一天賣38萬，半年營收47億，李寧再一次創(chuàng)造神話。

　　10月23日，李寧集團(tuán)在香港召開中期業(yè)績發(fā)布會，財報顯示集團(tuán)各項業(yè)績指標(biāo)全面增長，2018上半年集團(tuán)收入達(dá)47.13億元同比增長17.9%;凈利潤2.69億元，同比增長42%。

　　由于零售和電商業(yè)務(wù)的拓展，公司毛利率由47.7%增至48.7%，凈利率則由4.7%提高至5.7%，受中期業(yè)績影響，李寧股價也一度逆勢大漲8.87%，收盤報8.5港元，全日漲幅4.68%，市值達(dá)186億。

　　半年營收超過47億，意味著李寧有機(jī)會在今年邁過百億營收門檻，要知道對于李寧而言，百億營收如同一個魔咒。2010年李寧營收超過95億，離100億僅一步之遙，地位如日中天牢牢坐穩(wěn)國產(chǎn)體育用品老大的位置，但李寧的國際化和年輕化策略卻未能讓其完成突破，相反，從2011年公司卻出現(xiàn)大量庫存積壓，2012年度巨虧近20億，2013年、2014年，持續(xù)虧損。

　　如今，當(dāng)年的李寧回來了!

　　李寧沉浮

　　此刻再次回首李寧的沉浮錄，還是令人唏噓，這些年李寧的公司，正如他的廣告語詮釋的精神一樣頑強(qiáng)，一切皆有可能!

　　自2004年，香港上市以來，李寧品牌一直順風(fēng)順?biāo)?/span>

　　最榮耀時刻是2008年，李寧在鳥巢奧運會上的“高空漫步”火炬儀式，也點燃了自己品牌知名度，一舉火遍大江南北。

　　當(dāng)年的李寧品牌勢如破竹，在華在華銷量直接超越阿迪達(dá)斯，僅次于耐克。2010年營業(yè)額最高達(dá)到過97.78億，全國8000家店面大街小巷遍地開花，當(dāng)之無愧的國產(chǎn)運動品牌一哥。

　　然而，97.78億似乎成為了李寧體育的最高峰，此后的營業(yè)額再也沒超過這個數(shù)字。

　　2008年后體育行業(yè)飛速發(fā)展，奧運帶來的市場增長態(tài)勢早已過去，再加上盲目的擴(kuò)張店鋪，李寧在2011年的時候出現(xiàn)了大量的庫存積壓。

　　再加上低端市場的競爭越來越激烈，高端市場又被洋品牌所占據(jù)，李寧等國產(chǎn)品牌的存在，對國人來說突然變成了一種尷尬。

　　但更嚴(yán)重的是，面對業(yè)績下滑，李寧公司做出了一次錯誤的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，放棄中老年市場，面向90后，但逼格設(shè)計跟不上，產(chǎn)品也跟不上，致使李寧公司之后的三年持續(xù)虧損，整整虧了31億!

　　背水一戰(zhàn)

　　巨額虧損之下，退居幕后的李寧毅然選擇“再次復(fù)出”，決定背水一戰(zhàn)。

　　敗了從頭再戰(zhàn)，回歸后的李寧先生，品牌廣告語由“讓改變發(fā)生”，變回了我們熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首當(dāng)其沖的忙活起來，開始了一系列探索。

　　2015年他開通了微博，“刷微博、賣萌、寫雞湯”無所不能，這位五十多歲的大叔成了潮流的弄潮兒，當(dāng)年高冷的體操王子形象不復(fù)存在，擁有293萬的粉絲，在企業(yè)家中也算是超級網(wǎng)紅了。

　　為了更好的融入年輕人，李寧發(fā)微博聽取年輕人意見。最重要的是，他做到了：讓好產(chǎn)品說話，站著把錢掙了。

　　跟隨品牌升級浪潮，對陳舊的店鋪進(jìn)行升級。

　　醒目的“中國李寧”太燃!還沒進(jìn)店自豪感就油然而生。門頭Logo采用簡約時尚的發(fā)光玻璃管材質(zhì)，簡直不要太時髦。

　　標(biāo)志性李寧元素加入，衣服更顯炫酷時尚，懸掛的吊環(huán)、獨特的體操單杠，

　　可以說真的很“李寧”。

　　入口處放一組酷炫的燈帶模特磁石，起到快速吸引顧客進(jìn)店的作用。激發(fā)顧客的獵奇心理,顧客逗留時間長，從而促進(jìn)店內(nèi)的銷售。

　　增設(shè)特色流水臺，收銀臺旁邊陳列兩組極具特色的流水臺，既能分流，又可以引導(dǎo)顧客停留試穿。

　　李寧商店外大排場龍，這樣的現(xiàn)象是以往清倉大甩賣都不敢想象的。

　　再看看它曾經(jīng)的畫風(fēng)，真是讓人汗顏。

　　讓世界知道中國設(shè)計

　　2017年陳冠希在紐約大學(xué)演講中說道：我堅信中國有一天會成為世界上最具影響力和最強(qiáng)大的國家，所以我們是時候用好的產(chǎn)品向世界證明，到底什么才是“ 中國制造 ”，甚至“ 中國創(chuàng)造 ”了。衡量工作質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)不該因國家的不同而改變，因為“ 中國設(shè)計 ”本來就不輸任何人。

　　如今的李寧正在將中國創(chuàng)造傳遞給世界。

　　今年年初李寧登上紐約時裝周，瞬間圈粉無數(shù)。

　　體操王子征戰(zhàn)賽場精彩瞬間被印在了衛(wèi)衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。

　　用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設(shè)計的亮點，“中國李寧”四字，從未如此鏗鏘有力。

　　銀色的防風(fēng)衛(wèi)衣、寬大的紅色籃球褲，任何喜愛 Supreme 或者 Palace 的時髦年輕人看到這些實穿、有趣的運動風(fēng)格單品，購買欲絕對能被激起來。

　　今天的李寧在向世界詮釋：潮屬性、中國范，中國服裝勇往直前的態(tài)度!李寧在向世界展示：中國原創(chuàng)的時尚運動潮先鋒是如何煉成的!