Raf Simonsと気まずくなった後、PVHグループはこのデザイナーがCalvin Kleinに殘した痕跡を全部消してしまうことを切望しています。

ファッションビジネスの速報によると、Calvin Klein CEOのSteven Shffmanは昨日突然、「Go Forward」という戦略計畫を発表しました。再構(gòu)築過程は12ヶ月間で約1.2億ドル、約8.1億元の金額が見込まれます。

Raf Simonsを閉鎖して改造したニューヨークのマディソン大道旗艦店のほか、この支出には100人の人員削減に必要な労務(wù)賠償金、在庫一掃、契約終了費用、家賃及び各種雑費などが含まれています。

また、Calvin KleinのハイエンドシリーズのCalvin Klein 205 W 39 NYCも改名し、デザインスタイルを全面的に調(diào)整する。

収益力を向上させるために、PVHはCalvin Klein紳士服とCalvin Kleinジーンズ事業(yè)を合併することを決定しました。同時に小売と電気商を同じ部門にして、「消費者マーケティング組織」というCMO部門を設(shè)立しました。

Steven_Shffmanは公告の中で、今は以前よりもファッションと文化の前向きな発展を推進(jìn)し、新製品と體験を創(chuàng)造して消費者のニーズを満たすことが必要であり、上記の戦略的措置はブランドをより現(xiàn)代的で、より活力と効率的な方向に発展させることができると述べました。

彼はさらに強(qiáng)調(diào)して、この肝心な時期に、Calvin Kleinの商業(yè)化の転換はグループのために巨大な成長機(jī)會を創(chuàng)造して、年収は今後數(shù)年間で120億ドルのクラブに入る見込みがあります。

Raf Simonsの離職とブランド戦略の調(diào)整に伴い、Calvin Kleinは今年も揺れ続けていると業(yè)界関係者が指摘しています。

Raf Simonsが離職してから二週間足らずで、Calvin Kleinはブルガリの元幹部Steven Waldbergを消費者に任命して副総裁を執(zhí)行することに參加しました。

Calvin Kleinの高層は、これまでJustin Bieber、Camerron dollasなどの流量スターとネット紅と提攜する戦略を踏襲し、大手のアマゾンと協(xié)力してオンラインジーンズなどのAPPを発売し、より多くの世代の消費者を引き付ける計畫だという。

新戦略の発表と同時に、PVHは最新の業(yè)績予想を発表しました。2018年度第4四半期と通期の売上はそれぞれ24億円と95.7億ドルに達(dá)する見込みです。

ニュースが発表された後、PVHの株価は5%から104ドルに上昇し、木曜日の終値は76億ドルだった。

その根本を追求して、Steven Shffmanの制定した新しい戦略、すべて彼がRaf Simonsの二の舞を踏まないことを強(qiáng)調(diào)しています。

しかし、彼が提案した再構(gòu)築戦略はほとんどRaf Simonsの在任時のやり方とは逆方向に走り、マディソン通りの旗艦店を閉鎖しても、Calvin_Kleinハイエンドシリーズに対して調(diào)整する。

Steven Shffmanは2014年にカルビンKleinに入社し、PVHで25年近く働きました。グループのベテランです。

2017年末、彼はインタビューを受けた時にCalvin Kleinの問題點を指摘しました。Calvin Kleinがブランドとして崩壊しました。ジーンズと下著と香水の製品の間の相関が次第に低下するにつれて、Calvin Kleinは今後50年以內(nèi)に成長したいということをはっきり言えば、強(qiáng)い且つ適切な業(yè)務(wù)を探さなければなりません。

Raf Simonsを採用した政策立案者PVH最高経営責(zé)任者Emanuel Chiricoは第3四半期の決算紙で初めて認(rèn)めました。Raf_Simonsは創(chuàng)意的なマーケティングにおける投入と生産が徐々にバランスを崩しています。

あるアナリストによると、Calvin KleinとRaf Simonsの高調(diào)な別れは、デザイナーの創(chuàng)意と商業(yè)の矛盾性をある程度浮き彫りにした。

3年前、レイフ?シモンはディオールを去る時に、毎年6シリーズのリリースが息苦しいと語っていましたが、このような密集した発表スケジュールではほとんど本當(dāng)の「創(chuàng)作」時間を失いました。Calvin Kleinが最大の自由を得た後も、彼のやり方は依然としてPVHの野心を満たしていません。

ファッショントップネットのデータによると、昨年11月4日の第3四半期までに、Calvin Kleinの売上高は2%まで減速して9.63億ドルを記録し、利息稅の減価償卻前の利益は15%から1.21億ドルに急落した。

期間中、同ブランドの創(chuàng)意的マーケティング費用は前年同期に比べて1000萬ドル増加し、Calvin Klein 205 W 39 NYCシリーズに対する総投資は6000～7000萬ドルに達(dá)した。

高いマーケティング支出はPVHの業(yè)績も牽引され、2年間の収入は初めてアナリストの予想に及ばない。

ファッションの発展速度とショーブームが新たな臨界點に達(dá)するにつれて、各デザイナーは最終的に疲労狀態(tài)を作り出すという壁に直面することが避けられないようです。

ビジネスマシンとクリエイティブ人材の矛盾が顕在化し、ファッション産業(yè)は健全な発展を続けることができないと業(yè)界に警鐘を鳴らしています。

意味深いのは、Raf SimonsがCalvin Kleinに創(chuàng)意大権を與えられた時、Raf SimonsとHedi_Slimaneを?qū)澅趣筏咳摔い蓼筏郡?、今はRaf Simonsが離れた後のCalvin Kleinのやり方はHedi SlimaneをClineに加入した後の方策と少し似ています。

昨年初め、Saint Laurentを離れたHedi SlimaneはLVMHにClineの支配下を招きました。彼は就任後すぐにブランドロゴを交換しました。さらにClineをソーシャルメディアでオリジナルディレクターのPhoebe_Philinoに関連する貼り紙、寫真、作品を全部クリアしました。手提げ袋製品も全線で下敷きになりました。

しかし、Hedi Slimaneはこのように極端に法令Clineを行う消費者の一部に不満を感じています。Phoebe Philinoのファンは特に新しいInstagramアカウント@oldcell ineを登録しました。今は12.3萬人のファンの注目を集めています。これは業(yè)界にブランドの重要性を疑問視させています。クリエイティブディレクターが重要です。

Galeries LafayetteファッションディレクターのAlix Morabito氏によると、Clineはあまり心配しなくてもいいという。Clineの本當(dāng)の消費者はデザイナーが誰なのかあまり気にしないという。

人々が疑問に思うのは、2人のスタークリエイティブディレクターは、同じく青年文化に夢中になり、同様に最大の権限を得たが、1人はビジネスで何度も挫折したRaf_Simonsで、もう1人は業(yè)績でファッション評論を黙らせたHedi Slimaneである。

他のブランドとは違って、クリエイティブディレクターが退職する前から候補(bǔ)者を物色しています。Calvin Kleinは今までRaf Simonsの後継者を明らかにしていません。うわさは少しも業(yè)界に伝わっておらず、ビジネス戦略の調(diào)整に力を入れています。

ある分析によると、ファッションブランドはどうやって將來多くの人材を流出させないかを考える必要があります。

しかし、長い目で見て、ブランドの成功は完全にクリエイティブディレクターによるものです。ビジネスマシンを正常に動作させるにはどうすればいいですか？

ソース：ファッショントップネット作者：周惠寧