10月31日、韓國(guó)はやいファッションブランドSPAO大連に閉鎖された唯一の店である柏威年店。これまでSPAOは瀋陽(yáng)、北京、重慶、武漢、成都、青島にある一部の店舗も相次いで閉鎖され、上海人民広場(chǎng)にある中國(guó)初の旗艦店も清倉(cāng)販促を行っていたが、これまでこの店は開(kāi)業(yè)3日間で400萬(wàn)ドルを突破した。

SPAOは韓國(guó)衣戀(ELAND)グループ傘下のファストファッションスターブランドで、2009年に創(chuàng)立され、業(yè)務(wù)はカジュアルな男性婦人服、ビジネスをカバーしている。男裝下著、家著、アクセサリーなど。アジア人の體型、肌の色、気質(zhì)に合ったデザインと親民の価格設(shè)定で、SPAOは順調(diào)に市場(chǎng)を開(kāi)いた。

さらに重要なのは、ブランドが韓國(guó)のエンターテインメント大手S.Mの代弁者と協(xié)力していることだ。創(chuàng)業(yè)當(dāng)初、SPAOは當(dāng)時(shí)の日中の人気アイドルグループ、スーパーを探していた。JuniorとF(x)が代弁し、韓國(guó)や海外のファンの注目を集め、2015年3月からspaoの代弁がEXOとAOAに変わった。スターの持ち物力で一時(shí)、韓國(guó)で1000億ウォン（約59.3億人民元）を超える売り上げを記録したSPAOは、國(guó)內(nèi)のファストファッションブランドでは初めてこのような成績(jī)を収めたブランドとなった。

韓流がアジアで盛んな東風(fēng)を受けて、SPAOも海外進(jìn)出を始めた。2013年12月、SPAOは上海と北京に旗艦店を開(kāi)設(shè)し、中國(guó)に正式に進(jìn)出した。メディアの記録によると、SPAOは中國(guó)で一時(shí)50を超える店を開(kāi)いたことがある。その中には上海人民広場(chǎng)、武漢楚河漢街、成都春熙路などの人気商圏の店も少なくない。しかし、良い日は長(zhǎng)く続かず、2017年9月現(xiàn)在、SPAOの中國(guó)での店舗數(shù)は31店に下落し、半減した。

「成也韓流、敗也韓流」の韓流熱はこの2年間、様々な本土のスターに取って代わられたかもしれないが、韓國(guó)が「THAAD」を配置した問(wèn)題は、中國(guó)のネットユーザーのネット上でさらに議論を呼んでいる。今年、ロッテマートの売上高が大幅に減少し、免稅店では誰(shuí)も聞いていないなどのニュースが頻繁に報(bào)道され、同じ韓國(guó)企業(yè)のSPAOの外部経営環(huán)境が気まずくなった。

同時(shí)にSPAOに影響を與えるのは、速いファッションの式微だ。ZARAの成都にある大陸部最大の旗艦店は今年2月3日に閉店し、9月にH&M西単大悅城店が閉鎖された。ユニクロがこのほど発表した今年8月末までの年間業(yè)績(jī)は純利益が前年同期比56%急落し、ファッションがボトルネックになっているようだ。

ファストファッションのSPAOとして、その服裝の質(zhì)も広く突っ込まれている。多くの消費(fèi)者は、ネット上の多くの消費(fèi)者がSPAOの服裝の質(zhì)が悪いとツッコミ、韓國(guó)のスターの代弁だけで、繰り返し購(gòu)入しないと話(huà)している?！竵瘠膝妤衰恧韧袱坤?、品質(zhì)はユニクロの半分もない」「安いだけでなく、メリットがない。國(guó)家品質(zhì)検査総局が発表した「2016年12月輸入工業(yè)製品不合格情報(bào)」によると、SPAOブランドの205本の綿製男性用ズボンが検査され、色の強(qiáng)さが不合格となった。検査された不合格問(wèn)題商品は法に基づいて返品、廃棄処理された。

その原因を究明して、消費(fèi)者の製品の品質(zhì)に対する要求はますます厳しくなって、國(guó)內(nèi)本土のファッションブランドの臺(tái)頭、大型店の高価なコスト、すべてこれらの國(guó)外のブランドに対して小さい脅威をもたらしました。ZARA、H&M、GAP、ユニクロなどの國(guó)際的なファッションブランドのSPAOに及ばず、業(yè)界関係者から中國(guó)市場(chǎng)を本格的に開(kāi)いていないと指摘されている。

韓國(guó)のアパレルグループの他のブランドも気まずい立場(chǎng)にある。女裝ブランドELANDは中國(guó)に進(jìn)出する時(shí)間がもっと早く、グループが重點(diǎn)的に発展した服裝ブランドであるが、このブランドはスターの代弁を使わず、ブランドの宣伝もほとんどなく、ネット情報(bào)時(shí)代の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力はやや弱い。男性服ブランドPLORYが直面しているような狀況はさらに厳しくなっている。まず、ブランドの知名度が低く、市場(chǎng)占有率も店舗數(shù)も不足している。消費(fèi)者によると、多くのデパート內(nèi)のブランドコーナーはすでに閉鎖されているという。

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