世界服靴ネットによると、今年上半期に発売された。

企業(yè)は一般的に業(yè)績(jī)の同期成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。その中で店舗の數(shù)が拡大し、質(zhì)を高める効果があってもいいです。

各婦人服企業(yè)は獨(dú)立して生きている個(gè)人ですが、細(xì)目に見(jiàn)ても、チャネル拡張と調(diào)整において、似たような選択があることが分かります。

開(kāi)店閉店の背後には、婦人服企業(yè)のルートレイアウトにおけるいくつかの「アクション」があります。

動(dòng)作一：主ブランドの単店の生産を高める

まず、婦人服企業(yè)、特に中高級(jí)婦人服企業(yè)において、単店、特にメインブランドの単店の産出をより重視するようになりました。これによって一部の企業(yè)は店舗數(shù)を削減し、経営効率の悪い店舗を閉鎖し、より多くの大型店、主力店を作って、店舗イメージを向上させ、さらにメインを向上させます。

のブランド価値があります。

例えば、ヴィクトーナス、

2017年半の年報(bào)によると、主ブランドVGRASSブランド直営店舗の坪効は16年上半期の2714元/坪/月から2017年の2863元/坪/月に引き上げられ、同期比5.5%アップした。

同報(bào)告によると、VGRASSは上半期に直営店19社と加盟店3社を全店閉鎖した。一方、ビッグナの直営収入は前年同期比2.33%増加し、主ブランドの総売上高は前年同期比0.88%微増となった。

売上高の増加とともに、店舗數(shù)が減少し、ビーチナの店舗経営指標(biāo)が上昇している。

もう一つの中高級(jí)婦人服企業(yè)のボーカルも2017年中報(bào)によると、主ブランドのブランド力思の店舗數(shù)は合計(jì)323店舗で、全國(guó)の店舗の売上高は前年同期比25.06%増加した。このうち、直営店の同期の店舗売上高は前年比26.01%増加した。

しかし同時(shí)に、會(huì)社は上半期に15のブランドの直営店と3つの販売店を閉鎖しました。

一方、主要ブランドの売上高は前年同期比13.98%増となった。

売上高の増加と店舗數(shù)の純減少の二重の要因の下で、カラオケの平均店売上高は大幅に増加した。

また、例えば朗姿株式は、主ブランドの朗姿が上半期に4つの自営店と3つの販売店を閉店しました。店舗數(shù)は2016年末の224店舗から117店舗に減少しました。上半期の女裝ビジネスの純閉店店數(shù)は8店で、上半期にはほとんど朗姿ブランドの店です。

しかし、ラン姿ブランドの上半期の売上高は婦人服総売上高の比重を占めていますが、昨年上半期の58.55%から今年の61.20%に引き上げられ、3.07億元の収入を記録しました。

閉店と同時(shí)に売上比は向上しており、ラン姿株も婦人服の主ブランドの単店表現(xiàn)を高めていることを示している。

動(dòng)作二：もっと多くのショッピングセンターの店をオープンしました。

ショッピングセンターはすでにアパレル小売企業(yè)の新たな人気になってきました。この點(diǎn)は數(shù)千店舗を持つ大衆(zhòng)レジャー婦人服企業(yè)においてもっと顕著に現(xiàn)れています。

今年の上半期、太平鳥(niǎo)はもっと多くのショッピングセンターの店をオープンしました。

太平鳥(niǎo)半年報(bào)によると、2017年6月30日現(xiàn)在、會(huì)社のショッピングセンターの店舗は1255店舗あり、前年同期より265店舗増え、2017年上半期のショッピングセンターの店舗の小売額は27.88%を占め、小売額は前年同期比17.32%伸び、前年同期比で年々増加している。

ショッピングセンターの店が多くオープンした理由については、「各種ブランドの買(mǎi)い物と飲食と遊びの一體化したショッピングセンターが次第に街の店や百貨店に取って代わって、若者に人気の線の下の消費(fèi)場(chǎng)所になった」と話しています。

簡(jiǎn)単に言えば、消費(fèi)者のニーズに合わせて歩くことです。

シャベルももっと多くの専門(mén)店をオープンしました。

ラシャベル2017年中報(bào)によると、専門(mén)店の収入は2016年上半期から21.75億元で、2017年上半期には19.76億元まで減少し、9.1%減少し、専門(mén)店の収入の減少は主に小売店の店舗數(shù)の減少とチャネルの老化であり、客流の減少によるものである。

専売収入は2016年上半期の14.55億元から2017年上半期の17.63億元に増加し、21.2%伸びた。

専売収入の増加は主に小売店の數(shù)が増加したことによるもので、2017年上半期の會(huì)社の専売収入の貢獻(xiàn)は41.2%を占め、前年同期より4.9ポイント上昇した。

多くの専門(mén)店がオープンした理由については、「売り場(chǎng)は主に百貨店に設(shè)けられており、主に街角の獨(dú)立店舗と大型ショッピングセンターに開(kāi)設(shè)された獨(dú)立店舗を指す」と述べた。

ショッピングセンターの業(yè)態(tài)が次第に盛んになるにつれて、ショッピングセンターの専門(mén)店は大衆(zhòng)レジャー服裝企業(yè)の重點(diǎn)開(kāi)発の店舗タイプになります。

會(huì)社の専売店が年々増加しているのは、ショッピングセンターの臺(tái)頭する業(yè)態(tài)に適応するためです。

動(dòng)作の3：すべて“全ルート”を持って、更にオンライン販売を重視します。

中國(guó)のハイエンドの婦人服企業(yè)であれ、大衆(zhòng)レジャー婦人服企業(yè)であれ、急速に発展してきたモバイルインターネット時(shí)代に直面し、將來(lái)的に參入するモノのインターネットと人工知能時(shí)代においては、オンラインチャネルの配置はどうしても避けられない。

同時(shí)に私達(dá)も見(jiàn)ることができて、婦人服の企業(yè)はすべて期せずして一致して“全ルート”に言及して、意図はオンラインと線の下で統(tǒng)一して、その中はまた2つの方面の意味を含んで、1つはフロントの販売が會(huì)員の管理に対する重視で、2つはバックグランドの運(yùn)営が物流とサプライチェーンの體系に対する重視です。

安正ファッションによると、各ブランドは徐々に全チャネルのマーケティングモデルを確立し、會(huì)社は今年の上半期に玖姿ブランドと尹黙ブランドの全ルートを建設(shè)し、全チャネルのマーケティングを?qū)g現(xiàn)した。

実體商圏以外のオンライン仮想商圏を開(kāi)拓した。

具體的な動(dòng)作は、會(huì)社の商品配送サービスを?qū)g體店の付加価値サービスに追加し、オンラインライン下の會(huì)員管理システムの一體化を通じて、VIP會(huì)員に専屬の會(huì)員IDを持たせ、あらゆるルートで通用するようにするなどです。

上半期のオンライン販売収入は7940.62萬(wàn)元で、同26.21%伸びた。

江南布衣氏によると、「ファン経済」戦略のもと、2017年度小売店は同店より8.0%伸び、現(xiàn)在は200萬(wàn)人以上の口座會(huì)員を持っている。

會(huì)社によると、全チャネルのインタラクティブプラットフォームをさらに最適化し、ファン體験を高めて同店より成長(zhǎng)できるという。

また、2017年度のオンライン販売による?yún)毪谓~対額は引き続き増加しており、會(huì)社全體の売上高の比重は前年同期の7.5%から今年の8%に引き上げられた。

日播ファッションによると、會(huì)社は多ブランドの発展戦略を推進(jìn)するとともに、消費(fèi)者を中心とする全ルートに向けてネットを販売して発展してきた。全ルート販売ネットワークはオフラインの下半身?xiàng)蕱说辘蛟O(shè)立することによって、オンラインとオフラインの資源を結(jié)合し、2017年7月に公社公式ショッピングモールをオープンした。

太平鳥(niǎo)によると、會(huì)社は電気商取引ルートを積極的に発展させ、ライン下の全ルートの融合を推進(jìn)している。

2017年上半期、會(huì)社のオンライン営業(yè)収入は6.68億元で、同期比46.46%伸びた。

會(huì)社の「雲(yún)倉(cāng)」システムはお客様が店舗或いはオンラインで注文することをサポートしています。

2017年上半期、e-コマースの中でO 2 O上の新品の販売量は（新品の棚數(shù)は全體の棚數(shù)を占めています）に比べて39.6%に達(dá)しています。中には、婦人服の新商品は50%に達(dá)しています。

動(dòng)作四：サブブランドの開(kāi)店はもっと「猛」です。

シャベルは2017年中間報(bào)告で、2017年上半期はキャンディーズ、JACK WALK/Poteなどのブランドを除いて、グループの他のブランドのオープン小売店の店舗數(shù)が増加したと発表しました。

しかしデータによると、主力ブランドのLa_ChapelleとPulellaは上半期に8店舗しか増加していない。この2つの店舗の數(shù)にとっては話にならないが、一番多いのは他の営業(yè)収入がより小さいブランドの店舗を占めている。

安正ファッション半年間の新聞によると、上半期には10店舗増えています。そのうち9店舗は直営店です。

店の數(shù)から見(jiàn)ると、安正ファッションは実は加盟主の婦人服企業(yè)で、主なブランドの玖姿が500店以上の加盟店を持っています。

上半期には、新たに18店舗の加盟店をオープンしましたが、同時(shí)に17店を閉店しました。

安正ファッションのサブブランドは基本的にすべて直営モードを採(cǎi)用しています。

江南衣料2017年度の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2017年度の店舗數(shù)は2016年度の1316店舗から1591店に増加し、275店舗増加した。

このうち、主ブランドのJNBYはいつも54社増加していますが、サブブランドのjnby_JNBIYとCROQUISはそれぞれ76社と67社増加しています。JNBY店舗の増加數(shù)より高いです。

2017年度江南衣料各ブランド店舗數(shù)

出所：江南布衣2017年度実績(jī)報(bào)告

夏のベル、安正のファッションと江南の布の服のこれらの企業(yè)を引き延ばして、上半期のブランドの発展の勢(shì)いはすべてかなり良くて、営収の占有率はいっそう高まっていますに比べて、そのため、子のブランドの店のつけるもっと多い、拡張のスピードは更に速いです。

婦人服企業(yè)が多ブランドの多品種化のペースを速めるにつれて、婦人服企業(yè)はより多くのサブブランドの店舗を開(kāi)くことが予想されます。

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動(dòng)作五：店舗をめぐって「文章」を作る

一部の婦人服企業(yè)は店舗をめぐって新たな試みや取り組みを行っており、これらの動(dòng)きや従業(yè)員への激勵(lì)、店舗運(yùn)営、店舗の位置づけを調(diào)整するなど、総合的には端末チャネルの生産と効率を向上させるためであり、企業(yè)ごとの「技」と目のつけどころは異なる。

安正ファッションによると、會(huì)社は2015年から端末店舗に「店長(zhǎng)店」モデルの試行を開(kāi)始し、2015年の1店舗から2016年の30店舗まで、今年上半期までに計(jì)80店舗の試行店舗數(shù)を達(dá)成した。

試行店舗の業(yè)績(jī)は10%から30%を超える前年同期比で増加した。

ヴィクトーナスによると、VGRASSブランドは北京SKP、南京徳基の2つのハイエンド店舗を開(kāi)設(shè)しており、店舗イメージ、製品の組み合わせから端末サービスまですべてランクアップしている。

TEENIE_WEENIEの店舗は現(xiàn)代感の要素を増加させ、店舗の新しいイメージを構(gòu)築し、130の代表店で展開(kāi)し、店舗の販売は前年同期比9%増加した。

太平鳥(niǎo)によると、會(huì)社は「雲(yún)倉(cāng)」システムを発展させ、雲(yún)端倉(cāng)庫(kù)ビッグデータ情報(bào)プラットフォームを開(kāi)発し、「雲(yún)倉(cāng)」を通じて會(huì)社の総倉(cāng)庫(kù)と直営店の商品をリアルタイムで倉(cāng)庫(kù)に保管して情報(bào)を確保し、オンラインラインの下での販売と貨物の供給を?qū)g現(xiàn)し、O 2 O業(yè)務(wù)の発展を推進(jìn)した。

昨年の試運(yùn)転を経て、全國(guó)23省の全部の自営店と一部の加盟店をカバーしました。上半期の成約額は9854萬(wàn)元で、O 2 Oはすでに全國(guó)31省をカバーし、婦人服、男裝、楽町の3つのブランドが含まれています。

主なブランドの店舗の生産を高めて、ショッピングセンターでもっと多くの店をオープンして、更に多くのルートの販売を発展して、更に多くのサブブランドの店舗をオープンしておよび店の経営効率を高めて、これは上半期の婦人服の企業(yè)が閉店の店をオープンする動(dòng)作の背後で、ルートの配置の上で見(jiàn)せたいくつかの共通の選択と動(dòng)向です。

これらの動(dòng)作の背後にもこの共通の目的と要求が含まれています。數(shù)量も必要です。品質(zhì)も必要です。

なにしろ、一部の婦人服企業(yè)は在庫(kù)の高さや、同店の販売の落ち込み、新店の大量閉店といった問(wèn)題に直面しているのです。

規(guī)模の拡大は間違いなく女裝企業(yè)の最大のテーマです。拡大すると同時(shí)に、どのように発展するかはより安定しています。どのようにリズム感があり、持続性があり、女裝企業(yè)が共同で注目すべきテーマです。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。