LIVYというフランスの下著ブランドが最近、維密の太ももを抱き、后者のオンラインと一部のラインの下で販売しています。

LIVYはまず、2月13日にヴィトンのニューヨーク第五大道にある旗艦店に入館し、「お店の中のお店」として展示?販売しています。

2月20日にビクトリアロンドンボンド街の旗艦店で「お店の中のお店」を再開します。

また、LIVYは維密のオンラインサイトで販売ルートを開設する。

すべての入居時間は未確定です。

2017年に創(chuàng)業(yè)したこの若いブランドは、アメリカの下著大手の地を借りて宣伝しているようです。

約1週間前には、公式Instagramで「Victoria Meets LIVY（VictoriaがLIVYに遭遇した）」というテーマのキャンペーンが始まり、LIVYの商品寫真が公開されました。

LIVYのデザインはヴィジョンに似たセクシーなスタイルを持っていますが、透かし模様に集中しています。色が控えめでシンプルで、セクシーなあまりにも硬い雰囲気があります。

LIVYは、クリエイティブディレクターのLisa Chavy、VogグループのオーナーのDan ArrrousとEtamグループが共同で創(chuàng)立しました。下著のラインだけでなく、水著、既製服、アクセサリー製品もあります。

下著の価格は150ドル前後に集中しています。

現(xiàn)在、フランスには10店舗、スイスとロンドンがあります。アメリカはLIVYが重點的に開拓した海外市場です。2018年に登録してから、迅速に5店舗がオープンしました。

今回のヴィ密とのコラボはLIVYの目玉プロモーション戦略です。

アメリカのファッションメディア「Fashion Network」によると、維密ニューヨーク第五大道店の面積は約6000平方メートルで、LIVYに相當な小売と展示スペースを配っています。

店舗の中心部の廊下に沿って、LIVYブランドについての紹介とビデオ展示があります。その後、LIVYのための専門的な道があります。LIVYのお店の中のお店に行きます。

內(nèi)裝はほとんどLIVYのコピーで、2017年9月にパリで開店した初めてのお店の様子です。

この店舗は私たちの重要な展示方法になります。ChavyはFashion Networkのインタビューに対し、「フランスの下著リーダーグループEtamと緊密に連絡した後、ヴィトンというアメリカの下著リーダーブランドも私たちに興味を持って、LIVYにドアを開けました。」

Charvyは、ブランドの設立當初から國際位置づけがあり、アメリカは重點市場であり、これもなぜLIVYが維密と協(xié)力したいのかという理由である。

一方、LIVYもフランスの実家での歩みを止めていません。

2月の初めに、新しい店がオープンしたばかりです。3月と夏には、LIVYはVictor Hugo區(qū)とMaris區(qū)でそれぞれ新しい店を開きます。

続いて、LIVYはファッションエレクトリックのNet-A-Paorterdeに加入して、2019秋冬に販売します。

我々の現(xiàn)在の考えは、生産量と組織に國際的な需要を満たす必要があり、成長を?qū)g現(xiàn)するために総経理が必要かもしれないということです。

Chavyは言った。

LIVYは若くて、國際的な視野があり、野心的なブランドと見られています。

アメリカの下著業(yè)界のトップブランドとして、「後輩」と協(xié)力したいという考えが込められています。

一つの明確な関連點は、ヴェミーは2019年にフランス地區(qū)の最初の店をオープンし、今年の第一四半期には3軒がオープンするかもしれません。

フランスブランドと協(xié)力して、お互いの地域で露出する役割も果たしました。

新市場開拓のための準備以外にも、ヴィ密とLIVYが協(xié)力して、新しいブランドを通じて顧客を惹きつける考えがあるかもしれません。

ソーシャルメディア上でのファンのLIVYへの積極的な反応だけで、この新しいブランドのデザインが市場にあることが分かります。

周知のように、維密の業(yè)績狀況は憂慮され、新たな業(yè)績の伸びが急を要する。

2018年12月、維密の実體店とオンライン収入は両方とも下落した。

オンライン業(yè)務は6%下落し、実體店は8%下落しました。下著とPINKシリーズの販売不振が主因です。

親會社L Brandsは、體のケアブランドの収益を期待し続けるしかないが、12月には、グループの売上高は24.7億ドルで、前年同期の25億ドルを下回っている。

グループの株価が下落し、2018年の株価は全部で43%以上下落しました。

L Brandsは昨年12月に下著ブランドLa Senzaという小さな風呂敷を売卻し、傘下の業(yè)務を調(diào)整してきましたが、とりあえずメインブランドの維密という大きな風呂敷を持っても仕方がありません。

維密とLIVYの協(xié)力を見れば、ブランドに新たな意を加えるのは策略の方向の一つかもしれません。

昨年11月、ヴィ密は2016年に切った水著ラインのリコールを発表したからです。