男裝に専念する

30年の國(guó)民ブランドは、製品のスタイル、店舗の設(shè)計(jì)、ルートの配置などの多方面から変革を続け、徐々にファッション化に向かっています。

かつて、女性の消費(fèi)の衝動(dòng)の度合いが男性よりはるかに高いという根強(qiáng)い観念の影響で、「彼女経済」は消費(fèi)の分野で強(qiáng)い勢(shì)いで上昇し、女性の服飾、化粧品、靴のカバン、アクセサリーなどは各デパートの人気者と見(jiàn)なされています。

しかし、この情勢(shì)はここ數(shù)年で変わりました。

顔が経済的な時(shí)代になると、男性消費(fèi)者はますます外形を重視し始め、日常の服裝やスキンケアを重視する「精緻な男の子」が生まれた。

そこで、ますます多くのショッピングセンターはメンズ、メンズの美の化粧などの品類をプラスし始めて、金の新しい消費(fèi)市場(chǎng)を掘り起こします。

男裝市場(chǎng)については、勝商大データセンターのモニタリングデータによると、2014-2017年、服飾業(yè)はショッピングセンターの中の割合が43.7%から40.65%にわずかに減少したが、男裝はショッピングセンターの比率で上昇傾向にある。

業(yè)界では、メンズ業(yè)界は回復(fù)を迎えていますが、今後數(shù)年間、この業(yè)界の構(gòu)造分化はますます明らかになります。中國(guó)メンズ業(yè)界は急速な成長(zhǎng)期を経て調(diào)整期に入ります。

そのため、伝統(tǒng)的なメンズブランドのモデルチェンジが共通認(rèn)識(shí)となっている。

30年間男裝に専念してきた國(guó)民的ブランドとして、ブランドスタイル、店舗デザイン、ルートレイアウトなど多方面から変革を続け、ファッション化に向かっていく。

新しいファッション：ブランドのラベルはもっと流行が若いです。

ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)形態(tài)は大きな変革に直面しており、新生代（90年代生まれ）は徐々に重要な消費(fèi)群體に躍進(jìn)しています。この群體は子供の時(shí)から獨(dú)立、優(yōu)越、開放的な家庭環(huán)境の中で生活しています。

このグループの愛(ài)顧を勝ち取るために、各業(yè)界は若年化、ファッション化、潮流化を核心のキーワードにして、新しい生活方式のリフォームを?qū)g現(xiàn)しています。

男裝業(yè)界も例外ではない。

「男色」時(shí)代の臺(tái)頭に伴い、ファッション、ファッション、ファッション、獨(dú)特、個(gè)性、面白いなどの言葉が男裝に使われるようになりました。

一方、中國(guó)人男性のファッションスタイルや素材に対する冷淡さは徐々に過(guò)去のものとなり、男性の消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)査によると、男性を選ぶ時(shí)の質(zhì)感や素材にこだわる消費(fèi)者は47.8%に達(dá)し、この數(shù)字は拡大している。

若い男性の服裝の傾向の変化に直面して、利郎は正確に業(yè)界の発展の傾向をとらえて、再び男裝の市場(chǎng)の突破口を研究することを始めます。

2016年末には、20～35歳の若い男性消費(fèi)者を狙って、LILANZライトファッション（LESS IS MORE）シリーズを発売する。

LILANZの軽いファッションは、同じように「シンプルで簡(jiǎn)単ではない」というデザイン哲學(xué)を維持し、シンプルなデザインを採(cǎi)用し、獨(dú)自の構(gòu)造設(shè)計(jì)と工蕓手段を通じて、服のスタイルをより軽便にします。

同時(shí)に、シンプルなデザインに変化とアイデアを加えて、服のデザインを多様化させ、デザインを潮流化させ、ファッション化を図る。

服裝者の身分や地位を明らかにするとともに、その獨(dú)特の品位も表しています。

パーカーは重厚ではなく、コートはカジュアルで、洋服は約束通りの束縛を突破して、薄いコートは元?dú)荬禽Xはずみではないです。

LILANZの軽ファッションの登場(chǎng)は、間違いなくリウブランドの若年化の重要な一歩である。

このような「カジュアルでフォーマル感があり、見(jiàn)栄もファッションセンスも失わない」という特徴から、LILANZの軽ファッションが登場(chǎng)してから短時(shí)間で重點(diǎn)市場(chǎng)に立ちます。

聞くところによると、LILANZライトファッションシリーズの製品は第二線都市を攻撃し、レイアウトは上海、北京、天津、杭州などに集中し、2018年2月までに110店舗をオープンした。

新ルート：オンラインライン下の二重心戦略

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)のEuromonittor International Onian國(guó)際が発表したデータによると、2017年の世界アパレルと靴履き物市場(chǎng)の小売額は同4%から1.7兆ドルに伸び、そのうち男裝はさらに3.7%の伸びで婦人服を超えた。

公開統(tǒng)計(jì)によると、2018年の中國(guó)メンズ小売市場(chǎng)規(guī)模は1.02兆元を超える見(jiàn)込みです。

金兆円級(jí)の男裝市場(chǎng)を発掘するため、利郎はオンラインショッピングモールとオンラインルートの二重配置を強(qiáng)化し始めました。

発力ショッピングセンタールート

勝商大データのモニタリング統(tǒng)計(jì)によると、2018年1月現(xiàn)在、全國(guó)貯蓄ショッピングセンターは5100軒（商業(yè)面積≧3萬(wàn)平方メートル）に達(dá)し、今後3年間で年間約600個(gè)の新入りができる。

國(guó)內(nèi)の商業(yè)プロジェクトの爆発的な成長(zhǎng)は、伝統(tǒng)的な街角の店に明らかな流れを形成し、商店を中心とした國(guó)産ブランドが大きな衝撃を受けたに違いない。

一方、若い消費(fèi)者がより獨(dú)立、多元と品質(zhì)の特徴を追求する影響で、shoping mallはトレンド消費(fèi)チャネルであり、ブランドの影響力、放射力を育成する最高點(diǎn)でもある。

これに基づいて、リウはショッピングセンターのレイアウトに力を入れ始めました。

Li郎副総裁の梁超氏は、「利郎端末店は徐々にshoping mallに移行し、80、90後主流消費(fèi)群體の消費(fèi)入り口を占拠し、ファッション勾配、人口流動(dòng)情勢(shì)によって正確に配置ルートを沈下し、市場(chǎng)をカバーする」と述べた。

実は、早くも2013年には伝統(tǒng)的な街角の店からショッピングセンターに向かって店を開きました。

2017年12月31日までに、利郎はショッピングセンターの店舗で累計(jì)363店舗を展開し、萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)、新城吾悅広場(chǎng)、銀泰広場(chǎng)、竜湖天街、萬(wàn)科広場(chǎng)、蘇寧広場(chǎng)、SM_広場(chǎng)、泰禾広場(chǎng)、保利広場(chǎng)、益田広場(chǎng)など多くの有名な商業(yè)プロジェクトに成功しました。

オンラインチャネルを同期して行う

2017年6月にボストンのコンサルティングが発表した研究報(bào)告によると、中國(guó)の男性の消費(fèi)の種類と限度額は増加していますが、オンラインでの消費(fèi)においては、男性の年間平均支出は女性を超えて10025元に達(dá)しています。

中國(guó)銀聯(lián)が2018年1月に発表した「2017モバイルインターネット決済安全調(diào)査報(bào)告」によると、男性のネット消費(fèi)力は初めて女性を超えている。

このように、國(guó)內(nèi)のオンライン消費(fèi)の男性市場(chǎng)の潛在力は侮れない。

オンラインチャネルの配置について、利郎は2017年の財(cái)政報(bào)告で、グループは新小売を未來(lái)業(yè)務(wù)の発展の重點(diǎn)の一つとして実施すると指摘しています?！窵ILANZ」のブランド優(yōu)勢(shì)、軽ファッションシリーズを利用してオンライン発展に適した位置づけと良好な勢(shì)いを生かして、今年の夏に新小売の発展を開始する予定です。

オンラインでは、同じ価格でライトファッションシリーズの製品を販売し、自宅や店舗に配送して商品を受け取る支援を提供しています。

新しいシーン：コードアップ端末のイメージアップグレードと改造

ある報(bào)告によると、2020年までに中國(guó)の消費(fèi)総量の81%は中産層から、新中産層の消費(fèi)市場(chǎng)は巨大な商業(yè)潛在力に満ちている。

関連した研究によると、この部分の人たちは高品質(zhì)と強(qiáng)い體験性の製品を重視しており、同時(shí)に店舗の空間作りをもっと重視している。

これは、なぜ今の男性のブランドはショッピングセンターの中で単に男性の売り場(chǎng)だけではなく、店舗の空間の構(gòu)築をより重視し、製品の陳列と展示に伝統(tǒng)的な工蕓とファッションデザインを融合させているのかが分かります。

ラインショップを通して、多角的、立體的にブランドの人文、革新、體験と情緒を現(xiàn)し、消費(fèi)者と深いインタラクティブを形成し、ブランドに対する高度な忠誠(chéng)意識(shí)を形成し、今のブランド運(yùn)営の重點(diǎn)方向の一つとなりました。

店舗の體験性を強(qiáng)化するために、LILANZライトファッション店は國(guó)際的に有名な空間設(shè)計(jì)チームを誘って、「LILANZ」の設(shè)計(jì)を継続した上で、「家」の概念を補(bǔ)って、屋上の集合元素に溶け込み、全體の主要材料は自然環(huán)境保護(hù)の元木質(zhì)と鉄質(zhì)の組み合わせを選択して、暖かいシンプルなショッピング體験を営造します。

一方、店舗イメージの宣伝効果を高めるため、LILANZの店舗では6代目の內(nèi)裝が始まっています。

2017年のLILANZだけで、改裝や局部アップした店舗は400店舗以上に達(dá)したという。

第二線都市にある店舗は全部最新の第六世代の店舗で改裝されました。

店のイメージを改造することで、より高級(jí)な內(nèi)裝材料、よりエレガントな店舗スタイルで、より効果的な小売面積の利用は消費(fèi)者に新たな消費(fèi)シーンを提供しました。

また、將來(lái)的には、ブランド戦略のロングテール効果に焦點(diǎn)を當(dāng)て、消費(fèi)者のためのワンストップのショッピングプラットフォームを構(gòu)築し、全體の店効果を向上させ、端末の視覚的な陳列シーンを全面的に向上させ、製品の組み合わせ、シーンビジュアル効果とデザインのテーマが一致し、製品スタイルと製品の組み合わせシーンを強(qiáng)調(diào)し、消費(fèi)者のためにより良いショッピング體験を作成することを明らかにした。

拓店計(jì)畫：未來(lái)3年後に2000店増

今年5月、「奮進(jìn)」をテーマにした利郎冬の新作発表會(huì)で、利郎は「オペラ」、「五線譜」、「未來(lái)戦士」などの要素をテーマに、多様なデザイン理念、多様なデザインを通じて、服以外の多くの人文、蕓術(shù)、感情の価値を與え、新たな審美的センスとライフスタイルを定義した。

1987年に設(shè)立されて以來(lái)、30年以上前の深耕男裝分野において、リリンZとLILANZライトファッション（LESS IS_MORE）の主力ラインはコート、インナー、ズボン類、靴類をカバーしています。

など。

現(xiàn)在は全國(guó)32の省?市自治區(qū)、70の子會(huì)社、2400余りの端末店をカバーするマーケティングネットワークを構(gòu)築している。

利郎多元ルートは各省市をカバーする。

次の店舗拡充計(jì)畫について、利郎は次のように指摘した。

·2018年LILANZライトファッション店舗は200を超え、鄭州、合肥、西安、江西、福建などの二線都市に拡張され、これによって前の4つの省は10の省を超えるまで拡張されます。

·未來(lái)三年間で、利郎は二千店舗の再開拓を計(jì)畫しています。その中、LILANZは軽いです。

店舗を600店舗開設(shè)する。

30年來(lái)の発展過(guò)程をさかのぼって、自主的な研究開発から自主的に販売する全産業(yè)チェーン構(gòu)築まで、國(guó)內(nèi)で初めて「ビジネスレジャー」を提唱することから、「軽ファッション」男裝の概念を提出することまで、福建市場(chǎng)から國(guó)際舞臺(tái)に上がることになりました。

ブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力を高めつつ、企業(yè)の転換とアップグレードを加速し、現(xiàn)在の消費(fèi)需要を満たす。

「時(shí)代は変わっている。

中國(guó)人のために最も理想的な男裝をデザインするのは、利郎がずっと変わらない夢(mèng)です。