運(yùn)動(dòng)靴服業(yè)界の発展概況分析

運(yùn)動(dòng)靴は人々が運(yùn)動(dòng)や旅行に參加する特徴に基づいて設(shè)計(jì)されている。運(yùn)動(dòng)靴の靴底は普通の革靴、ゴム靴と違って、普通は柔らかくて弾力性に富んでいる。一定の緩衝作用を菓たすことができる。

中國の運(yùn)動(dòng)靴服の発展は前世紀(jì)80年代に起源し、主にOEM OEM代理工を主としている。90年代後半、國內(nèi)資本はブランド創(chuàng)立の段階に入り、福建晉江を主として、以下を設(shè)立した。アンステップ、特歩、361度、ピケ、貴人鳥などのアパレルスポーツブランド、國內(nèi)スポーツ市場(chǎng)が徐々に覚醒し、內(nèi)資ブランドは大規(guī)模なテレビ広告などを通じて、迅速にブランドの知名度を獲得した。

　　2017年中國のスポーツシューズ市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析

展望産業(yè)研究院が発表した「運(yùn)動(dòng)靴業(yè)界市場(chǎng)展望と投資戦略計(jì)畫分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、2016年の國內(nèi)一人當(dāng)たりのスポーツ用品支出は18.04ドルにすぎないが、ほとんどの先進(jìn)國の平均レベルは100ドル以上で、臺(tái)灣地區(qū)は57ドルで、大きな成長空間を示している。國內(nèi)住民の健康意識(shí)は日々向上し、健康は新しい個(gè)人財(cái)産の標(biāo)識(shí)となっている。2017年までの中國のスポーツシューズ市場(chǎng)規(guī)模は2037億元に達(dá)し、2016年の1884億元から8.12%上昇した。その中でスポーツウェア市場(chǎng)の規(guī)模は1012億元で、規(guī)模の割合は49.68%を占めている。スニーカー市場(chǎng)の規(guī)模は1025億元で、規(guī)模の割合は50.32%を占めている。

　　2011-2017年の中國のスポーツシューズ市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)狀況

　　2010-2017年の中國スニーカー市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)と占有率狀況

中國のスポーツシューズ業(yè)界の主要企業(yè)の割合統(tǒng)計(jì)分析

中國の運(yùn)動(dòng)靴服生産企業(yè)は主に上海、江蘇省浙江省を中心とする長三角地區(qū)及び広州、深センを中心とする珠江三角地區(qū)と北京、天津を中心とする環(huán)渤海地區(qū)及び福建省、四川省などに分布している。中國の消費(fèi)アップグレードの影響に伴い、主流のスポーツシューズブランドの市場(chǎng)集中度はさらに上昇し、他の小ブランドの市場(chǎng)シェアは徐々に低下し、國內(nèi)の第一線の第二線ブランドは一定の市場(chǎng)競(jìng)爭力を持っている。

　　中國のスポーツシューズ業(yè)界の主要企業(yè)の割合統(tǒng)計(jì)狀況

安踏は収入と純利益の麺で他の3社よりはるかにリードし、業(yè)界のリーダー的地位を維持し続け、2017年の安踏スポーツの実現(xiàn)収入は166.9億元で、前年同期比25.1%増加した。純利益は31.59億元で、29.4%増加した。李寧は4大ブランド企業(yè)の中で2位で、2017年に李寧は88億7400萬元の売上高を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比10.71%増加した。純利益は5億1500萬元で、前年同期比19.91%減少した。

361度は中國をリードするスポーツブランド企業(yè)の一つとして、2017年の売上高は前年同期比2.7%増の51.58億元に達(dá)し、純利益は前年同期比13.4%増の4.67億元に達(dá)し、粗利益率は41.8%に達(dá)した。特歩は4大スポーツブランドの中で業(yè)績が4位で、4大ブランドの中で唯一収入が下落した企業(yè)でもある。そして2017年の売上高は初めて361度に超えられた。2017年の特歩國際の営業(yè)収入は51.13億元で、前年同期比5.2%減少した。純利益は4億4600萬元で、前年同期比22.16%減少した。

　　2017年の4大スポーツブランド企業(yè)の業(yè)績比較統(tǒng)計(jì)狀況

中國の運(yùn)動(dòng)靴服の発展の環(huán)境は依然として楽観的だが、競(jìng)爭も激化しており、企業(yè)は投資と買収を通じて新しいチップを増やし、娯楽スターの代弁を借りて若い消費(fèi)市場(chǎng)を勝ち取り、試合の協(xié)賛資源を爭ってより大きなマーケティングビジネスチャンスを獲得している。

ここ數(shù)年來、全國民のスポーツフィットネスが國家戦略麺に組み入れられ、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)の良性発展の促進(jìn)に力を入れている。2014年10月、國務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費(fèi)を促進(jìn)することに関するいくつかの意見」を発表し、スポーツ産業(yè)の高速、発展を促進(jìn)する大幕を開き、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)のマイルストーン文書とされている。その後、國家體育総局は2017年末、「全國民フィットネスガイド」を発表し、フィットネスの動(dòng)作、部位、機(jī)能などを詳しく説明するなど、全國民のフィットネス意識(shí)を強(qiáng)化するための指導(dǎo)的な文書を相次いで発表した。健康意識(shí)の向上と運(yùn)動(dòng)関連施設(shè)の完備のおかげで、近年、中國の民衆(zhòng)のスポーツへの參加度は著しく向上し、運(yùn)動(dòng)靴服に対する需要も大幅に増加している。