インターネットの世界で笑い話がありました。馬雲(yún)さんは成功しました。「敗者」の女性たちに感謝します。

冗談ですが、ここにいます。

上昇の過程で、ネットショッピングに熱中している女性は、確かに電気商の半天を支えています。唯品會や美の優(yōu)良品を集めて、女性の消費(fèi)財(cái)に専念する垂直電気商が成功的に発売されました。

でも、それはもう三、四年前のことです。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、最近、業(yè)界內(nèi)で女性の電気商に言及しています。

もっと多くの話題は、「3年で株価が9割下落した」「休暇の販売騒ぎ」「信頼の危機(jī)」「流量が後退した」……

最近、海淘電商のショーネットはCEOの紀(jì)文_が3.21億元の商品を密輸したため、大衆(zhòng)の視野に戻ります。

2009年に設(shè)立され、初めて高級ブランドのSalvator_Ferragamoから許可を得た走秀網(wǎng)として、かつて第一世代の海淘電商であった。

2011年に、ショーネットはすでに2000萬ドルのAラウンド融資と1億ドルのBラウンド融資を完成しました。當(dāng)時の潛在株ですが、その後は姿を消しました。

すでに消費(fèi)者に忘れられていたショーネットは、女性のエレクトビジネスの現(xiàn)在の立場を多かれ少なかれ反映しています。大きなプラットフォームは流量を失っていますが、小さなプラットフォームはもう忘れられています。

市価、成長速度、消費(fèi)者の口コミ、資本熱などにおいても、女性の垂直電気商は昔の栄光を失っているようです。

女性消費(fèi)者の「心変わり」ですか？

ビルが崩れる

女性エレクトビジネスは女性ユーザーに関連商品とサービスを提供することに専念しています。

靴の帽子、スキンケア、化粧品、アクセサリー、贅沢品などは主にアパレル（唯品會、美しさの話、キノコの街など）、化粧品（集美優(yōu)品、楽蜂網(wǎng)など）、母子製品（赤子、貝網(wǎng)など）と海淘（洋埠頭、紅書など）の4種類に分けられます。

2010年前後は、女性の電気商が発展する黃金時代で、「百花繚亂」と形容しても過言ではない。

2008年に設(shè)立された唯品會と集美優(yōu)品、2009年に設(shè)立された美しい講和洋埠頭、及び2011年に創(chuàng)立されたキノコ街と蜜芽寶物はいずれも創(chuàng)立後、業(yè)績倍増の好日を過ごしました。

2014年は女性エレクトビジネスの発展の最高峰と言えます。

発売2年の唯品會の株価は30倍に急騰しました。今年5月16日に発売された聚美優(yōu)品の初日の株価は24%急騰しました。美しい話によると、6月のモバイル端末のユーザーは7500萬人を超えて、電信第二大手の京東當(dāng)時の9660萬人のアクティブユーザー數(shù)に迫ることになりました。2014年には、女性垂直電商業(yè)界全體の売上高は420.6億元に達(dá)しました。

中國市場研究グループの創(chuàng)始者である雷小山氏は當(dāng)時、「中國の電子商取引で成功したのは、女性消費(fèi)者に関心を持つ企業(yè)ばかりだ」と評価していました。

アナリストによるシナリオを提示すれば、女性電気商會は電気商會の三四五名を一手に引き受け、甚だしきに至ってはインターネットの新大手を一、二軒突破したが、ストーリーは想像通りに発展していない。

2015年末に、唯品は「偽茅臺騒動」に陥り、事件は発酵を続け、最終的には唯品會は聲明を発表し、プラットフォームが偽茅臺を販売することを確認(rèn)した。

また、2014年7月と2015年1月においても、アメリカの優(yōu)良品を販売した疑いと誤解を招く行為が世論と消費(fèi)者から批判されています。

以來、「偽物」は女性の電気業(yè)界にとっては払拭できない暗雲(yún)となった。

日に日に盛んになる海淘のプラットフォームで、規(guī)格品の“保障”はずっと消費(fèi)者の心の中の痛みです。

5月、消費(fèi)者は海外埠頭で売られている商品の包裝と公式サイトの違いについて訴えました。

その後7月には、プラットフォームC 2 Cのモデルには先天的な脆弱性があると報道されました。400元の偽物が海外で一周すると、7000元の高級品として売られています。プラットフォームはこれに対して無力です。

ひいては、健康にかかわる母子電商も免れることができなかった。

2014年に設(shè)立されたベベネットは2015年から何度も消費(fèi)者からクレームが出され、中國の電子商取引苦情研究センターから何度も點(diǎn)呼されています。

かつて外から見られた新しい風(fēng)の口が、一気に谷底に落ちた。

各種ポーズのワーテルロー

度重なる偽物騒ぎに打ちひしがれて、女性電商はとうとう大失腳した。

アメリカの優(yōu)れた商品を集めることを例にとって、民営化前に最後に発表された2016年上半期の決算報告によると、アメリカの優(yōu)良品の純収入は35億元で、前年同期比1.7%増だったが、純利益は同29.8%減の1.412億元だった。

2014年のピーク時の57.8億ドルから4億ドルの下落となりました。

世界服裝靴ネットによると、2016年6月17日、市場価値の9割を縮小した聚美優(yōu)品は私有化申請を提出し、アメリカの預(yù)託株當(dāng)たり7ドルの価格で私有化した。この価格はIPO価格の22ドルの3分の1とは限らない。

私有化そのものも中小株主の反対と役員の離職の騒動に遭い、今に至るまで一文なし。

もう一つのアメリカの化粧品メーカーの楽蜂網(wǎng)はずっと損失狀態(tài)にあり、2014年2月に唯品會から1.125億ドルの出資で75%の株を買収しました。

當(dāng)時、唯品會CFO楊東皓はかつて「ドラッグ」唯品會の當(dāng)時の営業(yè)利益についてツッコミを入れました。

その後、楽蜂網(wǎng)は次第に大衆(zhòng)の視野に消えていった。戦略や収入はごくわずかで、唯品會によって言及された。

米國の化粧品メーカーは冬に入り、アパレルメーカーの境遇は同様に楽観を許さない。

美しいキノコの街と合併した後に、流量は膨張しません。

易観千帆のデータによると、3ヶ月以內(nèi)に、キノコ街と美麗説のアクティブユーザーは45%と41%下落した。

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これに対してキノコ街広報総監(jiān)の丁家楽さんは「キノコ街と美しさは何度もモデルチェンジやアップグレードを経験しており、モデルチェンジ期間のデータの変動については雙方が十分な覚悟を持っており、間接的に流量の低下を認(rèn)めている」と答えました。

しかし、その対応は業(yè)績の前では薄っぺらなものだった。

2016年1月に美説と合併した時、きのこ街の陳琪CEOは、2015年の2つの取引額は200億元に達(dá)すると公言しています。

しかし、今年5月に中國チェーン経営協(xié)會が発表した「2016中國ネット小売百強(qiáng)」報告書によると、2016年通期の取引総額は40億元で、前年の実績に比べて水を分けて下落した。

美説とキノコ街の擔(dān)當(dāng)者は、合併後の業(yè)績については明言していない。

海で電力を洗う商業(yè)、“寡頭”の効果は次第に體現(xiàn)しています。天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全世界の電気商が分化した海淘プラットフォームは70%を超える業(yè)界のシェアを占めています。

以上のようにもがいている大型の女性エレクトリックに比べて、より多くの小型エレクトリックはショーネットのように、スキャンダルが爆発して注目されない限り、次第に消滅していくだろう。

道はどこですか

彼がビルから上がるのを見て，彼が賓客をもてなすのを見て，ビルが崩れるのを見た。

この言葉は、女性のエレクトビジネスの無から無に至るまで、繁栄から衰退に至るまでの消費(fèi)者の心の聲を物語っているのかもしれません。

かつて、女性の電気商は異なったモードに頼って爭ったことがあります。

いずれもオンライン女性の消費(fèi)プラットフォームですが、女性のエレクトビジネスはお互いの違いが大きいです。

集美優(yōu)品は団購で切り込み、主に標(biāo)準(zhǔn)化された商品を販売しています。美しいということは、低価格の模造金によって學(xué)生たちを引きつけています。洋埠頭と紅書は海淘の機(jī)能によって、ハイエンドのユーザーを引きつけています。

その時、これらのスタイルの大きな売りは、多くの重厚なファンを囲みました。

しかし、今は女性ブランド、海淘……

これらのモデルはすでにアリババ、京東などの総合電気商プラットフォームに「吸収され、大いに発揚(yáng)されました」。

天貓の旗艦店、京東自営と各ブランドの提攜後、総合電気商が販売する標(biāo)準(zhǔn)化製品はより全面的で、本物の保障があります。各種類のショッピングデーの巨大割引を加えて、消費(fèi)者の魅力に対して遠(yuǎn)く離れています。集美優(yōu)品の共同購入モードを超えています。プラットフォーム以外に、淘寶はここ二年ほど「アリV任務(wù)」、「達(dá)人プラットフォーム」などの內(nèi)容製造を通じて、自身のコンテンツ生産とコミュニティ効果を強(qiáng)化しています。ブランド交渉の時の価格がもっと高いことから、洋埠頭の圧力は推して知るべしです。

大手の囲い討伐を除いて、中國の経済発展の大きな背景も三、四年前の女性エレクトビジネスの臺頭と変わってきました。経済発展水準(zhǔn)の向上に伴って、消費(fèi)者のアップグレードはここ三年で最も著しい市場特徴となりました。消費(fèi)者の消費(fèi)観念、価値観及び消費(fèi)エネルギー力はすでに大幅に変わりました。

女性のエレクトビジネスにとって、これはこれまで生存発展の基礎(chǔ)と優(yōu)勢を意味しています。ブランドの割引と価格性能比の消費(fèi)はもうユーザーの需要変化を満足できなくなりました。

新たな経済発展と消費(fèi)の趨勢に直面して、アリ、京東、蘇寧などの大手がオンラインラインの下の境界を破っています。物流、支払システム及びオフラインの実體店を通じて自分の新しい小売版図を作ります。

このような配置速度と資源統(tǒng)合能力は、女性の垂直電気商たちが短期間で追いつけるものではない。

偽物騒ぎの後、多くの女性エレクトビジネスのプラットフォームもいくつかのモデルチェンジ戦略を取った。

ここ二年、アメリカの優(yōu)秀品を集まるのは先にアメリカの映畫とテレビを自分で建てて、映畫とテレビの業(yè)界に進(jìn)出して、その後、また一つのホットスポットに追隨して、前後して入局しました?？諝萸鍥菲鳌o人機(jī)、充電の寶などのプロジェクトを共有します。

多くの分野にまたがっていますが、電気事業(yè)者の主業(yè)を解決する問題には明らかに多くの利得がありません。

美しい話とキノコの街が合併して、両方の心の病にもなります。

雙方の投資者はかつて合併によって人力、ブランドなどのコスト投入を低減し、収益規(guī)模を向上させ、更に合力してIPOに打撃を與えることを望んでいた。

ところが、思いとは違っています。

2015年、美麗は「走れ兄弟」という冠番組や契約書を通じて、ブランドコピーなどのマーケティングに高い関心を得ています。

しかし、合併の後、グループは契約書を締結(jié)することをやめました。

大量の出費(fèi)を節(jié)約しながら、売上高の下落をもたらしたデータ。

その後、きのこ街はネット紅中継や商店の逆流、店舗開設(shè)などを試みたが、規(guī)模が小さすぎて手が出せない。

多くの女性エレクトビジネスの中で、唯品會の一家だけが正しいモデルチェンジを選択しました。SKU限定の特売モデルを全種類のプラットフォームに変えて、もっと多くのお客様を獲得します。

女性のエレクトビジネスの肩書きを脫した唯品會は、総合エレクトビジネスランキングの第三位に落ち著いています。

女性の電子商取引のモデルそのものについては、將來の選択も限られています。女性ブランドの価格依存モデルは、電気商取引大手もやっています。継続的に有利ではありません。品類を拡大して、女性業(yè)界だけでなく、大手と同質(zhì)化しています。

戦略とモードの問題の下で、女性の電気商達(dá)は自身の核心に縛られているようで、もし重病を治すことができないならば、女性の電気商を待って、あるいは市場に捨てられますか？

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。