陳可辛監(jiān)督がアップルの攜帯電話で撮影した広告「3分」から、GQがBMW MINIのために作ったシリーズ長(zhǎng)図文広告「あの夜」、博物館と震え音を結(jié)合し、「第1回文物戯精大會(huì)」H 5を発売し、ワールドカップ期間中に華帝が署名して新聞に掲載した「フランスチームが優(yōu)勝し、華帝が全金を退く」など、ますます多くの趣味広告がスクリーン級(jí)のケースとなっている。ブランド企業(yè)も広告マーケティングをますます重視している。

アパレルブランドにとって、マーケティング活動(dòng)は同様に重要で、原因は良いマーケティング活動(dòng)がブランドイメージを高めることができるだけではなくて、更に顧客の粘性を強(qiáng)めることができて、更に売上高の成長(zhǎng)を促進(jìn)することができます。そのため、アパレルブランドのフラッシュ、國(guó)境を越えた連名、試合スポンサー、ファン會(huì)見(jiàn)などのマーケティング活動(dòng)がますます一般的になっている。

國(guó)境を越えた連名:人気IPとの強(qiáng)い連合

代表的なブランド：李寧、ユニクロ

李寧といえば、今年2月初めに李寧ブランドがニューヨークのファッションウィークに登場(chǎng)した後のブレイクを思い浮かべる人が多いだろう。初の國(guó)際ショー場(chǎng)に登場(chǎng)した國(guó)內(nèi)スポーツブランドとして、中國(guó)の李寧の登場(chǎng)は、急速に各ネットプラットフォームをブラシし、「國(guó)潮熱」を巻き起こした。

ニューヨークファッションウィークに続いて、李寧は「ミッキー90周年レトロシリーズ」の新製品を攜えて大衆(zhòng)の視野に現(xiàn)れ、マーケティングで獨(dú)立レトロの貓王ラジオを手にし、國(guó)潮CPを構(gòu)成し、再び話題を呼んだ。

同じように國(guó)境を越えたマーケティングで活躍しているのは、ユニクロもあります。今年3月末、ユニクロ×子豚ペッキー初のコラボシリーズが先発し、ユニクロ史上最も「潮」の乳幼児服と呼ばれた。小豚ペッキーの高知名度と震え音の「社會(huì)人」の人気コーナーのおかげで、ユニクロは微博を出した後、急速に500件を超えるコメントを獲得し、普段の転評(píng)數(shù)に比べてコメント數(shù)が急増した。これに先立ち、ユニクロはUniqioを含むと発表した。Uシリーズ、Inesコラボレーションシリーズ、marimekkoコラボレーションシリーズ、JW Andersonなど6連名シリーズ。

李寧、ユニクロなどだけではありませんに服を著せるブランド、ブランドと有名人、ブランドとIP、ブランドとブランドの間で國(guó)境を越えた連名を行い、往々にして予想外のマーケティング効果を生む。

　　全ルートマーケティング:オンラインとオフラインの一體化伝播

代表的なブランド：森馬

話題性が強(qiáng)いため、目を引く効果が顕著で、フラッシュ店の開(kāi)設(shè)は次第にアパレルブランドの一大潮流となり、アディダスの巨大靴箱、ユニクロの魔方屋、H&M海辺コンテナ、思加図の「世界で最も暗い靴屋」、韓都衣舎の宇宙室など、様々な形式のフラッシュ店が絶えず現(xiàn)れている。

今年4月13日、森馬は中山公園龍の夢(mèng)ショッピングセンターにフラッシュ店「優(yōu)品森活館」を建て、綿麻の新製品を展示し、「國(guó)民造形師江南Boy」を招いた。Name」は綿麻の哲學(xué)を現(xiàn)場(chǎng)で分かち合い、多くのネット人気スターの生中継を加え、多くの消費(fèi)者を店に見(jiàn)學(xué)させた。

Z世代の臺(tái)頭に伴い、ドゥーン、Bステーションなどの短いビデオ製品は情報(bào)伝播の主要なルートの一つとなり、ブランドの「若者を捕まえる」大きなルートとなり、贅沢な大物シャネル、ディオもドゥーンでマーケティングを開(kāi)始した。

Z世代に愛(ài)されているジッタについても、森馬は別のマーケティングを行い、今年5月26-27日、ジッタでブレイクした「片手脫TEE」に対して、森馬ブランドは全國(guó)130近くの重點(diǎn)店で「片手脫TEE」活動(dòng)を行い、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)、済南魏家荘萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)、鄭州美景萬(wàn)科広場(chǎng)、西安大明宮萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)などの一部のショッピングセンターの店舗とオフラインの100以上の重點(diǎn)イメージ店は、全國(guó)20店舗に「どんなTEE専用區(qū)」を設(shè)置し、オンラインのホットスポットとオフラインのマーケティングを効果的に結(jié)合し、創(chuàng)意的だと言える。半月もしないうちに、いいね人數(shù)は20萬(wàn)+で、露出量は600萬(wàn)+です。

注目すべきは、森馬が中國(guó)の獨(dú)立デザイナーブランドC.J.YAOと手を攜えて2019春夏ニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)し、中國(guó)語(yǔ)と英語(yǔ)でユーモアを披露することだ。ファッション結(jié)合して國(guó)を連れ出し、世界に向かう。

　ファンマーケティング:ブランドイメージキャラクターとスーパーファンフェスティバル

代表的なブランド：Yessing、森馬

微博とニールソンが共同で発表した2018年の「微博マーケティングブランド影響白書」の調(diào)査データによると、膨大なファンを持つスターKOLの影響力が大きいため、スターとKOL參加したマーケティング活動(dòng)はブランドの愛(ài)用度、前売り度、推薦度の向上に効果的である。

そのため、流量スターがブランドイメージキャラクターに就任することはブランドの一般的な戦略となり、アパレルブランドも例外ではない。でも、その後のファンマーケティングでは、に服を著せるブランドにはそれぞれ特色がある。

8月8日、網(wǎng)易は新しい軽スポーツウェアブランドYessingを正式に発表し、新世代アイドルの張一山、陳立農(nóng)、譚松韻がブランドイメージキャラクターに就任したと発表した。スポーツはいつでも」というコンセプト。

同じファンマーケティングでも、森馬の遊び方は多様化している。李敏鎬の「時(shí)の戀」、李敏鎬の「心が暖かい」から、金秀賢の「鄭州を約束する」、歐陽(yáng)ナナの「一日店長(zhǎng)」まで、スーパーファンデーまで、森馬はマーケティング活動(dòng)の面で絶えず探求し、革新し、より正確な視聴者の畫像を描いた。2017年の森馬スーパーファンフェスティバルでは、累計(jì)5577萬(wàn)回の生放送視聴を行い、累計(jì)3111萬(wàn)回のインタラクションを行い、業(yè)績(jī)の爆発的な増加を直接推進(jìn)したという。