中國について

市場は世界に対して贅沢です。

業(yè)界の駆動はますます明らかになり、各大贅沢ファッション

続々と中國市場に力を入れています。スターなどのKOLを主とするマーケティング手段は中國の消費者を感動させるノックレンガとなりました。

以前の海外報道でも、中國ではテレビや紙媒體広告などの伝統的なマーケティング方式にKOLマーケティングが取って代わりつつあると指摘していました。

世界服裝靴ネットによると、今年初めから現在まで、16以上の贅沢ファッションブランドが中國のスターをイメージ大使や代弁者に招待している。例えばBurberryの呉亦凡、DiorのAngelababy、Ballyの唐嫣など、最新のブランドは軽奢ブランドMichael cal carsが9月12日に楊冪を世界初のブランドの代理人と発表した。

9月13日、楊冪は趙又廷と一緒にマイケルKors 2018年春夏大秀に出席しました。

楊冪はソーシャルメディアのミニブログに7000萬人以上のファンを持ち、中國で最も人気のある「荷物持ち」のスターの一人であり、業(yè)界では「荷持ち女王」と呼ばれ、中國版Vogue、ELLE、Harper Bazar、Graza、L'Officielなどの主流雑誌の表紙に何度も登場しています。

Michael Korrs會長兼CEOのJohn D.Idol氏は、「楊冪は今中國で最も影響力のあるファッションリーダーの一人で、若い人たちは彼女がMichael Korrsの服を著ているのが好きで、ブランド大使になってとてもうれしい」と話しています。

現在まで、楊冪はMichael_Krsを転送し、世界初のブランドの代弁者であるマイクロブログの転送量は13萬に達し、3萬件の評論と19萬件の稱賛を得て、このブランドの微博転送と評論の新記録を創(chuàng)造したと発表しました。

世界最大の高級品VIPサービスプラットフォームで発売された「初の中國スター贅沢品商品指數」ランキングで、楊冪は非常に優(yōu)れたデータでスターの贅沢ブランドの協力力、スターの爆発モデルのネット販売力、スターの爆発モデルのネット伝播力などの3つの重要な評価基準を獲得し、総合ランキングの第一位を獲得しました。

実は、楊冪とMichael Korsは長年の親友であり、今回の協力は彼らの関係をさらに昇華させます。

近日、Michael_KrsはDFSグローバル免稅店で限定版Mercerの手提げ袋を発表しました。特に楊冪さんを誘って、全世界のイメージ大作を撮影します。

今年の5月にブランド招待の唯一の中國のスターとして、楊冪はデザイナーのMichael Collectionのドレスを著て、ニューヨーク大都會博物館のチャリティーディナーに出席しました。

2016年には、楊冪がファーストクラスのゲストとして、Michael Korrs Collection 2017春シリーズのファッションショーに出席しました。

その前に、彼女は二度もマイケル？コーズの世界的な「ヤングシリーズ」活動に招待されました。2015年に北京で開催されたヤングチャイナショーと2016年に上海で開催されたYoung Powerパーティーです。

デジタル機関L 2によると、女性スターの楊冪さんはマイクロブログと生放送サイトで7200萬人のファンを共有するデザイナーのマイケル？

スターの商品と商品の販売狀況の関係はまだ具體的なデータのサポートが不足していますが、業(yè)界関係者はファッショントップネットに対して、楊冪は確かに具體的な商品の販売に直接的な売り上げが伸びていることを確認しました。

L 2のアナリスト、Danielle Baileyによると、ブランドは中國市場で十分な注目度と露出率を獲得しており、スターなどのKOLが中國の消費者に與える影響力は侮れないという。

以前にも、中國の重要な意見の指導者であるKOLはすでに世界の他の國をリードしており、率先して本當の媒介體になっていると分析されています。

ますます多くのブランドに従って、ローカライズスターがブランドイメージの形成と持続可能な発展の重要性を意識しました。多くの元はこれまで代弁者を使わないブランドの態(tài)度が変わり始めました。

8月17日、イタリアのファッションブランドDieselは正式に李宇春がブランドの初代グローバルイメージキャラクターになると発表しました。今回の李宇春とDieselが協力した初の広告イメージ大作は9月6日に北京で盛大に開幕しました。未來Diesel創(chuàng)意監(jiān)督のNicola_Formichettiは李宇春と一連のより深い協力を展開します。

Converseも先月正式に発表しました。90後スターの張蕓興さんは中國のアーティストとして初めてブランドアジア太平洋地域の代弁者になりました。

中國市場では、ブランドの露出を高め、「商品を持ち込む」天びんがどんどん「商品を持ち込む」方向に傾いています。

その理由の一つとして、KOLは中國の消費者に贅沢なブランドを宣伝するために不可欠な一環(huán)である。

高級品と社交メディアが中國の成長期に合うため、中國の消費者は贅沢品のネット評価に敏感で、若い世代の消費者は社交メディアで贅沢品に関する情報を獲得する傾向があります。したがって、KOLは贅沢ブランドのデジタルマーケティングに重要なチャネルを提供しています。

ビジネスの転換率を考えると、スターKOLは普通のファッションブロガーより優(yōu)勢です。

海外メディアの報道によると、呉もバーバリーとの提攜シリーズと彼の広告イメージはバーバリーの業(yè)績を奮い立たせた。

もちろん、各大スターやブロガーなどのKOLに支持され、贅沢ファッションブランドのデジタル化が中國で最高の時代を迎えている。

ある業(yè)界関係者は、技術プラットフォームの応用潛在力は絶えず増加して、贅沢なファッションブランドとスターなどのKOLの協力は単純な投入ではなくて、1種の投資で、彼らは中から多くを獲得することを期待しますと指摘しています。

あるアナリストは、楊冪をブランドのトップの代弁者として招待した背景に、Michael Corsが見たのは中國を含む巨大なアジア市場だと思っています。

楊冪さんの協力を招待して、ブランドイメージを若年化させるだけでなく、ブランドの中國での業(yè)績増加を促進できます。

世界服裝靴ネットによると、7月1日の第1四半期までに、Michael Corsの売上高は同3.6%から9.52億ドル、純利益は同14.7%減の1.25億ドルで、同店の売上高は5.9%を記録したが、いずれもアナリストの予想を上回った。

報告の期末までに、Michael Corsは全世界で979の販売店があります。771の小売店を含みます。

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大中華圏の販売の強力なパフォーマンスのおかげで、アジア地域はMichael Korsとして昨年唯一の業(yè)績成長を記録した市場となった。

Michael Corsは2011年から大中華區(qū)市場に進出しています。その期間中、Michael Krsは大中華區(qū)の店舗の數を100店まで広げて、市場の販売は3億ドルに達しました。

昨年6月には、Michael Corsの入札は5億ドルを回収し、大中華圏のフランチャイズ経営権を回復しました。中國地域はMichael Korrsの最も重要な潛在市場の一つとなりました。

一方、Michael Korsは中國市場でのデジタル化マトリクスの配置を急いでおり、日に日に激しい市場競爭に直面しています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによって理解して、Michael_Krsは8月31日に正式に高級品の業(yè)界の初のサービス種類の小さいプログラムを開通して、いっそうブランドのデジタル化の過程を推進します。

この手続きは主にブランド會員に対して、このプラットフォームはブランド大中華區(qū)會員忠誠度計畫を積載し、お客様にもっと多くのブランド禮遇、完璧なアフターサービス及び専門のオンラインファッションコンサルタントを提供します。

小さいプログラムを出すと同時に、Michael carsは全ルートのアフターサービス體験をアップグレードしました。中國のファッション高級品業(yè)界で唯一中國內陸、香港、マカオ及び臺灣を含む大中華區(qū)、中國の公式オンライン精品店及びオフライン精品店のオンライン會員データベース及びブランド禮遇情報を全面的に開通したブランドになりました。

去年はMichael_Koors大中華區(qū)五周年祝賀會で、ブランド公式オンラインショッピングサイトが正式にオープンしました。

ブランドアジア太平洋地域の李達康社長はかつてファッショントップネットに対し、どのような高級ブランドも中國の電商の売上高が全體の収入の10%から20%を占めることを期待しています。公式オンラインショッピングサイトのプラットフォームの構築を通じて、Michael_Krsの販売ルートネットワークはより豊富で多様になります。

絶えずデジタル化を投資して、特に電気商の発展の速い中國で多くの新しい試みをしますと同時に、Michael Korsとアリババの関係も次第に緩和しています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、7月にミハエルのKoorsは正式に馬雲傘下のアリペイと協力して、ブランドの中國の公式オンラインの逸品の店で寶の花唄、花唄の分割払いと花唄の事前授権の消費方式を発売します。

消費者はMichaelのKoors中國の公式オンラインの逸品店で花唄、花唄の分割払いで気に入った商品を買うだけではなく、花唄の事前授権活動にも參加できます。

この提攜の予熱として、8月15日から18日までの間、消費者は花唄の前売りプラットフォームの中で事前にMichael Cors限定版SELMA都市シリーズの手提げ袋を予約しました。前売り當日は300秒で150個を予約されました。

Michael Korsの中國市場での大膽なイノベーションと試みについて、Daniel_Bailyはアメリカの婦人服日報のインタビューに対し、中國場の巨大さと顧客層の指向によって、多くの他の地域と違って、中國大陸部で伝統を変えて、もっと速くて効果的な方法で普及すると述べました。

代弁者と現地化のマーケティング戦略を招待することによって、ブランドが一線の都市以外の地域でより高い知名度を得ることができます。

また、Coach Inc.とKate Spade&Coを競売しましたが、失敗した後、Michael Korsは7月に12億ドルでJimmy Chooを買収することに成功しました。

ジョンD.IdolはJimmy Chooに対する買収取引を完了した後、Michael Krsは2つのブランドの獨立運営を維持し、Pierre_Denisは引き続きJimmy Chooの最高経営責任者を務め、Sandra Choiは引き続きクリエイティブディレクターを務めます。

世界服裝靴ネットによると、Michael Krs靴履物の現在の売上高は総売上高の11%だけを占めており、アナリストによると、Jimmy Chooを部下に招いて、Michael Krs靴履物の全體売上高の比率を高めることができるという。

これで、軽豪陣営の中のKate Spade、Michael Coachの三つのブランドが互いに対峙する局面はすでに構造的な変動が発生し、CoachグループとMichael Korrsグループの両者が競爭するようになりました。

John D.Idolは以前、Michael Korrsの最終目標はグローバル化のファッション高級品グループを作ることであり、中國市場は決して避けられないと述べました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。