世界トップクラスの贅沢品

業(yè)績(jī)は急騰していますが、彼らはどういったことに気をつけているのでしょうか？

世界服靴ネットによると、2月12日、世界三大都市

大手の一つである開雲(yún)集団（Kering）は2018年通期の決算を発表しました。

データによると、昨年、クラウドグループの売上高は同29.4%増の136.65億ユーロ、営業(yè)利益は同46.6%増の39.44億ユーロと、そのライバルLVMHグループを上回った。

そのうち、開雲(yún)グループ傘下の中核

グッチ（GUCCI）は昨年、売上高82.85億ユーロを記録し、同36.9%増、営業(yè)利益は54.2%から32.75億ユーロとなり、親會(huì)社のクラウドグループの高級(jí)品部門の売上高と営業(yè)利益の63%と78%を占めた。

また、財(cái)務(wù)報(bào)告書は、グループのコアブランドグッチは12四半期連続で成長(zhǎng)を牽引し、初めて80億ユーロクラブに進(jìn)出したと述べた。

特に、ライバルのフランスの高級(jí)品大手、ルイ?ヴィトンとディオールなどの有名ブランドの親會(huì)社、ル?ヴィンダー軒（LVMHグループ）が発表した財(cái)政報(bào)告によると、2018年の売上高は10%増の468億ユーロ（約535億ドル）と過(guò)去最高を更新し、配當(dāng)金は20%アップすると発表しました。

LVMHグループのLV売上高は100億ユーロですが、クラウドグループはグッチのライバルLVMHグループの中核ブランドLVを目指しており、何度も宣戦布告しています。

20億ユーロの差は、再びグッチのLV応援に挑戦することが分かります。

清暉智庫(kù)首席経済學(xué)者の宋清輝氏は時(shí)間財(cái)経に対し、開雲(yún)集団とLVMHグループは個(gè)人級(jí)ではないと述べた。

LVMHグループの各プレートは比較的にバランスが取れています。傘下のコアブランドLV、ディオールなどは強(qiáng)い成長(zhǎng)をしていますが、クラウドグループの他のブランドは比較的弱いです。グッチはその主要な収入源になります。グッチの業(yè)績(jī)は直接クラウドグループの業(yè)績(jī)に影響しています。

人種差別の波

グッチの業(yè)績(jī)はめざましく進(jìn)んでいますが、業(yè)界ではあまり期待されていません。ブルームバーグのアナリストによると、これは7四半期連続の売上高の伸びが20%を超えたぜいたく品大手の今年の売上高または4.1%を下回り、唯一のブルームバーグは今年の売上高はぜいたくなグループの減少が予想されていますが、1株當(dāng)たりの利益は52.3%の伸びを?qū)g現(xiàn)します。

実際には、去年からグッチがクラウドグループをリードして走り続けるかどうかについて、消費(fèi)者がグッチの高度に一致したスタイルの審美疲労に対して、依然としてブランドの頭上にぶら下がっているダルマ?クリーズの剣であるかどうかが疑問(wèn)視されています。

グッチの最高経営責(zé)任者であるMarco Bizariは昨年従業(yè)員に與えた動(dòng)畫の中で、ブランド収入が爆発的に伸びた後に鈍化するのは正常な現(xiàn)象で、毎月の売上高は50%から60%の伸びを維持することは不可能だと述べました。

業(yè)績(jī)が緩やかになる一方で、最近はグッチもトラブルが相次いでいます。

2019年2月11日、イタリアブランドD&G事件に続き、グッチは人種差別に陥った。

傘下の婦人服セーターの製品は人種差別の疑いが持たれていますが、現(xiàn)在は890ドルで販売されています。グッチも謝罪聲明を発表しました。

中國(guó)網(wǎng)によると、グッチのこの2018年秋冬の新作セーターは襟を折り返したデザインで、襟を上に引っ張ると著ている人の口が見えます。周りには誇張された赤い唇の形があります。この細(xì)部はソーシャルメディアで黒人の顔を連想すると非難されています。

グッチは謝罪聲明の中で、製品に対する冒涜について「深くおわびします」と述べました。

このブランドは多様性を認(rèn)めることが基本価値であり、十分な支持と尊重を得て、この価値観をブランドのいかなる決定の最も重要な位置に置くべきです。

また、開雲(yún)集団は2017年に稅務(wù)上の波紋に陥った。

2019年1月25日、イタリア稅務(wù)機(jī)関はクラウドグループスイス子會(huì)社のぜいたく品國(guó)際（LGI）がイタリアで商業(yè)活動(dòng)を展開していることを告発しました。本來(lái)はイタリアに商業(yè)稅金を支払うべきですが、クラウドグループはずっと低い稅率でスイス稅務(wù)部門に稅金を納めています。クレームできる稅額は約14億ユーロです。

グッチは今回の稅務(wù)調(diào)査の主な対象です。

これに対して、クラウドグループは、財(cái)務(wù)諸表で、現(xiàn)在行われている訴訟に対して自信を持っており、イタリア稅務(wù)機(jī)関と十分に透明な協(xié)力を続け、その権利を守ると述べました。

ドイツのMeine第一銀行のアナリストによると、クラウドグループは稅金の追納以外に、追加の罰金を支払う恐れがあるという。

しかし、彼はグループが事前に責(zé)任を負(fù)うと表明していますので、罰金は思ったより高いかもしれません。

シティのアナリストは、この調(diào)査の結(jié)果に対して、クラウドグループは13億から20億ユーロを支払うことを恐れて、イタリア政府と和解に達(dá)したと述べました。

大戦L(zhǎng)V

ファッションネットの監(jiān)視測(cè)定によると、グッチは過(guò)去12ヶ月の全世界での平均検索指數(shù)はLVMHコアブランドのLouis Vuittonよりはるかに高く、更にChanelと一緒に2018年の最も人気のある贅沢ブランドに選ばれました。

コンサルティング會(huì)社Interbandが発表した2018年世界ベストブランドランキングでは、グッチのブランド価値の伸びが最も大きく、2017年に比べて30%から129億ドルに伸びた。

グッチが止まらない成長(zhǎng)の勢(shì)いとBALENCIAGAがますます強(qiáng)くなる動(dòng)きは、LVMHグループにかつてない「挑発」を感じさせます。

ファッショントップネットの報(bào)道によると、2018年初め、開雲(yún)グループの最高経営責(zé)任者Fran？ois-Henri Pinaultは「消滅」と言いました。

昨年6月、グッチはさらに突然パリでショーを行うと発表しました。LVMH傘下のDiorと同日に行われ、LVMHの本拠地に直接火をつけました。

高級(jí)品業(yè)界大手のLVMHグループは當(dāng)然、競(jìng)爭(zhēng)相手の任意の挑発を放任しません。

LVMHのボスバーナード?アーナールは外部メディアのインタビューを受けた時(shí)にライバルを皮肉っていましたが、過(guò)去10年間は全部模倣しています。成功しないと思います。

LVMHグループの近年の動(dòng)きは頻繁で、まずクリエイティブディレクターのシャッフルを行いました。論爭(zhēng)的なストリートファッションリーダー、Off-White創(chuàng)始者ビrge Ablohを配下に招きました。またブランドの新たな活力を與えることに優(yōu)れたデザイナーのKim JonesをDior男裝に変えました。

中國(guó)市場(chǎng)では、グッチはあらゆる手を盡くして若い消費(fèi)者を喜ばせています。

グッチと競(jìng)爭(zhēng)するために、LVMHが中國(guó)市場(chǎng)を占拠する殺し合いはもっと勇猛で精進(jìn)するしかないです。

2018年10月31日、高級(jí)ブランドLVMHは公式微博アカウントを通じて正式に「90後」スターの呉亦凡をブランドの代弁者として発表した。

今回LVMHは呉を全世界の代弁者に任命して、ブランドの若年化と見なされて、中國(guó)市場(chǎng)を開拓する重要な一手です。

あるデータによると、中國(guó)市場(chǎng)は世界の高級(jí)品総売上高の32%を占め、すでに高級(jí)ブランドの「爭(zhēng)の地」となっている。

中國(guó)では贅沢品の消費(fèi)は日に日に若くなってきています。

周知のように、「商品力」はスターの商業(yè)価値を測(cè)る重要な基準(zhǔn)の一つとなっています。

中國(guó)市場(chǎng)では、若い消費(fèi)者の購(gòu)買力は強(qiáng)いが、ブランドの忠誠(chéng)度はますます低くなり、ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)が激化している。

今、贅沢なブランドは80%を超える精力で若い消費(fèi)者に注ぎ込んでいます。

宋清輝氏によると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の新型の消費(fèi)動(dòng)向に従って、購(gòu)買者の若年化とネット消費(fèi)の高度な普及は、高級(jí)品ブランドの若年化と電商化が必然的な傾向である。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。