伝統(tǒng)から潮流への転換は、谷の底から新たな爆発に至るまで、連年の損失から赤字を黒字に転換するまで、李寧會(huì)社はでこぼこの中で前進(jìn)している。

李寧は、誰(shuí)もが知っている「體操の王子様」が引退して商海に入り、同名の國(guó)産スポーツ用品ブランド「李寧」を創(chuàng)立しました。その後、商海で何十年も浮き沈みしました。

かつての國(guó)産スポーツブランドのリーダーとして、李寧ブランドはいったん首と椅子を失い、連年の損失を出して、企業(yè)の危機(jī)を四件にしました。

今、特殊なファッションショーによって、「李寧」はスポットライトの下に戻り、この中國(guó)ブランドの発展実力に世界が再び焦點(diǎn)を當(dāng)てるようになりました。

すべての可能性があります?！咐顚帯工螏诟嬗谜Z(yǔ)です。企業(yè)家李寧がもたらしてくれた脫皮驚きです。

2018年2月7日、アメリカニューヨーク、一回

盛會(huì)が行われています。これはニューヨークファッションウィークで、世界で一番有名なファッションショーです。

毎年、數(shù)萬(wàn)人のファッション愛(ài)好者がここに集まって、世界で最も優(yōu)秀なアパレルブランドの風(fēng)采を見(jiàn)るためだけに。

このファッションウィークに中國(guó)語(yǔ)のブランドが注目されています。それは中國(guó)からの「李寧」です。

中國(guó)のスポーツブランド李寧2018年秋冬シリーズはニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)して、ニューヨークのファッションウィークに初めて足を踏み入れる中國(guó)のスポーツウェアブランドとなりました。

目を引く「中國(guó)李寧」の文字、経典の「トマト炒め卵」の配色、及び創(chuàng)始者李寧の體操競(jìng)技場(chǎng)でのシルエット、これらの東方元素の強(qiáng)さが現(xiàn)れ、中國(guó)のスポーツブランドの自信を余すところなく展示しています。

復(fù)古と

伝統(tǒng)とヒップホップ、李寧ブランドの転覆性のあるデザインは異國(guó)を驚かせました。一時(shí)、友達(dá)の輪とネットのプラットフォームは次々と李寧ニューヨークファッション周の旅によって畫(huà)面を塗りつぶしられました。

李寧さんは言います?！杆饯郡沥膝攻荸`ツブランドとして、自分をどう表現(xiàn)しますか？それとも自分が表現(xiàn)したいようなデザインで、皆さんのこのような共感を得られて、ブームになることができます。これは正しいと説明して、いいと思います?！?/p>

伝統(tǒng)から潮流への転換は、谷の底から新たな爆発に至るまで、連年の損失から赤字の黒字に至るまで、李寧會(huì)社はでこぼこの中で前進(jìn)し、創(chuàng)始者の李寧も舞臺(tái)裏から再び「前線」に戻り、代理CEOを務(wù)め、また舵を取って航行している。

今の李寧は、両鬢が白くても元?dú)荬い盲绚い扦埂?/p>

商海に浮き沈みしていた彼は、今では誰(shuí)もが知っている身分で有名な企業(yè)家です。

しかし、三十年前、彼は誰(shuí)でも知っている「體操の王子様」です。

14つの世界チャンピオン、106枚の國(guó)內(nèi)外體操競(jìng)技の金メダルを獲得しました。このような傲慢な戦績(jī)は「李寧」という字を中國(guó)體操史上の輝かしいものにしました。

しかし、選手としての輝かしい成績(jī)も引退の選択に直面しなければなりません。

1988年、李寧は引退しましたが、彼は順理に體育部門(mén)に入ることを選んでいません。健力寶に加盟し、自分の名前で「李寧」スポーツ用品ブランドを創(chuàng)立しました。

名聲の外にある李寧は自分の名前のブランド名を選んで、コミュニケーションコストを大幅に省きました。

でも、商売と體操は違う業(yè)界のことです。李寧は商海に入って初めて出征しました。

注文會(huì)では、李寧は出來(lái)上がった商品を展示しましたが、注文先は商品に感動(dòng)されませんでした。李寧を褒めただけです。

スポーツ選手にとって、失敗は成功への道であり、デパートの新米にとって、「初めのうちは虎を恐れない」李寧は販売ルートの失敗を勝ち取った後、苦境の中で彼は新しい販売モデルを見(jiàn)つけました。スポーツ用品専門(mén)店です。

新しいスポーツ用品の専門(mén)店の販売モデルは、李寧のビジネスの道を順調(diào)に進(jìn)めています。1996年、企業(yè)の発展の必要性から、李寧は健力寶を離れて、獨(dú)立して運(yùn)営するスポーツ用品會(huì)社を設(shè)立し、本社を北京に移転しました。

會(huì)社もその年6.7億元の販売成績(jī)を作りました。國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)のシェアの半分を占めました。

2004年に會(huì)社が上場(chǎng)し、李寧の一家は一時(shí)120億元に達(dá)しました。

會(huì)社がますます大きくなるにつれて、李寧は舞臺(tái)裏に引退することを選択し始めた。

2008年、國(guó)を挙げて期待されていた北京オリンピックが予定通りにやってきました。45歳の「體操王子」李寧さんは會(huì)場(chǎng)の聖火に火をつける主な走者になりました。

李寧さんはオリンピックによってブランドの宣伝をしていませんが、鳥(niǎo)の巣に火をつけてトーチに火をつけたのはやはり世界中に「Li-Ning」の名前が分かりました。

ウォールストリートジャーナルは、「これはオリンピック史上最も成功した無(wú)料広告かもしれない」と語(yǔ)っています。

2009年、李寧會(huì)社の中國(guó)での販売は初めてアディダスを超え、ナイキに次ぐ2位となりました。

しかし、良いことは長(zhǎng)くないです。盲目的な拡張のため、2010年に大量の國(guó)産スポーツ用品が在庫(kù)危機(jī)に見(jiàn)舞われ始めました。

危機(jī)に対応するため、李寧會(huì)社はターゲット消費(fèi)者の90後を新たにロックし、広告用語(yǔ)を「すべて可能」から「変化を発生させる」に変えました。

しかし、若い受け手たちはこのような変化に対してお金を買(mǎi)わないで、會(huì)社の転換はワーテルローに遭遇しました。

2011年、李寧は安踏に追い越され、失われました。

一番上の地位

2012年、李寧は店舗を1000軒以上閉鎖し、19.79億元の損失を出しました。2013年、2014年は引き続き損失を出しました。それぞれ3.92億元と7.8億元の損失を出しました。會(huì)社も未曾有の苦境に陥っています。

2014年末、利潤(rùn)暴落とモデルチェンジの痛みを経験した後、創(chuàng)始者の李寧は再び「前線」に戻ることを決めました。

彼はこのような垂直機(jī)能部門(mén)の研究開(kāi)発、購(gòu)買(mǎi)、販売をやめて、バスケットボール、ランニング、バドミントンなどの事業(yè)部門(mén)を設(shè)置しました。各事業(yè)部は完備した産業(yè)チェーンを持っています。

以前、中國(guó)のスポーツブランドの小売店は大體ディーラーによって支配されていました。ブランド側(cè)は毎年何回かの仕入れ會(huì)を通じて、商品をディーラーに卸売りしていました。各店舗の具體的な経営狀況については、ブランド側(cè)はあまり知らないです。

したがって、より高い市場(chǎng)の感度とサプライチェーンの影響力を持つと、企業(yè)は千変萬(wàn)化の市場(chǎng)で方向を見(jiàn)定めやすくなります。

細(xì)分化された販売體験だけでなく、李寧會(huì)社は「インターネット＋運(yùn)動(dòng)生活體験転換」を始め、モデルも伝統(tǒng)的な卸売りから小売モデルに転向しました。

李寧さんは「過(guò)去5年間、過(guò)去10年間、特に過(guò)去3年間、私たちは商品全體の調(diào)整を続けてきました。スポーツとファッション、生活、気楽、愉快、都市化というものをより有機(jī)的に結(jié)合できるようにするにはどうすればいいですか？」

ですから、私たちが過(guò)去2、3年ぐらい前に推したこれらの商品は、現(xiàn)代の若者によく似合います。もっと多くの人が期待しているデザインです。

もちろんこの中は私達(dá)のスポーツに基づいてするので、純粋なレジャーファッションの製品ではありません。私達(dá)のブームはスポーツブームに基づいているので、スポーツからファッションに至るまでのあのような潮はもっと活力に満ちています。

製品は時(shí)代と共に進(jìn)み、ルートももちろんインターネットの流れに順応する必要があります。2015年12月、李寧と京東は協(xié)力して、京東物流は李寧のために製品から店舗までの全體物流解決方案を提供し、在庫(kù)と運(yùn)営効率を最適化します。

活気を取り戻した李寧會(huì)社は、徐々に黒字に転じた。

発表された2017年中間決算を見(jiàn)ると、李寧會(huì)社の純利益成長(zhǎng)率は66.79%に達(dá)し、「王者の帰り」という意味があります。

2108年、ニューヨークファッションウィークでは、李寧と李寧ブランドの力強(qiáng)い回帰をより深く感じられます。

中國(guó)の元素、スポーツ文化、ファッション、一新した李寧ブランドは世界で風(fēng)采を示し、民族ブランドに対する誇りを喚起しました。

李寧の特殊な個(gè)人経歴は、企業(yè)が創(chuàng)立當(dāng)初から獨(dú)特の遺伝子を持っています。これはまさに中國(guó)人、中國(guó)市場(chǎng)、ひいては國(guó)際市場(chǎng)が李寧ブランドに認(rèn)められる重要な要素です。

2018年、李寧體育は自由遺伝子の著しい要素を持っていて、新たに進(jìn)出し、中國(guó)のデザインの魅力を世界にアピールすることに成功しました。

ニューヨーク時(shí)代の広場(chǎng)の大きな幕の上でまばゆいあの赤い色、李寧の“王者の帰ります”の勢(shì)いを明らかに示して、新しい1年、全く新しい足、未來(lái)の李寧、すべて可能です。