Nike最大の市場でアメリカは楽観できない。

世界服裝靴ネットによると、Nikeグループは発展の焦點を消費者向けの直接販売モデルに移している。これは利益率の向上を招く可能性がある。しかし、あるアナリストは依然として業(yè)界內(nèi)の激しい競爭に対して懸念を抱いています。Nikeグループは多くのスポーツ服を代替的に選ぶ分野で長期的にその優(yōu)勢を維持できるかどうかを疑問視しています。

Nikeグループの経営狀況はますます多くなっています。市場飽和は、特にその最大の市場であるアメリカの販売能力を弱めていますが、市場は常にその規(guī)模が最大で、利益が最も高い市場です。

Nikeグループは以前、2018年度第2四半期の報告書を発表し、北米地域の業(yè)績不振を指摘した。これは主に最近の競爭相手のadidasグループがこの地域で力を発揮したため、Nikeとジョーダンブランドの市場シェアが下落した。

Nikeのような規(guī)模の會社にとって、大幅な販売成長は難しい。2018年第2四半期のNikeグループの収入は5%増加したが、7%の販売コストが増加し、當期の純収入は同9%から7.67億ドルに減少した。11月30日の6ヶ月間で、Nikeグループの総収入は同2%から176.2億ドルまで伸びた。

注目すべきは、四半期の売上高は5%増の99.8億ドル、毛利は76.4億ドルに1%減少した。これは良い傾向ではなく、Nikeは以前よりも多くの支出を費やして成長を維持しています。

そして今、adidasアメリカ市場ではもっと大きな野心を持っています。

adidasグループはこのほど、グループがアメリカ地區(qū)で発展している積極的な狀況と、別のアメリカブランドのReebok回復の兆しが顕著になってきたと発表しました。グループは、アメリカ市場のシェアが現(xiàn)在より低い比率から15%から20%ぐらいまで上がると予想しています。

市場アナリストの予想によると、adidasグループは現(xiàn)在アメリカの市場で約10%を占めています。これは、adidasが米國市場でのNikeシェアをさらに奪う計畫で、2倍のシェアを目指すということです。

グループの最高財務責任者Hans Ohlmeyer氏はインタビューに対し、アメリカ市場の成長はアメリカのインフラストラクチャでグループにとって早すぎると述べたので、adidasは今年アメリカに新たな物流センターを設立し、供給ボトルネックを解消することにします。また、リストラを経験したReebokは今年は成長が期待されるが、グループとの間にはまだ大きな差があるということです。

アナリストによると、adidasのパフォーマンスはNikeを超えています。その理由の一つは、消費者がレジャーファッションや靴を好むからです。これはどうしてadidasとLulululemenが過去數(shù)年間に良好なパフォーマンスを見せていますが、NikeとUnder Armouはずっと苦境の中で苦しんでいます。

注目に値するのは、adidasの激しい勢いの背後にはNikeの靴靴市場を蠶食し続けることであり、これもNikeの成長が緩やかな根本的な原因であり、特に北米市場である。

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adidasはアメリカ市場で勝利を狙って追撃することにしましたが、Nikeとアメリカの小売業(yè)は多くの変化が発生しています。去年のような小売業(yè)者のFootlockerのやり方はNikeに影響を與えます。

Nikeグループの新しい\u 0026 quot;消費者直接攻撃\u 0026 quot;戦略は、製品の小売チャネルを簡素化しますが、グループは以前33000小売業(yè)者と提攜していたが、彼らは40のパートナーに削減されます。その見返りとして、これらの小売業(yè)者はマーケティング補助金を獲得し、Nike製品の販売に専念することによって差別化に必要な支援を推進します。

Footlockerはこれらの小売店の一つとなります。最近オープンした新しい店でNikeというマーケティング戦略を展示しています。店內(nèi)の一部の地域でNike製品を陳列しています。店の従業(yè)員もNike製品を重點的に販売しています。しかし、この問題を直接解決する方法だという分析もありますが、これは消費者の多様な選択を阻止する可能性があります。

また、Nikeはヨーロッパや海外での販売が伸びていますが、Pumaなどはadidasのように市場シェアを占め始めているのではないかと心配するアナリストもいます。

アメリカの投資アナリスト、David Butlerは、Nikeグループの2022年の売上高目標は500億ドルであると予測していますが、現(xiàn)在の成長率と小売の傾向から見ると、これはあまりあり得ないようです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。