経済の下振れ圧力が増大する前提の下で、消費(fèi)者はまだ買う勇気がありませんか？

本誌は節(jié)前に4年連続の「一線」店舗調(diào)査を再スタートさせた。

1月21日、注目されている國(guó)家経済の「成績(jī)表」が発表されました。

2018年、中國(guó)の國(guó)內(nèi)総生産（GDP）は同6.6%増となり、6.5%の既定目標(biāo)を達(dá)成した。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表したデータによると、2018年の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は380987億元に達(dá)し、前年比9.0%伸びた。

最終消費(fèi)支出のGDP成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率は76.2%に達(dá)し、資本形成総額の43.8%を上回った。

2011年以來、消費(fèi)は投資や外國(guó)貿(mào)易を超えて、中國(guó)の経済成長(zhǎng)を牽引する最初の馬車となる。

2018年、消費(fèi)は経済成長(zhǎng)の主動(dòng)力としての役割を一層固め、引き続き中國(guó)経済の第一エンジンを擔(dān)當(dāng)する。

2018年以來、中國(guó)の消費(fèi)の月間増加率は11月にかけて8.1%に下落し、2003年5月以來の過去最低を更新しました。

これは中國(guó)の消費(fèi)の伸び潛在力に対する世論の懸念を引き起こし、「消費(fèi)の格下げ」という言い方がますます高まっている。

これに対し、専門家は、中國(guó)の消費(fèi)には斷崖的な下落の基礎(chǔ)がなく、安定した成長(zhǎng)の未來はまだ期待できます。

収入は消費(fèi)の基礎(chǔ)です。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局の寧吉局長(zhǎng)は21日、中國(guó)は世界規(guī)模で最大の成長(zhǎng)性を持つ中流所得層を有し、2017年には4億人を超え、2018年にはさらに増加し、消費(fèi)は中國(guó)経済の持続的かつ安定した成長(zhǎng)に対して有力な支持を形成していると表明した。

モルガン?スタンレーの華鑫証券首席エコノミストの章俊氏も、中國(guó)は世界最大の消費(fèi)市場(chǎng)の潛在力として注目されている。農(nóng)村部や中低所得層は消費(fèi)アップグレードの需要があり、都市部や中高収入層は実物消費(fèi)からサービス消費(fèi)に移行する傾向があり、これらはいずれも中國(guó)の消費(fèi)の長(zhǎng)期的持続可能な成長(zhǎng)の原動(dòng)力であると述べた。

このような環(huán)境において、業(yè)界別に見ると、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2018年1月の全國(guó)の規(guī)定額以上の服裝靴帽子、針織物類の小売額は1.2兆元で、前年同期比8.1%増の0.5%増となり、この伸びは2018年6月以來、緩やかになりつつあるが、依然として前の2年間の成長(zhǎng)水準(zhǔn)を上回っている。

內(nèi)需市場(chǎng)も中國(guó)紡織服裝業(yè)界と企業(yè)発展の主要な動(dòng)力になりました。

內(nèi)需市場(chǎng)を深く掘り下げるには、主流の消費(fèi)者を深く理解し、「いいところに身を投じる」ことだ。

2018年、最後の「90後」はすでに大人になり、「00後」は大學(xué)のキャンパスに入る。

「70後」は消費(fèi)成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率が下がり、「80後」「90後」は消費(fèi)成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率が徐々に上昇している。

その中で、新生代（「90後」「00後」）は子供の頃から獨(dú)立、優(yōu)越、開放的な家庭學(xué)校環(huán)境の中で生活しています。中學(xué)、高校の価値観の形成段階では、モバイルインターネットの大爆発に追いつき、獨(dú)立の個(gè)性を追求する消費(fèi)者です。購(gòu)買力自體が強(qiáng)い「80後」は、精大衆(zhòng)化の人々に屬しています。

このほど、騰訊データ実験室はオンライン調(diào)査を通じて、ビッグデータ分析と合わせて「2018服裝消費(fèi)者層洞察白書」を発表した。

その中で、服裝の消費(fèi)頻度によって、服裝の購(gòu)入は一人當(dāng)たり年末の費(fèi)用と將來の購(gòu)入予算の増加の割合で見て、70後に「精」を買って、90後に「勤」に換えて、「90後」はすでにアパレル消費(fèi)者の主力になっています。

自分に優(yōu)しくしたい」「タンスの中に服が一つ足りない」「祭りが終わらないと買えない服」…

服を買う理由がますます感性的になります。服はもう「今回」の消費(fèi)者の基礎(chǔ)ではないようです。

このような背景の下で、本誌は再度4年連続の「第一線」の店舗調(diào)査活動(dòng)をスタートさせて、経済の下振れ圧力が増大する前提の下で、消費(fèi)者はまだ買う勇気がありませんか？

いったいどんなブランドが彼らの「心の中がいい」ですか？

「オンラインライン下の融合が常態(tài)となり、オンライン流量のコストが高くなり、逆強(qiáng)制ライン下で共同で消費(fèi)環(huán)境を再構(gòu)築する。

ショッピングセンターはオフラインの中で最も集中的な消費(fèi)シーンとして、2019年にも引き続き好調(diào)な展開を見せています」とコメントしている。

商業(yè)全産業(yè)チェーンサービス會(huì)社の北京漢博商業(yè)管理株式會(huì)社の李亜明副総裁は言う。

以前は、ショッピングセンターの役割は、商品を消費(fèi)者に「プッシュ」することであったが、今後は、ショッピングセンターはプラットフォームとして、より多くの価値観や趣味が似たような消費(fèi)者を動(dòng)員し、彼らが好きな場(chǎng)面で消費(fèi)と購(gòu)買を形成する。

これに基づいて、今回の調(diào)査は北京の消費(fèi)者に人気のあるショッピングセンターに集中しています。本誌の記者兵何路は1月12日、13日週末に北京の西単大悅城、朝陽大悅城、青い港灣ショッピングセンター、集まってショッピングセンター、合流為替、三里屯太古、SKP、東方新天地、漢光百貨、萬達(dá)広場(chǎng)通州店、ルーズベルト広場(chǎng)に行きます。

調(diào)査を通じて、私達(dá)はハイエンドのメンズの領(lǐng)域を見て、大部分が國(guó)際ブランドに占有されて、國(guó)內(nèi)のメンズのブランドはわりに小さいことを占めて、國(guó)內(nèi)のハイエンドの婦人服のブランドに比べて、中國(guó)のメンズのブランドも選択的に不足することができます。

ここ二年のハイエンドの婦人服は大きな発展を遂げました。特に調(diào)整性があり、風(fēng)格があり、個(gè)性的なハイエンドのブランドはますます人気を集めています。高品質(zhì)の生地を強(qiáng)調(diào)するICICLEなど、工蕓と文化を重視するShazy Chen、國(guó)際化路線を設(shè)計(jì)するMariflagなどは市場(chǎng)の中で一定のシェアを占めています。

私達(dá)はファッション的な男性の女裝の領(lǐng)域を見ています。デザインが若年化したため、価格がより親近感があります。

いくつかの知名度の高いブランドも集団化して発展しています。觸角は男性、女性、子供服の各分野に及んでいます。

ファッション的なメンズのtrendianoとochirly、Five Plusは同じヘルキグループに屬しています。江南ブリーフ傘下のメンズブランド速書もそのデザインスタイルが明らかで、個(gè)性的な男性に人気があります。

このほか、「飛鳥と新酒」などのブランドの知名度は特に高くないが、長(zhǎng)年の運(yùn)営によって忠実なファンが集まり、「蒸音で大儲(chǔ)け」している。

デザインだけでなく、性別の弱さが顕著な傾向となり、レプレイやCanarttなどの男女服店も出てきました。

子供の政策が進(jìn)むにつれて、現(xiàn)在の「6＋1」「6＋2」の家庭構(gòu)造が形成され、子供服の分野の成長(zhǎng)速度は男裝と女裝を超え、ブランドの「兵家爭(zhēng)奪の地」にもなっていることを見ました。

ラインの下で子供服は大體三つの陣営に分けられます。大人のファッションレジャーの延長(zhǎng)ブランド、スポーツレジャーブランド、ファーストファッションブランドです。

大人のファッションカジュアルブランドはMini Peace、little MO&CO、jny by JNBIY、gxg.kidsを代表として、スポーツレジャーブランドはAdidas Kids、Nike Kids、安踏、361、李寧などに代表されています。ファーストファッションブランドはユニクロ、GAP、ZARA、H&M、C&Aなどが消費(fèi)者から高く評(píng)価されています。

安全、デザイン、コストパフォーマンスなどの総合的なパフォーマンスから、大人のファッションレジャーブランドの拡張がより優(yōu)れています。

2018年の下半期以來、ファストファッションブランドは絶えず「唱衰」され、閉店、中國(guó)市場(chǎng)から撤退し、業(yè)績(jī)の減速などのニュースが絶えないが、オンラインで実際に體験してみると、速いファッションブランドの入店者の流れは依然として他のブランドよりはるかに高く、安い、ファッションなどのラベルは依然として多くの消費(fèi)者の第一選択になっている。

しかし、同様に消費(fèi)者の品質(zhì)に対する追求がますます高くなり、ファッションの品質(zhì)問題も非難されていると感じられます。

そのため、品質(zhì)の面でずっと口コミが安定しているユニクロは下がるどころか、必要なすべての製品の種類を満足させることができるほど多くなりました。そして、各種の黒科學(xué)技術(shù)を加入しました。

創(chuàng)業(yè)者の柳井正氏が何度も強(qiáng)調(diào)しているように、ユニクロはファッションブランドではなく技術(shù)會(huì)社だ。

「顔の値から始まり、品質(zhì)に忠実」というのも、ファストファッションブランドの真実です。

私達(dá)は國(guó)內(nèi)のスポーツブランドがまた帰ってきたのを見ています。絶えず革新した製品、デザイン、及びマーケティングによって、若い消費(fèi)者の心を勝ち取りました。NikeとAdidasの挾み打ちで一定のシェアを占めました。

現(xiàn)在のところ、中國(guó)のスポーツブランド市場(chǎng)は非常に巨大で、絶えず成長(zhǎng)している市場(chǎng)であり、市場(chǎng)の流れを牽引するハイエンドブランドを収容できます。親民価格を遂行するブランドが成長(zhǎng)する土壌です。

このような市場(chǎng)では、自粛と妄圖だけが現(xiàn)狀を維持するスポーツブランドが軽蔑されています。

國(guó)産スポーツブランドの2018年はある程度のイメージを覆す。

李寧はニューヨークファッションウィークに登りました?！钢袊?guó)風(fēng)＋ファッション」という新しいシリーズでネットワークを爆発させました。安踏が買収したハイエンドスポーツブランドFILAは至るところで花を咲かせました。グループの業(yè)績(jī)増加の最も主要な力となりました。特歩はマラソン選手たちの最も人気のある國(guó)産ランニングシューズブランドになりました。361度も電気競(jìng)爭(zhēng)を支援することによって、公式合作「これはスラムダンク」はアメリカTRE 2019の最高の新しいランニングシューズに選ばれました。

若い消費(fèi)層が主力消費(fèi)になるにつれて、豪華ブランド、デザイナーブランド、ブランドの集合店などが臺(tái)頭し始めている。これらのブランドスタイルは獨(dú)特で、個(gè)性的なブランドで、伝統(tǒng)を大膽に突破し、ますます注目されている。

ファッションブランドや多くのデザイナーが集まる三里屯太古には、國(guó)際的に人気のIsabel Marant、Thom Browne、Acne Studio、Chopionなどが続々と進(jìn)出しており、INXXコレクション店もその製品のデザインが斬新で人気があります。

同時(shí)に、ベテランデザイナーの集成店I.Tの人気は前に及ばない。

個(gè)人化市場(chǎng)にはまだ大きな発展空間があり、小眾ブランドも自分の目標(biāo)集団に屬することができます。一方、優(yōu)れたデザインの製品はこのブランドの発展の基礎(chǔ)であり、その背後に目標(biāo)集団と共鳴する「潮文化」こそブランドの持続発展の原動(dòng)力です。

もちろん、これはただ私達(dá)が傍観者として見たもので、本當(dāng)に內(nèi)需市場(chǎng)の潛在力を深く掘り下げるには、各ブランドの共同努力が必要です。どのように製品、文化、サービスを通じて消費(fèi)者の心に觸れて、彼に買いたいと言わせるかは、すべての基礎(chǔ)です。