世界

少數(shù)の大ブランドに支配されていた時代は去りつつあり、大衆(zhòng)

ファッションステージにバッチリ登場します。

世界服裝靴ネットによると、2018年のファッション界の最大の変化は數(shù)十年、ひいては百年以上の古いブランドを持っていることです。

LOGOを次々に交換しました。この背後には90、00後の消費(fèi)者グループの臺頭があり、これらのブランドに衝撃を與えました。

この世代の若者はファッションに対する理解は流行にラベルを貼るのではなく、すべての人が流行を追いかけています。

彼らは個性の表現(xiàn)をもっと気にしています。服一つ、アクセサリー一つ、バッグ一つは他の人と衝突してはいけません。

LVのあの長年不変の深いカレー色のバッグは街の上できわめて衝突しやすいことを背負(fù)って、バーバリーのあの典型的な格子も毎日すべて多く見られて、あなたも真?zhèn)韦蛑椁胜い?、若い人は最もこのようなばつが悪いことに出會うことを恐れます?/p>

海外、特にヨーロッパには、獨特の風(fēng)格を持つ多くの大衆(zhòng)デザイナーと精巧な軽贅沢ブランドが存在していますが、これらのデザイナーと中國の若者の間には、斷點があります。

2018年にこのブレークポイントが接続され始めました。

三つのブレークポイント

切実な需要を持つ若い消費(fèi)者、豊富な経験を持つファッションの達(dá)人、個性的なデザイナーと大衆(zhòng)のブランド、この3つの間は以前はつながりにくいです。

26歳の尤さんはファッションに対して自分の理解があります。今年の流行は何も見ません。ブランドもあまり気にしません。彼女が気になるのは品質(zhì)と個性の表現(xiàn)です。

毎年一回か二回の出張でヨーロッパに行く機(jī)會があります。ぶらぶらしていて、自分が知らないで、大好きなブランドを見て、一つか二つ買いました。

しかし、國內(nèi)に帰ると、彼女は二度とこれらの商品を買う機(jī)會がないです。

彼女はヨーロッパにたくさんの寶物があると知っていますが、彼女は見つけられません。

余小ニャンはかつて女裝デザイナーであり、職業(yè)や敏感性から服の質(zhì)感やディテールだけでなく、異人のスタイルに合わせたコーディネートを勧めています。

4年前にニューヨークに移民してから、自分の職業(yè)をやめて家にいました。

アメリカに長くいました。アメリカにはとてもいい高級ブランドがたくさんあります。デザインもいいし、個性もあります。

しかし、このような素晴らしいものは、國內(nèi)消費(fèi)者が觸れる機(jī)會がない。

ファッションが好きなので、Meさんはコペンハーゲンに滯在すると10年になります。ここはアンデルセン童話の発祥地で、トップのデザイナーと北歐最大のファッションウィークがあります。ここでファッションの定義は多彩です。

長期にわたりそのような環(huán)境の中で、彼女は獨立した大衆(zhòng)のデザイナーのブランドに対して新しい認(rèn)識があって、彼女はこれらを中國の近代的な都市の女性に合って獨特で、精致で、ハイエンドのアパレルを提供して中國に持ち込みたいです。

彼女は寶を洗って全世界で店を買いましたが、結(jié)局海外のデザイナーのブランドばかりです。知っている人は多くないので、店舗の初期の流量はあまり多くないです。

ジュエリーデザイナーの方偉さんは香港國際ジュエリーデザイナー協(xié)會の會長を務(wù)め、カルティエなどのジュエリーブランドでデザイナーを務(wù)めていました。

厳しい経歴と豊富な業(yè)界経験を持っていても、彼は市場を開拓する時に他の大衆(zhòng)ブランドと同じ苦境に直面します。

「私たちのような獨立ブランドは、チェーン店のように多くの資源を供給してルートを作ることができます?！?/p>

方偉平のブランドは2000年に創(chuàng)立され、2003年に小売業(yè)を始めました。內(nèi)陸のデパートに敷かれた加盟店はここ數(shù)年だんだん店を下げています。

彼のような小型の獨立ブランドは大陸の観光客によく知られていないので、巨大な內(nèi)陸市場を開拓することができません。

方偉平のような大衆(zhòng)デザイナーと同じような難題に直面しているのは海外の少數(shù)の軽奢ブランドで、フランスの軽奢ブランドMarie Elie、香港の高定婦人服Wardrobes by_chen、イタリアの軽奢な女裝Julie&Jullie、カナダの現(xiàn)地デザイナーブランドVeudga Veture、オーストラリアの婦人服ブランドMacstill Mccoブランドのデザイナーです。

彼らは創(chuàng)意的なデザイナーによるものですが、ブランドの世界的な影響力がなく、更に彼らの十分なマーケティング資金がなく、中國市場に進(jìn)出するコストとリスクに直面して、軽率に入る勇気がありません。

一つのプラットフォーム

実は、最初にクロスボーダーサービスを開始した淘寶の上に海外のバイヤーがいます。Meさんのようなバイヤーも海外の逸品を全力を盡くして持ち込んでいます。

しかし、彼女の小さな店はあまり多くの流量が集まらず、商売も暖かくないです。

変化は2018年に発生しました。

中國の消費(fèi)者は海外の商品に対して天然の好感を持っています。

2014年に中國のクロスボーダーが爆発して以來、中國の消費(fèi)者はいつでもネット上で「グローバル名品」を一掃することができます。

グローバル購買ブームの背後には消費(fèi)のアップグレードの需要があり、アップグレードの第一段階は製品品質(zhì)の追求であり、第二段階は個性の需要であり、このレベルは精神レベルの表現(xiàn)である。

寶を洗って海の量のデータを通して、鋭い変化の成り行きを発見しました：若者はますます海淘の主力になって、その上彼らの好みは服裝、アクセサリに向って移動を始めます。

しかし、多くの海淘プラットフォームは大ブランドに獨占されており、若者の個性的な需要は解放されない。

このような背景の下で、2018年5月にタオバオは特に國外の優(yōu)良品質(zhì)の中小ブランドに対して「グローバルオーディション計畫」をスタートさせ、一連のブランドマーケティングと孵化の解決案を使って、消費(fèi)者、バイヤー、デザイナーと大衆(zhòng)ブランドの三つの斷點をクリアしました。

実は、「グローバルオーディション計畫」を発表する前に、淘寶全球はずっと國內(nèi)外の優(yōu)良品質(zhì)の特色のある商品とブランドを発掘することに力を盡くしています。プラットフォームの協(xié)力ブランドは20萬個近くあります。その中の80%は中小ブランドです。

そして、タオバオ自體は若い消費(fèi)者の集合場所です。

豊富な商品を持っていますが、一方では巨大な消費(fèi)潛在力を持っています。同時に淘寶プラットフォームは成熟したマーケティング方案を持っています。ビデオ、生放送、図文などの革新的なマーケティングツールを含みます。

寶を洗うプラットフォームの“解媒”の下で、この3つの斷點の間は瞬間化學(xué)反応を生みました。

MeさんのMissMEグローバルデザイナーブランドショップは正式に世界のバイヤー店舗になりました。一ヶ月間で、流量の変化と販売実績の面でも大幅に向上しました。

わずか一ヶ月で全世界の訪問者數(shù)を買うと3萬人以上になります。

同時に各ブランドの販売量も明らかに向上しており、ブランドと店舗の知名度を作るのにもいい役割を果たしています。

「販売量もファン數(shù)も、まだ多くの未入荷ブランドのオファーが大幅に増加しており、店舗のイメージ形成と今後の発展にも貢獻(xiàn)しています。また、グローバル購入による流量転化率も上位にあります。これは私たちのようなハイエンドブランドの店舗にとって非常に重要です?！?/p>

彼女はバイヤー選びがチャネルにとってどれほど重要かと感慨した。

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世界中の購買者になった後、特に生放送が始まってから、彼女の服裝構(gòu)造や生地などの専門知識とバイヤーに対する心遣いを通じて、小売店の販売量は日増しに伸びています。

それから、彼女はもう毎日家でごろごろしているファッション専門家ではないです。小さな店はもう彼女を忙しくさせました。

方偉平はバイヤーの小天さんに助けられて、2018年に特別に有意義なクリスマスを過ごしました。

クリスマス前日の午後3時から四偉平の店で生放送が始まりました。

開場したばかりです。知り合いのお客さんが先を爭って引き合いを始めました。5分もしないうちに、1000元以上のアクセサリーが一つ売れます。

その後6時間のネット中継時間には、約6000人の消費(fèi)者が參加しました。

最後の日は方さんのブランドのアクセサリーが67枚で、総売上は約32萬人民元です。

「私は本當(dāng)にwowを持っていますよ！」この日のことを思い出して、方偉平は相変わらず興奮しています。生放送の効果に対して、自分の驚きを率直に伝えています。

「新ブランドは大陸市場を開拓しています。このコストは非常に高いです。全世界で購入すると完全なモデルがあります。ブランドの知名度を拡大し、市場の認(rèn)可を得られます。

石を踏んで川を渡るのは、石を觸って川を渡るより安全です?！?/p>

「グローバルスタープロジェクト」は1年で365のブランドを孵化し、半年以上の運(yùn)行を経て、既に完全なブランド孵化モデルを形成しており、現(xiàn)在までに168の海外ブランドを孵化させることに成功しました。

ハイドロモードの革命は、多くの人のショッピングカートを変えて、世界市場に対する各國製品の想像を新たにしました。

爆発させる需要

國境を越えて電気商が爆発したこの數(shù)年、消費(fèi)者は世界が本當(dāng)に平和になると思っています。これから出國する旅行はもう大きなカバンを背負(fù)って買い物しなくてもいいです。

何を買いたいですか？國內(nèi)に帰ったら、電気商のプラットフォームがたくさんあります。いつでも買いたいなら買います。

しかし、彼らは買いたいからといって買えるというわけではないと発見しました。

電商プラットフォームはまず規(guī)模と効率を考慮しています。だから、海淘のオススメ商品は全部大ブランドと爆発商品を主としています。大ブランドの非爆発商品は全部買えにくいです。

寶を洗う1つの“全世界のオーディション計畫”、3つの斷點の上のエネルギーを全面的に爆発させます。

まず消費(fèi)者の側(cè)を見てください。若者の個性と消費(fèi)能力は間違いないです。

タオバオグローバルから購入したデータによると、2018年通年には、海淘消費(fèi)服飾類商品の顧客數(shù)は2017年同期比66%増加しており、その中で購入人數(shù)は前年同期比で最も速いブランドはそれぞれスイス、オーストリア、ドイツ、オーストラリア、ポルトガルなどの非伝統(tǒng)的なトレンド大國から來ている。

もっと具體的なデータを見ると、今回の90後は最も積極的で、90後の消費(fèi)者は同102%増加しています。その中で95後の人々の成長はより強(qiáng)く、200%近く急騰しています。

彼らのファッションのセンスと旺盛な消費(fèi)能力は、中國市場でFj爾__ven（北極狐）、Arc'teryx（始祖鳥）に代表される戸外風(fēng)を生み出し、Chiara_Ferragni、Majeに代表される歐米の軽奢風(fēng)と、Otherstries、Acne Studioの北歐風(fēng)の冷たさを表しています。

バイヤーの端をもう一度見てください。

世界中で購入したタオバオは、公募と発掘の2萬人以上のバイヤーの一人で、これらのバイヤーの専門性と経験が解放されました。

これらのバイヤーは5大陸に70以上の國と地域に分布しています。彼らはタオバオで2億余りのファンを持ち、タオバオの群とファンとの交流を通じて百萬を超えて、タオバオの上の中國の消費(fèi)者に世界各地からの特色のある良い商品を紹介しています。

これらのバイヤーは、中で重要な橋の役割を果たしています。

デザイナーと大衆(zhòng)ブランドを見てください。

全世界の購入年間データによると、歐米の軽奢はすでに世界の消費(fèi)者の一番のお気に入りとなっており、品質(zhì)とデザインは彼らが服を買う主な動機(jī)となっている。

この年、カナダブランドの売上高は同230%増、アメリカは138%増、イタリアは120%増となりました。

Meさんは前後してWardrobes by chen、Julie&Jullie、Vega_Vestureなどの數(shù)十個のブランドを?qū)毪筏蓼筏俊１伺环盲圣榨楗螗攻靴阭arie_elieを含んでいます。それは夢の色を持つフランスの軽奢ブランドで、フランスのロマン主義精神を続けています。

香港國際ジュエリーデザイナー協(xié)會會長の方偉平さんはほとんど香港ジュエリーデザインの最高水準(zhǔn)を代表しています。彼の製品は順調(diào)に購入者に中國市場に持ち込まれました。中國の消費(fèi)者はもう香港に足を止めに行かなくてもいいです。

2018年に過ぎたばかりです。淘寶グローバル購入は一日平均で海外の中小ブランドを孵化しました。その中に方さんのような獨立寶石ブランドが含まれています。

AIが來るにつれて、多くの職業(yè)が代替されることを知っています。代わりは創(chuàng)意産業(yè)です。

デザイナーは最高の時代を迎えます。これは世界的なトレンドです。

若者たちは伝統(tǒng)的なファッションの流れを覆し、個性と獨立を求めるのも大きな流れです。

この二つの傾向は2018年にタオバオ「グローバルオーディション計畫」で爆発されました。

しかし、記者はこれはただ始まりだと信じています。

データによると、2020年までに、中國のクロスボーダーの取引規(guī)模は12兆元の人民元に達(dá)し、中國の輸出入総額の約37.6%を占める。

中國という世界的な成長の一番速い消費(fèi)市場に直面して、ますます多くなる小眾ブランド、中小ブランドも入場競爭を始めました。

完全なブランドの孵化モードを備えた淘寶グローバル購入は、彼らが中國市場に進(jìn)出するのに最もコストが低く、効率が高く、リスクが一番小さいプラットフォームとなります。

未來、世界は本當(dāng)に平和かもしれません。

中國の五六級の都市の中の小さい若年、寶を洗ってノルウェーのある町の商品を買うことができます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。