益を同25%増に転換した（Non-GAAPで計(jì)算する）。

もしこれがアメリカの會(huì)計(jì)基準(zhǔn)の2つの異なる計(jì)算方法で投資家に業(yè)績(jī)の下落を隠し、自分の株価の安定を保証するのが「情理あるべきだ」というなら、天貓が主導(dǎo)する雙11電気商のショッピングデーでは、前売延長(zhǎng)セール期間を通じて高額の注文が一日に集中して支払われ、淘寶雙11日の取引合併計(jì)算、オフラインの支払いなどを通じて、全部まとめてAlipay支払い金額として計(jì)算され、11セット以上の売上高を達(dá)成することができます。

アリさんの業(yè)績(jī)のマイナス成長(zhǎng)の要因は何ですか？

1、流量の現(xiàn)金化モードの困難局

天貓、タオバオはWeChatによって遮蔽されているため、最大の流量源が少なくなりました。そのため、流量を核心とする?yún)б妤猊钎毪违ⅴ辘狭髁啃推髽I(yè)を大量に買い付けなければなりません。各種メディア、ブラウザ、音楽プレーヤーなどの流量屬性を持つツールとプラットフォームを含みます。

ただメディアの流量、ツールの流量から更にショッピングの流量に変えるのはとても難しくて、さもなくば中國の四大ポータルはとっくに牛の迫る電気商のプラットフォームを作り上げてきました。

2、新小売の風(fēng)呂敷

伝統(tǒng)的なラインの下で小売業(yè)を買収し、新たな小売業(yè)を利用して業(yè)績(jī)を向上させようとしたが、天貓は短期的に新たな風(fēng)呂敷を背負(fù)ってしまい、ラインの下で下がり続け、赤字を出し続けた一部の伝統(tǒng)小売業(yè)は天貓に流量を貢獻(xiàn)できないだけでなく、天貓の逆流をラインの下で補(bǔ)血して業(yè)績(jī)を高める必要がある。

もちろん、これらの伝統(tǒng)的な企業(yè)を買収するのも、電気、贅沢品、日用百貨品のサプライチェーンの不足を補(bǔ)うためですが、これらはいずれもサービスの種類です。

3、戦略の移転

12年から、アリさんは電気屋さんではないということを強(qiáng)調(diào)し始めました。これは小売業(yè)から基礎(chǔ)サービスのアリ雲(yún)さん、アリさんの健康、アリ金融（アリ金服）に転向したからです。

前文財(cái)報(bào)が公表した業(yè)績(jī)がマイナス成長(zhǎng)の圧力を受けて、天貓が參加しない618が今年重要になりました。京東の「店慶日」であることは分かっていますが、參加する姿勢(shì)は京東の「慶生」であるべきです。

最終的に公開されたメディア報(bào)道を通じて、一般消費(fèi)者には「反客主」を望んでいます。

また、ブランドと伝統(tǒng)的なブランドを淘汰し、618で聲明を発表しました。京東に脅迫され、さらに傘下のメディアにも「?jìng)违衰濠`ス」が現(xiàn)れました。

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京東の618と天貓の雙11、どちらが優(yōu)れていますか？

一つは京東店慶が発展して年中ショッピング祭りになりました。一つはシングルデーで、貓に電気商のショッピングデーをもたらしました。

一つは20日間の周期的な買い物體験と価格、品質(zhì)ともに消費(fèi)者に満足させる開放的な自己構(gòu)築物流を頼りにした大規(guī)模な促進(jìn)であり、一つは一日の累計(jì)販売量による第三者の物流圧力を集中して爆発的に増加し、ツッコミが止まらないほどの大規(guī)模な促進(jìn)である。

一つは京東人と商家が二十日以上晝夜不眠不休で共同で消費(fèi)者にサービスを提供しています。一つは數(shù)百萬の天貓と淘寶で開店した商店と何萬人もの第三者物流の速達(dá)員が數(shù)十日間不眠不休で奮闘しています。

似たような排比句で列挙してもいいかもしれません。

618と雙11はすでに中國の電気商と小売史上で最も有名な促になりました。プラットフォームとしては、本物の銃弾でブランド側(cè)と消費(fèi)者にサービスを提供しますか？それとも流量の商売をしますか？伝票を押して綺麗なデータを獲得しますが、販売とサービスの圧力を第三者に転嫁しますか？二つのモデルはどちらが優(yōu)れていますか？もういいです。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。