恐ろしいハロウィンを経験しています。

世界服裝靴ネットによると、10月31日、このアメリカのスポーツブランドは2017年度第3四半期の決算を発表し、9月30日の年末までの3ヶ月間の売上高は前年同期比4.5%から14.1億ドルとなり、ウォールストリートの予想の14.9億ドルに及ばず、Under Armmourの2005年の上場以來の売上高の最大の落ち込みを記録した。

一方、利益は前年同期の1.28億ドルから5400萬ドルに下落し、58%に落ち込んだ。

第二四半期に続いて、Under Armouは再度通期の予想を下げて、売上高の増幅は大幅に一桁の數(shù)に下げられて、以前の予想の11%を下回りました。

業(yè)績データが低迷しているため、決算発表後の當(dāng)日の會社の株価は19.7%から11.83ドルまで下落し、今年はこれまで44%下落し、2015年9月の高値よりも75%下落しました。

我々は2017年の業(yè)績に非常に失望しています。

経済紙によると、Under Armou売上高の減少が記録的な要因として挙げられているのは、売上高の80%近くを占める北米市場の急激な落ち込みと、期待される國際的な事業(yè)の伸びの減速と粗利益率の低下である。

現(xiàn)在、Under Armmourの最大の問題は依然として北米本土に現(xiàn)れています。

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第3四半期には、地域の売上高は10.7億ドルに12%減少した。そのうち、北米市場の卸収入は13%から8.8億ドルに下落し、直営収入は15%増の4.68億ドルに達(dá)した。

これは、北米の小売市場が低迷し続ける中で、第三者卸売小売業(yè)者はある程度「足を引っ張る」という意味です。

注目すべきは、元の計畫によると、最新の製品Curry 4は10月27日に第三者の小売店で全面的に棚に上がるべきです。

しかし、後者を失望させたのはFoot LockerやDick’sなどの大手スポーツ用品メーカーが定時に商品を受け取っていないため、発売時期は11月18日に延期されました。

これは、彼らが製品の熱の最高の販売機會を逃したことを意味します。

アナリストのSam Poser氏は、「小売業(yè)者はみんな不愉快になった」と話しています。

これに対して、Under Armouは非公開でコメントしていますが、大手に従うことが予想されます。

ペースを最適化し、業(yè)績不振の問屋小売チャネルを最適化することは、アメリカブランドの次の重要な任務(wù)となります。

また、Under Armmourは本土で二大スターを擁しています。ゴルフのグランドスラムのジョーダン?スピスと勇士球技スターのスティーブン?ケリーはかつてブランドに巨大なスターの流れをもたらしました。

しかし、このピスの熱が下がり、ケリーが退居勇士の第一主將となりました。アメリカのブランドは終始興奮の新代表選手を増加させませんでした。北米本土のスターマーケティングは停滯狀態(tài)を呈しています。

現(xiàn)地市場以外では、國際業(yè)務(wù)の収入が占めるシェアは20%しかなく、潛在力の大きな海外市場はUnder Armouの立ち直りの重要な要素と考えられています。

前四半期はヨーロッパ、中東、アフリカを含むEMEA地域で、売上高は同57%増、アジア太平洋地域は89%増、ラテンアメリカは10%増だった。

しかし、第3四半期には、國際事業(yè)の伸びが鈍化し、34%の伸びとなり、北米市場の弱さを相殺するには足りない。

2017年前の2四半期はいずれも50%以上に達(dá)しています。

消費者のファッションに対する偏愛が変わった場合、明るい目の製品が足りないため、Under Armouの人気はそれほど進んでいません。

粗利率については、Under Armouは第3四半期に比べて160ベーシスポイント46.2%下落し、今年は全體的に220ベーシスポイント低下すると予想される。

特に、不況の北米小売環(huán)境において、Under Armmourと提攜しているスポーツ用品の小売業(yè)者だけでなく、多くの店舗が倒産を発表しました。Dick’s、Foot Locker、Hibbettetは、今年は在庫が22%増の12億ドルになると予想されます。

一連の製品の販促活動は、毛利率と収益力にさらに圧力をかけます。

今年10月にはバスケットボールなどの重點分野に専念するため、Under Armouが一部の業(yè)務(wù)から撤退すると伝えられましたが、これらの商品の種類にはスキーウェア、スキー、釣り道具、サーフィン裝備、フィットネス機材及び大衆(zhòng)市場の大きいテニスが含まれています。

今回の業(yè)務(wù)「痩身」は、Under Armouの再編計畫で海外市場と重點品目の細(xì)分化に注目しています。

第3四半期の成績表が出てくるにつれて、業(yè)務(wù)の再構(gòu)成が加速されます。

前四半期には、Under Armmourは、通期の営業(yè)利益予想を3.2億ドルから3億ドルに引き下げ、売上高の伸びを9%から1%に下方修正した。

現(xiàn)在、アメリカのブランドは再度予想を下げて、増幅は「低い桁數(shù)の割合」になると予想しています。

今年の2四半期連続の損失を計上したUnder Armmourは、通期の利益が「0～1000萬ドル」に達(dá)すると予想しています。つまり、2017年度は黒字化できない可能性があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。