フランスのブランドルイヴィトン（LV）は近く北京SKPに開設(shè)されます。男の身ショーモデルのフラッシュストアは、2018年春夏男裝シリーズを展示して販売しています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、店內(nèi)は現(xiàn)在1日平均で約千人の客足があり、一部のデザインはすでに売り切れました。デザインスタイルから見ると、スーツのようなビジネス感はなく、派手なリゾートスタイルで、招待された人気スターも「95後」の劉昊然と流行の品位を強調(diào)した陳冠希で、目標の位置付けが鮮明です。業(yè)界の分析によると、男裝市場ブランドに期待されていたが、2016年前後は大幅な落ち込みを経験し、特にスーツに慣れない中國市場。今ではブランド財報や戦略表現(xiàn)ではメンズビジネスはあまり取り上げられていませんが、巻き返しの勢いです。

フラッシュ?ストアが客を呼ぶ。

ルイ?ヴィトン?エクスプレスは、島の探検をテーマに、北京SKP 1階の中庭に位置し、ルイ?ヴィトンに隣接する1階の店舗で、1月10日～29日に公開されました。店內(nèi)では、中國市場に進出した革製品やアクセサリー、腕時計、既製服、そしてサーフボードなど、さまざまな種類の限定商品を発売しています。フラックスショップのレイアウトや商品はハワイ風(fēng)を中心に、枝葉プリントやニットのモザイクなど熱帯的な雰囲気のある服と、改造されたワゴンフォルクスワーゲンT 1車を組み合わせることで、車體も花柄で覆われています。除幕初期に、フラッシュストアから「95後」のスター劉昊然と潮流の品位を強調(diào)した陳冠希が招かれた。店員によると、フラッシュストアは全世界で9店舗オープンし、同じシリーズの商品を発売しています。中國エリアは北京1社だけです。店內(nèi)の商品は全部2018年春夏男裝ショーの限定商品で、展示しながら販売しています。他の常駐店舗に比べて、フラッシュストアの全行程の出入りには何の囲いも設(shè)けられておらず、店に入っても行列して制限する必要はありません。それによると、開店してから一週間もたたないうちに、多くのデザインが売り切れました。

ルイ?ヴィトンはショーの後にフラッシュストアを開くことはないということです。ルイ?ヴィトンは昨年1月のパリメンズウィークにLV×Supremeの連乗シリーズを発表した後、それぞれ北京、シドニーなど6都市でフラッシュストアの遊び方を試しました。當時、北京店は798の尤倫斯蕓術(shù)センターを選んで、現(xiàn)場にフェンスを設(shè)けて、列に並んで入らなければなりませんでした。また、ルイ?ヴィトンはこれまでも2017年春夏の紳士服シリーズのフラッシュストアを設(shè)立してみました。野性的なスタイルのアフリカの元素とパンク精神をテーマにして、若いお客様を引き付けています。

業(yè)界関係者によると、フラッシュストアの中身は絶えず変化しており、短期間限定商品を販売する店舗だけではなく、もっと重要なのは店舗體験と若い消費層の誘致である。また、ルイ?ヴィトンは何回もスピードストアを試しましたが、いずれもメンズ商品に対して、ブランドのメンズ市場に対する打診的な意図が分かりやすく、ターゲット層を次第に主流の消費者グループになるミレニアム世代に注ぎ込みました。

カナダメンズ市場

これまでの2、3年間、多くのブランドはメンズ服を業(yè)績の増加點として期待していましたが、効果はあまりよくありませんでした。最近、新しい世代の消費層が臺頭するにつれて、購買力のある若い男性の消費層がますます多くのブランドにロックされている。

これまで男性は強い購買力を持ち、男裝市場の重要な動力として考えられていましたが、歐米ブランドの多くはカジュアルスーツやスーツなどのスタイルに集中しています。しかし、中國人はスーツを著る習(xí)慣がないので、ビジネス系の男性は中國での業(yè)績が伸びていません。しかし、最近は男裝も徐々にショーに戻り、婦人服とのコーディネートまで披露しています。若い市場に合わせるために、ブランドも洋服にこだわらず、ファッションブランドやスポーツブランドと連名シリーズを作り始めました。LV×SupremeやLV×Adidasシリーズなど。このほか、ずっと女裝に専念しているプラダブランドも、今後は男裝の販売倍増を?qū)g現(xiàn)し、店舗數(shù)を拡大し続け、さらに市場開拓を行い、この品類を二桁の成長速度に戻したいと話しています。

あるデータによると、_2017年のイタリア男性ファッション市場の販売総額は約92億ユーロに達し、前年比2.1%増加し、男裝輸出はイタリア男裝市場全體の収入の65%以上を占めている。このうち、イタリアメンズの中國大陸市場は2017年の輸出額は17.1%増加しました。2010年以來、輸出額は明らかに上昇し、拡大傾向にありますが、この傾向は新しい年にも続いています。2018年のイタリアメンズの輸出額は3%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、輸出額は約60億ユーロの水準に達する見込みです。

業(yè)界専門家の分析によると、近年、消費アップグレードがメンズ市場を革新的な設(shè)計方向に導(dǎo)き、全體のスタイルが楽で快適になり始めた。特にミレニアム世代に対しては、ブランドは本當にこの消費者グループに融合して、若い消費者と共鳴して、彼らの絶えず変化する消費需要を満足させる必要があります。

また、今年初めのパリメンズウィークもメンズがだんだん市場シェアを占めていることが浮き彫りになりました。今回のパリメンズウィークは以前よりも延長され、ブランドも増加しました。その中で、パリファッションデザイナーブランドVetemensがパリメンズウィークに參加し、イギリスメンズブランドDunhill Londonはロンドンファッションウィークからパリに転戦します。そのほかに、アメリカのストリートブランドOff-White、ドイツのデザイナーブランドgmboH、スペインデザイナーブランドPalomo_SpainとパリのデザイナーブランドN?uuが參加しました。

デザインスタイルのカジュアル化

派尚服飾學(xué)院院長の康藍心氏によると、男裝は近年全體的にカジュアルなスタイルに傾いており、將來的には全體的に良くなるという。國際的なファッションブームの影響で、多くの正裝も快適なカジュアルスタイルに傾いてきました。同時に、消費のアップグレードによる品質(zhì)のアップグレードは、ブランド消費が制品消費に変わり、消費者はブランドプレミアムの支払欲望にもう執(zhí)著しなくなり、一種の自己解放の快適な狀態(tài)を求め始めた。

中國連盟名譽顧問の張培英氏は、現(xiàn)在のメンズ市場から見て、全體のデザインスタイルはストリートファッション要素に接近し始め、若い世代のブランドを位置づけて消費品質(zhì)のアップグレードに直面し、より快適な布地を選ぶことにも注目しているという。消費者にとって、男性の購買欲はもう女性消費者より低くなくなりました。消費観念ももっとファッション的な要素を求め始めました。同時に、製品の快適性は最も重要な要素です。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長は、メンズオーダーメイドは將來の市場の発展趨勢であり、同時に消費者は高品質(zhì)の製品に対する追求がますます激しくなると考えています。消費はブランドの個性から消費者の個性に転向し、消費は他の人と違って、製品とサービスは多くの消費者の核心的な訴求となります。同時に、消費者もますます製品のデザイン、生地の選択及び服裝工蕓を重視します。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。