一日38萬円で、半年の収入は47億円で、李寧はもう一度神話を創(chuàng)造します。

10月23日、李寧グループは香港で中間業(yè)績発表會(huì)を開催しました。

グループの各業(yè)績指標(biāo)が全面的に伸び、2018年上半期のグループ収入は47.13億元と同17.9%伸びた。純利益は2.69億元で、同42%伸びた。

小売りと電気商取引の拡大により、會(huì)社の粗利率は47.7%から48.7%に増加し、純利率は4.7%から5.7%に引き上げられました。中間業(yè)績の影響で、李寧株価も一時(shí)は8.87%上昇し、8.5香港元の終値を報(bào)告し、全日の4.68%上昇幅は186億ドルに達(dá)しました。

半年の収入が47億を超えるということは

今年で百億の営収の敷居をまたぐ機(jī)會(huì)があります。李寧にとって、百億の営収は魔法のようです。

2010年の李寧の営業(yè)収入は95億を超え、100億一歩の距離にあり、日中のようにしっかりと國産スポーツ用品のトップの地位にありますが、李寧の國際化と若者化戦略は突破できませんでした。一方、2011年からは大量の在庫が溜まり、2012年度の巨額損失は20億近く、2013年、2014年には持続的な損失が発生しました。

今、當(dāng)時(shí)の李寧が帰ってきました。

今再度李寧の沈浮録を振り返ってみますと、やはりすすり泣きします。これらの年李寧の會(huì)社は彼の広告用語の解釈の精神のように粘り強(qiáng)くて、すべて可能です。

2004年に香港で発売されて以來、李寧ブランドは順風(fēng)に乗っています。

最も光栄な時(shí)間は2008年で、李寧は鳥の巣のオリンピックの上の“高空が散歩します”のたいまつの儀式で、自分のブランドの知名度をも點(diǎn)火して、一挙に大きな川の南北に火をつけます。

當(dāng)時(shí)の李寧ブランドは破竹の勢いで、中國での販売量は直接にアディダスを超えて、ナイキに次ぎます。

2010年の売上高は最高で97.78億元に達(dá)しました。全國の8000店の店は至るところに花を咲かせています。

しかし、97.78億円は李寧スポーツの最高峰となりました。その後の売上高はこの數(shù)字を超えていません。

2008年後にスポーツ業(yè)界が急速に発展し、オリンピックによる市場成長態(tài)勢はすでに過去になり、盲目的に店舗を拡張することに加え、李寧は2011年に大量の在庫が滯積しています。

それに、ローエンド市場の競爭がますます激しくなり、ハイエンド市場は洋ブランドに占有され、李寧などの國産ブランドの存在が中國人にとって急に気まずくなりました。

しかし、より深刻なのは、業(yè)績の低迷に直面して、李寧會(huì)社は間違ったモデルチェンジと調(diào)整を行い、中高年市場を放棄し、90年代に向けて、しかし、格設(shè)計(jì)が追いつけなくなり、製品も追いつけなくなり、李寧會(huì)社のその後の三年間の持続的な損失を引き起こし、31億元の損失をもたらしました。

巨額の損失の下、引退した李寧は毅然として「もう一回の復(fù)帰」を選び、背水の陣を切った。

再戦に敗れ、復(fù)帰した李寧さんは、ブランドの広告用語を「変化させる」から、私たちの熟知している「すべての可能性がある」に戻しました。

彼自身も率先して忙しく働き始め、一連の探索を始めた。

2015年に彼は微博を開通しました?！肝⒉─蚶盲筏?、萌えを売って、鶏スープを書いてください」は何でもできます。この50代のおじさんは流行の流行になりました。當(dāng)時(shí)の寒い體操王子のイメージはもうなくて、293萬人のファンを持っています。企業(yè)家の中でもスーパーネットが人気になりました。

若い人たちにもっと溶け込むために、李寧発微博は若者の意見を聞きます。

最も重要なのは、彼がやり遂げたのです。良い商品を話して、立ってお金を稼いでいます。

従う

古い店舗をアップグレードします。

目立つ「中國李寧」が燃える！まだ店に入っていないという誇りがわいてきます。

ドアの先のLogoはシンプルでスタイリッシュな発光ガラスの材質(zhì)を採用しています。

マークの李寧元素は加入しています。服はより華やかでファッション的で、吊り輪、獨(dú)特な體操鉄棒があります。

本當(dāng)に「李寧」と言えます。

入り口にはかっこいいランプが置いてあります。モデルの磁石があります。お客さんを早く店に呼び込む役割を果たします。

顧客の猟奇的な心理を刺激して、顧客の滯在時(shí)間が長くなり、店內(nèi)の販売を促進(jìn)します。

特色のある流水臺(tái)を増?jiān)O(shè)して、レジのそばに二組の特色のある流水臺(tái)を陳列しています。

李寧商店外の大排場龍は、このような現(xiàn)象は以前の在庫一掃セールでは想像できませんでした。

昔の絵柄を見て、本當(dāng)に汗顔です。

2017年陳冠希さんはニューヨーク大學(xué)で講演中に、「中國はいつか世界で最も影響力のある最強(qiáng)の國になると確信しています。だから私たちは良い製品を使って世界に証明しています。一體何が「_中國製」で、甚だしきに至っては「中國創(chuàng)造」になっています。

仕事の質(zhì)を測る基準(zhǔn)は國によって変わるべきではない。

今の李寧は中國の創(chuàng)造を世界に伝えています。

今年の初めに李寧はニューヨークのファッションウィークに登場しました。

體操の王子様は競技場の素晴らしい瞬間に衛(wèi)衣に印刷されました。80～90年代の李寧の輝かしい時(shí)代に敬意を表します。

漢字でブランドの四角形のLogoを展示して、服裝の設(shè)計(jì)のスポットライトになります。「中國李寧」の四文字はこれまでこんなに力強(qiáng)くて力強(qiáng)いです。

銀色の防風(fēng)ガーディアン、大きな赤いバスケットボールのズボン、SupremeまたはPalace_が好きなファッションの若者はこれらの実際の服、面白いスポーツスタイルの単品を見て、購買欲は絶対に刺激されます。

今日の李寧は世界に解釈しています。潮屬性、中國范、中國服は勇敢に前進(jìn)する態(tài)度です。李寧は世界に展示しています。