自2005年起，法國(guó)奢侈品品牌Louis Vuitton率先在其法國(guó)網(wǎng)站開(kāi)啟在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，包括現(xiàn)在的中國(guó)官方線(xiàn)上旗艦店，品牌至今已開(kāi)在全球19個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了自營(yíng)電商平臺(tái)，這個(gè)成立于1854年的法國(guó)老牌奢侈品品牌也在最近，加入了世界電商市場(chǎng)滲透率排名全球第一的戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)。

　　作為法國(guó)奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH Group)旗下在中國(guó)最為耳熟能詳?shù)纳莩奁菲放?，?992年在北京王府半島酒店開(kāi)設(shè)其首家專(zhuān)賣(mài)店以來(lái)，深受中國(guó)消費(fèi)者們的喜愛(ài)。在2010年10月于新浪微博開(kāi)設(shè)官方微博之后，兩年后的12月，品牌又在奢侈品界開(kāi)創(chuàng)先河，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，包括其中文域名網(wǎng)站及官方優(yōu)酷專(zhuān)區(qū)一同，也證明了這個(gè)有著百年歷史的品牌也逐漸開(kāi)始了自己在中國(guó)的數(shù)字化擴(kuò)張。

　　表示與這間被譽(yù)為線(xiàn)上期間店的在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)與中國(guó)境內(nèi)實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店同享最高等級(jí)服務(wù)以及同等售后服務(wù)，而這一點(diǎn)也在試運(yùn)營(yíng)時(shí)，被消費(fèi)者在“小紅書(shū)”的購(gòu)物體驗(yàn)及開(kāi)箱分享中提及，借助順豐速運(yùn)的物流平臺(tái)從上海統(tǒng)一配送，(品牌講這個(gè)位于上海的離線(xiàn)中央倉(cāng)庫(kù)，稱(chēng)之為“One Stock”。這是Louis Vuitton在未來(lái)實(shí)現(xiàn)全渠道的關(guān)鍵一步，中國(guó)也是第一個(gè)以此倉(cāng)庫(kù)模式開(kāi)始實(shí)現(xiàn)最高效率和靈活性的國(guó)家。)并以帶有破壞性拉條、表面無(wú)標(biāo)識(shí)的硬紙盒作為包裝，以做到私密性及安全性，但外包裝內(nèi)，依然采用品牌的禮品包裝，標(biāo)志性的黃色硬盒及藍(lán)色絲帶扎，而上海同城當(dāng)天配送到達(dá)的項(xiàng)目也被消費(fèi)者看來(lái)是品牌延續(xù)其優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一種手法之一。

　　相較于該線(xiàn)上旗艦店僅提供傳統(tǒng)北上廣等12個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，正式運(yùn)營(yíng)的這個(gè)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)覆蓋了全國(guó)所有城市，而在試運(yùn)營(yíng)期間未能提供的微信支付方式也在此次正式運(yùn)營(yíng)中得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，這個(gè)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)將逐步將銷(xiāo)售的產(chǎn)品品牌從皮件及配飾擴(kuò)展到鞋履、成衣和高級(jí)珠寶等更多產(chǎn)品線(xiàn)。

　　在這個(gè)依附于品牌中文域名官網(wǎng)的線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)試運(yùn)營(yíng)一年間，網(wǎng)站點(diǎn)擊率相較在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)開(kāi)啟之前，增加了14%，也成為了Louis Vuitton在中國(guó)業(yè)績(jī)最高的零售平臺(tái)。作為品牌目前最年輕的在線(xiàn)銷(xiāo)售品牌，其顧客的年齡層也有著年輕化的體現(xiàn)，相較于全球其他線(xiàn)上旗艦店的消費(fèi)者，在中文域名網(wǎng)站上消費(fèi)的顧客平均年齡小了5歲，而這也并不意味著他們的消費(fèi)更少。這也是為何，在中國(guó)官方線(xiàn)上旗艦店上將出現(xiàn)更多針對(duì)在線(xiàn)平臺(tái)的獨(dú)家預(yù)售計(jì)劃，在推出一系列Louis Vuitton全新包款“New Wave” 系列中，一款肉粉色的“New Wave”手袋，便是其中一件中國(guó)官方線(xiàn)上旗艦店上推出的獨(dú)家商品。

　　在中國(guó)官方線(xiàn)上旗艦店獨(dú)家推出的柔粉色 ”New Wave” 包款 | 圖片來(lái)源： Louis Vuitton中文官方網(wǎng)站

　　在越來(lái)越多奢侈品加入的中國(guó)電商激戰(zhàn)中，除了Louis Vuitton以外，作為開(kāi)云集團(tuán)(Kering )的明星品牌的Gucci也在去年同一時(shí)間開(kāi)設(shè)了自己的中文在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。除此之外，多年與電商保持距離的Prada也在與一系列海外奢侈品電商平臺(tái)合作之后，推出了針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，而同屬集團(tuán)品牌Miu Miu也開(kāi)設(shè)了其電商業(yè)。于此同時(shí)，另一個(gè)在中國(guó)受到極大歡迎的奢侈品品牌Chanel尚未開(kāi)展針對(duì)成衣、配飾及珠寶類(lèi)的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，其中文網(wǎng)站依然只顯示其線(xiàn)上香水及美容品專(zhuān)門(mén)業(yè)務(wù)，而在本月，Chanel首次在英國(guó)開(kāi)設(shè)了其眼鏡累產(chǎn)品的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，英國(guó)電商市場(chǎng)滲透率排名全球第二，也似乎標(biāo)志著在未來(lái)這一奢侈品巨頭也正向著電子化銷(xiāo)售的方向前行。值得注意的是，另一法國(guó)經(jīng)典奢侈品品牌Hermès至今未在其中文網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)任何品類(lèi)的在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，盡管品牌已在法國(guó)及其他地區(qū)開(kāi)設(shè)了在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，但尚未顯現(xiàn)其在中國(guó)開(kāi)設(shè)電商的意愿。

　　此次正式開(kāi)放的電商服務(wù)也是Louis Vuitton在中國(guó)唯一官方在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道，也是唯一可保證于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)品牌正品的渠道。自2005年起，Louis Vuitton率先在其法國(guó)網(wǎng)站開(kāi)啟在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，包括現(xiàn)在的中國(guó)官方線(xiàn)上旗艦店，品牌至今已開(kāi)在全球19個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了自營(yíng)電商平臺(tái)。