一部の人はまだHappy Socksに慣れていないかもしれませんが、これはブランド2008年にスウェーデンで設立され、完全にMikael S?derlindhとViktorによるTellは突然奇想を思いついた。彼らは市販されている明るめの色とプリント（ほとんどのシンプソンの顔が印刷されている）の靴下がほとんど悪作劇の道具に使われていることに気づき、本當に欲しいものにはせっけいセンシング靴下の消費者にとって、このような靴下は彼らのニーズを満たすことができない。

このアイデアを借りて、彼らは靴下ブランドHappyを立ち上げたSocksは、現(xiàn)在までに4000萬足、あるいは色が明るい、あるいは珍しいデザインの靴下を世界90カ國以上に販売しており、「靴下事業(yè)」に対する彼らの考えは簡単で、「これは感情を自己表現(xiàn)する方法です。朝目が覚めて、引き出しの靴下を見ていると、今日は私は何色なのか、赤、青、波の點なのか？と思ってしまいます。これは小さな楽しい時間です」とS?derlindh氏はインタビューで説明した。

世界服裝靴帽子ネットによると、HappySocksの女性用靴下ブランチは、女性用靴下の販売量をさらに1割引き上げるための新製品ライン、Hysteriaを発売する。ブランドは下著、子供用靴下、スポーツ靴下、男性用靴下の分野に対応する製品があるが、同社の財務報告書によると、女性用靴下の販売臺數(shù)は総売上高の30%にすぎず、消費の主力である女性市場では、まだ大きな開発余地があると考えている。

これに基づいて、Hysteriaはより前衛(wèi)的でスタイリッシュなデザインに組み込まれ、女性の服裝により適したものになります。最初のシリーズでは、プリントナイロン、シルクコットン、柔軟な混合材料など、幅広い素材が採用されます。さらに重要なのは、靴下の多くは足首の長さで、ハイヒールや狹いエッジの靴を履きやすくするのに十分に軽いことです。

新製品ラインのデザインディレクターPaula Maso氏はインタビューで、市場やSNSでのブランドの表現(xiàn)にズレが見られたことに気づき、女性消費者にとってHappyだと感じているようだと語ったSocksのデザインは中性化されていたり、ストリート風になりすぎていたりして、新しい製品に対する創(chuàng)作チームの研究開発を刺激しています。

実は靴下市場はとっくに新興市場ではありません。Nike、Addidasなどの専門スポーツブランドが自分のアクセサリー類に靴下を出しているほか、最も有名なのはアメリカブランドのStanceで、同社はNBAとMLBと契約して公式スポーツ靴下の供給者になったことで文明的であると同時に、ファッションスターのRihannaなどと協(xié)力することも少なくありません。Stanceが確立した時間はHappyよりもSocksはまだ1年遅れているが、猛威を振るっている。トレンドサイトXXLmagによると、先日Stanceはヒップホップ歌手DOOMと限定カプセルシリーズを発売すると発表したばかりだ。

しかし、Sèderlindh氏は激しい競爭を恐れていないと述べている。逆に、市場でますます多くの「プレイヤー」がHappyに役立つSocksの成長は、「競爭は事業(yè)に好成長をもたらす」と、ますます多くのブランドがこの市場を奪っているが、Happyだと考えているSocksはこの分野で獨自の明確な位置づけを持っています。革新、蕓術、デザイン、楽しみの面で、彼らのブランドは獨特です。

設立當初から、コラボシリーズはHappyであり続けているSocksの成長の礎、最新シーズンのコラボレーションテーマブランドはビートルズに敬意を表し、60年代のビートルズのテレビ番組に登場したキャラクターを靴下にプリントした。さらに多くの場合、HappySocksは、協(xié)力したアーティストを空白の靴下のテンプレートに自由に発揮させ、そのまま製造に投入します。

プリント靴下は徐々に日常品から、點眼的なコーディネートの役割を果たすアクセサリー、さらには流行文化の擔體となっている。投資家側も次の大きなトレンドとなる「靴下文化」を見ており、今年1月には投資グループPalamonCapitalはHappy Socksのほとんどの株式を約8千萬ドルで買い取った。データによると、昨年の総売上高は1億ユーロに達した。

昨年ニューヨーク?タイムズ紙が通勤服の廃止に関する記事を掲載したことがある、ファッション法律研究所の創(chuàng)業(yè)者Susan氏Scafidi教授は、「私たちは個人が欲望を表現(xiàn)することが職業(yè)身分を超える時代に入っている。これは大きな権力の転換だ」と述べた。このような転換は、プリント靴下から始まるかもしれない。

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