バーストアイテムとソーシャルメディアが影響しています。流行に乗る勢(shì)い。しかし、いったい誰(shuí)がお金とトレンドを決定しているのですか？このファッション業(yè)界の秘密は外部の消費(fèi)者にますます好奇心を抱かせています。

今は消費(fèi)者がファッションに関心を持っているかどうかに関わらず、今年のファッショントレンドにはどのような問(wèn)題があるかを聞かれたら、大體いくつかの答えが出ます。これはソーシャルメディアのトレンド伝達(dá)の再現(xiàn)のおかげです。ファッショントレンドを大幅に短縮しました。高級(jí)ファッションT臺(tái)からプロフォルクスワーゲン消費(fèi)品への伝播チェーンです。以前は4大ファッションウィークから製品の生産にかけて少なくとも半年かかりましたが、歐米から中國(guó)に伝わるには時(shí)間がかかりました。今は消費(fèi)者がファッションを受け入れるにはInstagramの寫(xiě)真が必要です。

ファッション業(yè)界の名作映畫(huà)「Pradaを著る女魔頭」では、アメリカのVOGUE編集長(zhǎng)Anna Wintourの女性編集長(zhǎng)がアシスタントを叱責(zé)するという話が古典となり、アシスタントが対ファッションスタイリングを編集している時(shí)の癖を指摘して無(wú)視していますが、女性編集長(zhǎng)は「あなたとは関係ないと思います。あなたはクローゼットの中からこの青いゆったりとしたセーターを選びました。デザイナー私たちの一番のお?dú)荬巳毪辘?、中間ブランドが真似して、彼らの割引商品からこの服を探し出しました?！?/p>

この映畫(huà)は消費(fèi)者にファッショントレンドの伝播チェーンを認(rèn)識(shí)させました。つまり、ハイエンドブランドのデザイナーから中級(jí)ブランドまで、またプロフォルクスワーゲンまでの過(guò)程です。しかし、今のファッション業(yè)界はインターネット、ビッグデータ、ソーシャルメディアの影響で大きな変化を遂げています。

先ほどの2018年春夏4大ファッションウィークを見(jiàn)ると、ファッションの傾向がますます明らかになりました。PVCの材質(zhì)、流蘇、格紋、姜黃、銀色が密集して現(xiàn)れました。特にChanelのショー場(chǎng)では、ほとんどPVCの材質(zhì)が見(jiàn)られますが、以前は繁雑なスタイルを主張していたGucciも男裝に大量のチェック生地を加えました。

昔はファッション雑誌が必要でしたが、今はファッションの傾向がますますはっきりしてきました。今シーズンのPhilip Plein、KithとGucciは2018年春夏シリーズでディズニーのプリント畫(huà)像を使っていますが、Thom_Browneはミニマーメイドアニメを音楽としてアレンジしています。また、2年前のVetementsが主導(dǎo)したラテン文字ブームとGucciが觸発した精致動(dòng)物刺繍は、ある年各ブランドが大きな手提げ袋を発売し始め、シーズンが終わるとまた期せずしてミニ手提げバッグを発売しました。

意外なことに、これらの傾向はファッション編集者にトレンドの総括に書(shū)かれています。その後、ファッションブロガーとスターの街で寫(xiě)真を撮って、來(lái)年の春のヒット商品になります。しかし、これらの傾向はいったい誰(shuí)が決めたのですか？どこにでも見(jiàn)られる似たような傾向は各ブランドの偶然ですか？

Yves Saint Laurentの大家時(shí)代には、ファッショントレンドは主にデザイナーによって決定されました。しかし、ファッション産業(yè)化の度合いが高まるにつれて、爆発的なモデルとトレンドを決めるのは、デザインチームではなく、ブランドによって書(shū)かれたアイデアの源でもないかもしれません。

トレンド予測(cè)は新しい業(yè)界ではなく、ファッション業(yè)界に長(zhǎng)く存在し、重要な役割を果たしている。トレンド予測(cè)はインテリア、素材デザインなど様々なデザイン分野に広く存在する。一般的に、トレンド予測(cè)は社會(huì)に対して広く調(diào)査し、資料収集とアルゴリズム計(jì)算を行い、共通點(diǎn)を見(jiàn)つけ、これを予測(cè)の事実基礎(chǔ)として、次のシーズンのトレンドの結(jié)論を?qū)Г訾?。この一連の結(jié)論は色、布地、テクスチャ、織物、図形などの一連の設(shè)計(jì)要素にまで具體化できる。

ファッション業(yè)界で最も有名なトレンド予測(cè)機(jī)構(gòu)の一つはWGSNであり、WGSNはニューヨークのファッション予測(cè)とトレンド情報(bào)を?qū)熼T(mén)に扱う會(huì)社であり、世界各地に支店があり、その顧客はファッションブランド、バイヤーなどの関連業(yè)務(wù)グループを含む。

WGSNのKevin＿Silk社長(zhǎng)は數(shù)年前に述べています。実際には、ファッションブランドが新シーズンの設(shè)計(jì)を開(kāi)始すると、トレンドはすでに供給チェーンの上流にある生地に觸角を伸ばしていると予測(cè)しています。例えば、ファブリックのメーカーがもっと多くのチェックのファブリックを提供したら、もっと多くのブランドがチェックのファブリックを使っています。

第二に、現(xiàn)在のブランドの多くはトレンド予測(cè)機(jī)構(gòu)の顧客です。一般消費(fèi)者はWGSNに対してよく知らないと感じています。この機(jī)構(gòu)の性質(zhì)はC端末の消費(fèi)者ではなく、WGSNはファッショントレンド予測(cè)業(yè)界ではほとんど「獨(dú)占性」です。高いカウンセリング費(fèi)用を支払うだけで、ファッションブランドは來(lái)季のトレンド情報(bào)を得ることができます。

WGSNによると、現(xiàn)在は7500人以上のアクティブユーザーが購(gòu)読しており、6500社以上の顧客がいます。ユーザーは70000個(gè)以上のデザインテンプレート、モード、カラーデータベースにアクセスできます。

近年、多くの人に知られているカラー予測(cè)機(jī)構(gòu)のPantoneも、この會(huì)社が毎年発表している流行色から多くの注目を集めています。Pantoneが2016年の流行色「ピンク」と「ピンク」を発表した後、この二つの色が隨所に見(jiàn)られ、潮流のトレンドに最も敏感なファストファッションが流行色を素早く使用しています。しかし、実際には同社が提供しているより多くの色の予測(cè)情報(bào)は、必要な設(shè)計(jì)會(huì)社が一定の費(fèi)用を支払う必要があります。

しかし、ファッションブランドがトレンド予測(cè)機(jī)構(gòu)にコンサルティング費(fèi)用を支払うのは、最初は消費(fèi)者と社會(huì)の美意識(shí)をよりよく知るためであったが、今はますます「安全牌を打つ」選択に変化し、現(xiàn)在のブランドがトレンド予測(cè)に頼りすぎて、同じ現(xiàn)象になっている。

WGSNを創(chuàng)設(shè)したイギリス人マーク?ワースは、トレンド予測(cè)制度に欠陥がないわけではないと指摘し、今日はすべて同じように見(jiàn)えると文句を言いましたが、千萬(wàn)円以上の會(huì)社としてトレンド予測(cè)サービスを登録し、同じ色の予測(cè)と同じ材料の色板を見(jiàn)てみると、確かに新鮮なアイデアが湧いてきません。

アムステルダムファッション學(xué)院のNienke Adegeestは、ビジネスの利益のためにリスクを負(fù)擔(dān)したくないという流れの根本的な原因を指摘しています。予測(cè)機(jī)関はトレンドを確定して、ファッションブランドは冒険したくなくて、彼らの主な目標(biāo)は利益を獲得することです。そのため、より多くのブランドは、保守的な選択のトレンド予測(cè)の提案を選択し、前の四半期の製品が消費(fèi)者のエッジ化されるリスクを賭けたくないです。

ソーシャルメディアもその中で大きな役割を果たしています。ファッションブロガーは追い風(fēng)を強(qiáng)めています。ファッションのブログ主がGucciの毛皮のスリッパを著る時(shí)、ソーシャルメディアの大規(guī)模な付き人を誘発して、このような伝播作用はその他の単品がエッジ化される程度を激化させました。毛皮とスリッパのデザイン要素を持つ製品は熱い支持を得ながら、トレンドに従わないブランドは前例のない冷遇を受けました。今の変化が激しいファッション業(yè)界では、多くのセンターブランドが市場(chǎng)の流れとは裏腹に損失を受けられないです。

実際には、中小ブランドだけでなく、リスクを負(fù)擔(dān)したくない、贅沢なブランド全體でもますます保守的な傾向があります。ファッション分析會(huì)社Editedの調(diào)査データによると、革新力不足と消費(fèi)者のぜいたく品需要低下の影響で、Michael_Kors、Prada、Louis Vuitton、Burberryなどの高級(jí)ブランドは2016年第4四半期に新型のハンドバッグの発売數(shù)を減らした。

Michael Korrsは2016年12月31日現(xiàn)在の第3四半期において、新しいハンドバックのデザイン數(shù)は前月比で24%減少しました。PradaとLouis_Vuittonのハンドバックの新型の數(shù)量は平均で35%減少しました。また、Burberryの新型の數(shù)量も8%減少しました。

あるアナリストは、これは各ブランドが在庫(kù)の減少、販促活動(dòng)の減少、店舗ネットワークの縮小に追われているため、製品の革新を見(jiàn)落としていると考えています。Luxury Instituteの高級(jí)コンサルタント、ミルトンPedrzaによると、表面的には高級(jí)ブランドの減少は新商品の在庫(kù)が高すぎることを心配しているが、実際にはブランドが革新力の欠如によって消費(fèi)者の興味を新たに引き出すのは難しいという一種の逃避である。彼は、革新力の欠如がぜいたく品業(yè)界の常態(tài)となっているため、ブランドのいかなる決定も防御的であり、業(yè)界を失望させたに違いないと強(qiáng)調(diào)しました。

贅沢なブランドの商業(yè)的要素に対する保守的な配慮はますます頻繁に荷付KOLを採(cǎi)用することにも現(xiàn)れています。これらのKOLはその影響力を利用して爆発的なお金を簡(jiǎn)単に製造できます。バーバリー、ディオール、積家腕時(shí)計(jì)などの高級(jí)ブランドが競(jìng)っています。呉亦凡、鹿_、Angelbaby、papi醤などの影響力のあるスターやネット紅などを招いて商品を宣伝しています。Diorは今年アンジェラabryと趙麗穎がブランドイメージ大使になると発表しました。Michael Corsは荷主の楊冪を奪っていきました。これらのスターの共通點(diǎn)はソーシャルメディアで多くのファンを持つことです。

ある分析によると、今爆発的なモデルを作るロジックはコピーキートレンド＋KOLベルト商品になり、製品自體のアイデアは絶えず無(wú)視されている。

注目すべきは，アルゴリズムと數(shù)學(xué)モデルの発展につれて，傾向は質(zhì)的社會(huì)調(diào)査からデータ駆動(dòng)の量的研究に徐々に発展すると予測(cè)される。そのため、伝統(tǒng)的なWGSN以外に、ますます多くの新型インターネットトレンド予測(cè)機(jī)構(gòu)が現(xiàn)れ始めた。

ファッション的なKOL Alexa Chungがイギリス版VOGUEのために撮影したドキュメンタリー映畫(huà)The Future of FashionでWGSNのディレクターやインターネットの動(dòng)向を取材しました。イギリスの數(shù)字駆動(dòng)型予測(cè)會(huì)社EditdとニューヨークのSnoopsはいずれもその中で最も優(yōu)れています。

データ駆動(dòng)の関連計(jì)算は將來(lái)の傾向予測(cè)の中核となりつつある。インターネット動(dòng)向予測(cè)機(jī)構(gòu)は、データキャプチャと數(shù)學(xué)モデルによってトレンド結(jié)論を分析し、従來(lái)の傾向予測(cè)とは異なり、新型の傾向予測(cè)は予測(cè)者の個(gè)人偏差の影響を少なく受けている。最も簡(jiǎn)単な分析方法は、それぞれのキーワードに対して、例えば「破洞ジーンズ」の検索量を継続的に測(cè)定し、さらに複雑に両変數(shù)の関連性を計(jì)算すると、「18～25歳の消費(fèi)者はストリートスタイルにますます愛(ài)著を持つだろう」という結(jié)論が出る可能性がある。

しかし、ビッグデータがファッションブランドやエレクトビジネスで演じられる役割がますます重要になり、消費(fèi)者の中には、ビッグデータは驚きに欠けるという見(jiàn)方があります。個(gè)性を追求し続ける消費(fèi)者にとって、現(xiàn)在のトレンド予測(cè)はすでに保守的な循環(huán)に陥っており、同じような傾向は消費(fèi)者のニーズを満たすことができなくなりました。

本當(dāng)のアイデア出力がないと、トレンド予測(cè)のデータ分析能力がさらに向上することはない。ファッションの根本的な魅力はやはり新鮮さを提供することです。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。