2005年から、フランスの高級品ブランドのLouis Vuittonは率先してフランスのウェブサイトでオンライン購入業(yè)務(wù)を開始しました。現(xiàn)在の中國の公式オンライン旗艦店を含め、ブランドは今まで世界19カ國に自営エレクトビジネスプラットフォームを開設(shè)しました。

フランスの高級品グループである路威泥軒（LVMH_Group）傘下の中國で最も馴染みのある高級品ブランドとして、1992年に北京王府半島ホテルに初の専門店をオープンして以來、中國の消費(fèi)者に人気があります。

2010年10月に新浪微博で公式微博を開設(shè)した後、二年後の12月にブランドはまた贅沢品業(yè)界で先駆的なスタートを切って、微信公衆(zhòng)號を開設(shè)しました。中國語のドメイン名サイトと公式の優(yōu)酷専門區(qū)を含めて、これが百年の歴史を持っているブランドもだんだん自分の中國でのデジタル化の拡大を始めたことを証明しました。

オンラインストアとして知られるオンライン販売プラットフォームは、中國國內(nèi)の実體専門店と最高レベルのサービスと同等のアフターサービスを共有しています。この點(diǎn)もテスト運(yùn)営時に、消費(fèi)者によって「紅小書」のショッピング體験と開箱共有の中で言及されています。

これはルイヴィトンが將來的に全チャネルを?qū)g現(xiàn)するための重要な一歩であり、中國も初めてこの倉庫モデルで最高効率と柔軟性を?qū)g現(xiàn)し始めた國である。

）破損性のあるラ條、表面に標(biāo)識のないハードペーパーケースを包裝として、私密性と安全性を?qū)g現(xiàn)しますが、外裝內(nèi)では依然としてブランドのプレゼント包裝を採用しています。シンボル的な黃色のハードボックスと青いリボンのリボンのリボンの結(jié)び目です。上海の同城で當(dāng)日配送したプロジェクトも消費(fèi)者から見て、ブランドがその優(yōu)れたサービスを継続する一つの手法のようです。

同オンライン旗艦店は従來の北上広など12の伝統(tǒng)的な國內(nèi)第二線都市のオンライン購入サービスだけを提供しているのに対し、正式に運(yùn)営されているこのオンライン購入プラットフォームは全國のすべての都市をカバーしており、試運(yùn)転中に提供できなかったWeChat決済方式も今回の正式運(yùn)営で実現(xiàn)した。

同時に、このオンライン購入プラットフォームは販売する製品ブランドを皮とアクセサリーから

既製服や高級ジュエリーなど多くの製品ラインがあります。

これはブランドの中國語ドメイン名の公式サイトに依存するオンライン購入プラットフォームのテスト運(yùn)営の1年間で、ウェブサイトのクリック率はオンライン購入よりもオープンする前に14%増加しました。

ブランドとしては現(xiàn)在最も若いオンライン販売ブランドであり、顧客の年齢層も若年化している。世界の他のオンライン旗艦店の消費(fèi)者に比べて、中國語のドメイン名サイトで消費(fèi)する顧客の平均年齢は5歳未満である。

これもなぜですか？中國の公式オンライン旗艦店ではオンラインプラットフォームに対する獨(dú)占予約プランがより多く登場します。一連のLouis Vuittonの新しいパッケージ「New Wave」シリーズの中で、肉ピンクの「New Wave」の手提げ袋が中國の公式線上の旗艦店で発売された唯一の商品です。

中國の公式オンライン旗艦店で唯一発売された柔らかいピンク「New Wave」のパッケージ畫像の出所：Louis Vuitton中國語公式サイト

ますます贅沢品が増えている中國の電気商の激戦の中で、ルイヴィトンのほかに、開雲(yún)グループのスターブランドであるGucciも昨年同じ時間に中國語オンライン購入プラットフォームを開設(shè)しました。

また、長年にわたり電気事業(yè)者と距離を置いてきたPradaも一連の海外の高級品エレクトビジネスプラットフォームと提攜した後、中國大陸地域に対するオンライン購入業(yè)務(wù)を開始しました。

また、もう一つの中國で人気の高級品ブランドのChannelはまだ既製服、アクセサリー、寶石類に対するオンライン購入業(yè)務(wù)を展開していません。その中國語サイトは依然としてオンライン香水と美容品の専門業(yè)務(wù)だけを表示していますが、今月になって、Chanelは初めてイギリスでメガネ疲れ製品のオンライン購入業(yè)務(wù)を開設(shè)しました。イギリスの電気商です。

浸透率は世界第二位で、將來的にはこの高級品大手も電子化販売の方向に向かっているということを示しているようです。

注目に値するのは、もう一つのフランスの高級品ブランド「Hermès」は今まで中國語のウェブサイトでいかなる種類のオンライン購入業(yè)務(wù)を開設(shè)していません。ブランドはすでにフランスや他の地域でオンライン購入を開設(shè)していますが、まだ中國で電商を開設(shè)する意向が現(xiàn)れていません。

今回正式にオープンしたeコマースサービスもLouis Vuittonが中國で唯一公式オンライン販売ルートであり、オンラインでブランドの規(guī)格品を購入できる唯一のルートでもあります。

2005年から、ルイヴィトンは先にフランスのウェブサイトでオンライン購入業(yè)務(wù)を開始しました?，F(xiàn)在の中國の公式オンライン旗艦店を含め、ブランドは今まで全世界19カ國に自営エレクトビジネスプラットフォームを開設(shè)しました。