男裝市場の見通しはいいです?！竿庠工瑜辘狻钢鳂I(yè)」を攻める方がいいです。

2016年から現(xiàn)在に至るまで、消費のアップグレードによって、國內(nèi)のアパレル消費市場は回復(fù)されました。統(tǒng)計局が発表したデータによると、2018年上半期には、全國の住民一人當(dāng)たりの服裝消費支出は前年同期比6.3%から710元増加し、服裝業(yè)界の消費全體の溫度回復(fù)傾向が比較的顕著である。

品類によって分けて、この「暖流」の中で子供服の市場は非常に人気があり、回復(fù)を駆動する「先頭の羊」と言われています。全世界の「街頭の流れ」のおかげで、運動服飾表現(xiàn)も悪くないです。

それに比べて、男裝市場だけの表現(xiàn)は複雑です。まず、メンズの発展の見通しは市場、資本によって持続的に期待されています。最近発生した森馬はJASONWU親會社の株式、LVMHホールディングスの國內(nèi)メンズGXGの香港IPOなどの動向を買収したいです。また、業(yè)界研究機関は男裝市場の見通しについても楽観的である。智研諮詢は2016年から2020年までの予測期間に、中國メンズ市場は複合年の13.1%の安定成長を維持し、2017年のメンズ市場の小売規(guī)模は6761億元に達し、2020年にはメンズ市場の小売規(guī)模は9793億元に達すると予測していると分析しています。

しかし、ここ2月に紳士服上場企業(yè)が発表した上半期の業(yè)績データを見ると、メンズリーダー企業(yè)の回復(fù)のペースはリズム的にはないようだ。

暖かさを取り戻すのが速い企業(yè)の販売、利益はすべて2リットルを?qū)g現(xiàn)しました?！弗豫楗撺氓伞工蜗榷摔宋恢盲工牒懼窑?018年上半期に営業(yè)収入の最初の100億元を?qū)g現(xiàn)して、同8.23%伸びました。上場會社の株主に帰屬する純利益は21億元で、同10.2%伸びました。海瀾の家を除いて、吉鳥男裝と利郎男裝の表現(xiàn)も悪くないです。吉報鳥は2018年上半期に営業(yè)収入が同23.08%増となり、上場會社の株主に帰屬する純利益は同228.72%増となりました。利郎男裝2018年上半期の売上高は約13億元で、同26.5%上昇し、純利益は約3.4億元で、同25.9%上昇しました。

やや劣る企業(yè)の売り上げは伸びたものの、全體の営業(yè)利益は下落した。例えば七匹狼男裝2018年上半期の営業(yè)収入は14.59億元で、同13.83%伸び、上場會社の株主に帰屬する純利益は1.35億元で、同10.49%増加したが、非正味利益は同6.15%下落した。もっと悪いのはヤゴール紳士服の上半期の売上高は35.9億元で、同33.59%下落し、上場會社の株主に帰屬する純利益は14.9億元で、同27.28%減少したのは営業(yè)収入と利益がすべて下落した。

業(yè)界の暖かさを取り戻す大潮の下で、男裝企業(yè)は業(yè)績が悪い狀況が現(xiàn)れて、前の數(shù)年のこれらのブランドのとても広範(fàn)な多元化の配置と、一定の関連があります。半年間の業(yè)績不振を報告している企業(yè)の中には、ブランドの服裝がよく売れていないわけではなく、これまで多様なレイアウトのプレートに引きずられている企業(yè)があります。ヤゴール氏はこのような狀況の顕著な代表であり、上半期の紡績服裝プレートの営業(yè)収入は前年同期比13.03%増、純利益は前年同期比35.73%増となったが、そのグループ業(yè)務(wù)の他の二つのプレートは、不動産と投資業(yè)務(wù)のいずれも下落が激しく、上場會社の株主に帰屬する純利益は前年同期比71.44%と34.26%減少した。

また、男裝市場の競爭パターンはますます複雑になっています。十?dāng)?shù)年前と比べて、今の國內(nèi)のメンズのブランドの直面する相手はもうお互いだけではなくて、國際ブランドとデザイナーのブランドがまだあります。國際ブランドは先天的な名聲度が高く、デザイナーブランドは消費者の個性的なニーズに応えることができ、さらに「ミレニアム世代」消費者の購買偏愛に合う。CBNDaaが最近発表した調(diào)査メンズの消費報告もこの傾向を確認(rèn)しました。買い物かごの変化データを通じて、男性用の消費者が服を著るスタイルの変化に従って、消費者の好みは國際化、ブームブランドの方向に発展していることが分かりました。そのため、この機構(gòu)はブランドが新製品の開発において、流行の動向を事前に察知して、流行の元素を新品の中に入れるべきです。

総合分析は業(yè)界のリーダーとして、代表的な男裝上場服飾企業(yè)が直面している市場の現(xiàn)狀を分析します。男裝市場の傾向は全體的に良くなりましたが、早ければ売り手主導(dǎo)の市場動向、生産量は販売量に等しい「ボーナス時代」がだんだん遠くなりました。消費アップグレードの大潮の中で、消費者は流行の製品に対して「推古出新」の期待が高くて、需要のギャップは実際にはまだ満足されていないで、市場の機會は巨大です。

このような成り行きの背景の下で、外からの援助を求めて、“本業(yè)に帰ります、コードの革新をプラスします”に及ばないです。伝統(tǒng)的なメンズのブランドは、金融、不動産などの非アパレルのプレートで収益を牽引することを期待しています。消費者の新たな需要、新しい嗜好からスタートし、新製品の創(chuàng)造、ブランドの革新から新たな成長エンジンを探して、自分の熟知と快適なエリアを越えて、より多くの品質(zhì)が高く、斬新な口コミ商品を作って、消費者が國內(nèi)の伝統(tǒng)的なメンズの「土」、「濕気がない」というステレオタイプのイメージを打破してこそ、ファッションパターンが根本的に変化する可能性があります。

ソース：中華紡績網(wǎng)