下著は、最も身近な衣服として、人々の「真我」に対する憧れと表現(xiàn)です。

に対する

ブランド達(dá)に発掘され拡大されています。

消費(fèi)方式がアップグレードするにつれて、消費(fèi)者の下著に対する需要は機(jī)能に限らず、むしろ多様化とファッション化の特徴が現(xiàn)れ、軽薄、運(yùn)動(dòng)、健康快適などのタイプの下著はますます消費(fèi)者に好かれてきました。これもブランドの発掘になりました。

の新爆點(diǎn)です。

分裂式発展伝統(tǒng)下著は多面挾撃を受けています。

データによると、2017年の中國(guó)下著市場(chǎng)の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのスピードで伸びています。

また、女性の下著は全體市場(chǎng)の60%を占め、市場(chǎng)規(guī)模は500億元を超えています。

下著経済は核分裂的に発展しても、國(guó)內(nèi)を見渡すと

段差がある。

伝統(tǒng)的なハイエンドの下著ブランドは中低ブランドに押されています。市場(chǎng)で10%ぐらいのシェアを占めています。また、製品の同質(zhì)化の程度が極めて高く、販売ルートはほとんどラインに依存して販売しています。ブランドの浸透率が高くないです。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の下著ブランド市場(chǎng)は集中度が低い狀況にあり、市場(chǎng)の主導(dǎo)的な地位を占めているブランドは一つもなく、下著ブランドは発展の劣勢(shì)にあり、多くのブランドが次々に閉店の道を歩み、業(yè)績(jī)の損失を緩和しています。

國(guó)內(nèi)ブランドの都市麗人は2017年に店舗総數(shù)を362店舗減少し、韓國(guó)の下著ブランド「自在時(shí)間」の店舗數(shù)は108店舗減少しました。香港株が上場(chǎng)した安莉芳は2017年に小売店142店を閉鎖し、2018年上半期に58店舗を閉鎖し、ネットの最適化策を推進(jìn)することと関係があるといいます。匯潔株式は最適化と直営ルートの調(diào)整のため、2017年に217店舗を閉鎖しました。

國(guó)內(nèi)の下著ブランドが高度に集中した市場(chǎng)に形成されていない中、國(guó)際下著ブランドは中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)點(diǎn)を見て、中國(guó)の下著市場(chǎng)の配置を強(qiáng)化しています。

アメリカの下著ブランドビクトリアの秘密2017年に上海で初の旗艦店をオープンし、成都、杭州、北京に相次いで店を開き、絶えず中國(guó)市場(chǎng)を強(qiáng)化しています。國(guó)際的に買収されたオーストリアの高級(jí)下著ブランドWolfordはデジタル化戦略とソーシャルメディアを通じて中國(guó)市場(chǎng)を拡大しています。

國(guó)內(nèi)の中底のブランドの押し出し、國(guó)際的なハイエンドブランドの攻撃、國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な下著ブランドの両方の挾み打ちの苦境に直面しているほか、消費(fèi)者の消費(fèi)パターンの変化、オンライン販売の激しい競(jìng)爭(zhēng)は、ますますブランドの発展圧力を強(qiáng)化している。

どのように多次元の圧力の下で「血の道」を出るかは伝統(tǒng)的な下著ブランド達(dá)が直面する難題です。

市場(chǎng)を細(xì)分化してハイエンドの下著を攻撃する

デジタル化が高度に発展する環(huán)境の下で、消費(fèi)のアップグレードは無視できない重要な方向であり、ブランド達(dá)は市場(chǎng)の潛在力を見込んで、続々とコードを入れて配置して、先を爭(zhēng)って新世代の消費(fèi)市場(chǎng)を攻略します。

店の調(diào)整を除いて、電気商の発展力を加速したり、新製品ラインを押したりするのは各ブランドの拡大のスピードを速める道の一つです。

新興の下著ブランドNEIWAIの內(nèi)外で女性の下著の日常とスポーツラインのほかに、新たな男性の下著とスポーツラインを発売し、下著の種類を拡張し、より広範(fàn)な消費(fèi)者を虜にします。匯潔の株式は「ジョー百仕」男性の下著などの製品を追加して、男性の下著市場(chǎng)をコードして、新たな市場(chǎng)価値を掘り起こします。

ここ數(shù)年來、中國(guó)の経済発展は生活と方式の観念に対して変化が発生して、ハイエンドの下著は次々と人々の簞笥に入って、國(guó)內(nèi)の高級(jí)な下著の販売量を昇格させました。

國(guó)內(nèi)の下著ブランドの都市麗人、曼尼芬、北京が慕って、歐迪芬、安莉芳も國(guó)內(nèi)のハイエンドの下著市場(chǎng)の潛在力を気に入って、絶えず製品の品質(zhì)を昇格させて、ハイエンドの消費(fèi)者の群れをねらいます。

都市麗人は今年7月、ヴィクトリアの秘密前CEOを首席戦略官として採(cǎi)用し、ブランドイメージを高めてハイエンドに向かう。

オフェンス；安莉芳はマルチブランド戦略を推進(jìn)し、細(xì)分市場(chǎng)は若い消費(fèi)を引きつけ、ハイエンド市場(chǎng)に発展する。

人々が健康生活に関心を持つ社會(huì)の下で、スポーツ下著はファッション界の新たな人気になりました。スポーツ下著製品の販売も史上最強(qiáng)の伸びを見せました。

多くのブランドが次々とスポーツ下著市場(chǎng)に切り込み、下著ブランドのヴィジョン、デアンフェンなどがあります。その後、アディ、ナイキなどのスポーツブランドがあります。また、ユニクロ、Zaraなどの速いファッションブランドがあります。下著を激化させます。

一方、三銃、小豆の家、古今、都市麗人などの下著ブランドはだんだん運(yùn)動(dòng)下著を配置し始め、市場(chǎng)シェアを拡大しました。

Euromonitorによると、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の小売価値は2020年に330億ドルに達(dá)するという。

成長(zhǎng)のスピードは中國(guó)を世界の下著製造の最大の基地にするように促して、同時(shí)に國(guó)內(nèi)の下著業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)の激化をも激化させて、加えて消費(fèi)の需要の進(jìn)級(jí)、消費(fèi)のモードの変化、市場(chǎng)の細(xì)分、國(guó)際ブランドがどっと入ってきて、國(guó)內(nèi)を明らかに示しています。

ブランドの欠點(diǎn)は、ブランドのモデルチェンジとアップグレードの難しさをもたらします。

注目すべきは、競(jìng)爭(zhēng)が激しく、経済が鈍化しても、下著業(yè)界は若い市場(chǎng)として、依然として非常に大きな魅力と成長(zhǎng)力を持っています。

また、最近の贅沢セクシー下著は中國(guó)の消費(fèi)者を引き付けてきました。下著市場(chǎng)の成長(zhǎng)力はまだ始まったばかりです。

國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な下著ブランドはこの背景の下で、肝心なモデルを探して、勇敢に革新して、獨(dú)特な価値點(diǎn)を作り上げて、未來はきっと中國(guó)市場(chǎng)で大きな恩恵を受けます。