2つの全く異なるスタイルを見(jiàn)せるファッションショー、イタリアデザイナーRiccardo TisciはBurberryの第2シリーズでついに大膽な一歩を踏み出した。

英國(guó)の高級(jí)ブランドBurberry北京時(shí)間2月18日午前1時(shí)にロンドンで2019秋冬シリーズを発表し、初めて微信ウィジェットで生中継された。ショー後のBurberry 2月BSeries限定アイテム「Title」テルテ限定ハンドバッグは、ブランド微信精品店は24時(shí)間限定で発表され、投稿締め切りで完売した。

注目すべきは、Burberryの今回の大ショーでは、生放送中に2つの全く異なるシーンと音楽が登場(chǎng)し、インターネットの視聴者が信號(hào)に問(wèn)題があったと一瞬思っていたことだ。でも実際には、これはRiccardoですTisciは意図的に手配した。

昨年9月にRiccardo TisciがBurberryに就任した初ショーを発表した後、今回は2つ目のシリーズBurberryを手掛けた2019秋冬シリーズは「Tempest嵐」をテーマに、1990年代のロンドンのストリートや貴族のファッションにインスピレーションを受けたが、當(dāng)時(shí)RiccardoTisciはまだ英ロンドンのセント?マーチン蕓術(shù)學(xué)院に通っている。ストリートと貴族の対立を浮き彫りにするために、ショーは2つの部分に分かれて行われ、スーパーモデルのGigiがHadidはスタートし、TBのロゴがプリントされたスポーツウェア、ゆったりしたスポーツパンツ、フードシャツ、スニーカーなどがラインナップし、もう一方のオープニングモデルはNataliaBurberryブランドのクラシックでエレガントなパーカー、シャツ、プリーツスカートを著用したVodianova。

Burberryはロンドンのテムズ河畔にあるテート現(xiàn)代美術(shù)館のショー會(huì)場(chǎng)も、金色を基調(diào)とした華やかな宮殿に配置された2つの異なる空間に分割され、もう1つは銀色の手足棚が設(shè)置され、街頭から來(lái)たロンドンの青少年數(shù)百人が手足棚をよじ登って歓聲を上げている。

現(xiàn)在44歳のリカルドTisciはショー後のインタビューで、Burberryの最初のシリーズの主な目的はブランドのために新しいアルファベットを開(kāi)発することだったが、今ではこれらの「アルファベット」を一緒にして、Burberryでの新しいページを書(shū)き始めると述べた。

彼は新シリーズのショーノートで、90年代のロンドンファッションは階級(jí)別のお祭り騒ぎで、ストリート感のある大きなジャケットやスポーツパンツもあれば、貴族階級(jí)の正裝やコートもあり、「階級(jí)がはっきりしているから自由を求めるまで、これらの要素がどのように共存しているのか考えていた」と強(qiáng)調(diào)した。

今回のショーを前に、Riccardo Tisciは特別にMarc Isaacs監(jiān)督を招いてドキュメンタリー映畫(huà)『On TheStreet』、英國(guó)の街頭で無(wú)作為に訪れる消費(fèi)者のBurberryに対する印象、Burberryのすべてが好きだという意味、Burberryを聞いたことがないという若い消費(fèi)者、これはRiccardoにTisciが特に若者のためにショー會(huì)場(chǎng)を特別に設(shè)置した理由の1つ。

全體的に見(jiàn)ると、Burberry 2019秋冬シリーズは女の子と男の子、そして女性と男性の4つの異なる消費(fèi)者層を狙っている。Riccardo Tisci氏はこれについて、現(xiàn)在の若い世代は異なる人と交流しており、価格に敏感な人もいれば、需要を重視する人もいて、將來(lái)のアイデアに參考になると説明した。

しかし、Riccardo Tisciの今回のやや「分裂」したファッションショーについては、業(yè)界の評(píng)価も両極端な見(jiàn)方に傾いている。

ニューヨーク?タイムズのアナリスト、Adam Tschorn氏はRiccardo氏をTisciが一連のものを明らかに2つの部分に分解するのは良い傾向であり、正しいかどうかにかかわらず、このデザイナーはBurberryのために新しい道を探していることを意味し、現(xiàn)在のストリート文化の弾圧の下で、人々は本當(dāng)の嵐が來(lái)ることを切望している。しかし、Burberryの新シリーズは、ショーを2つの異なる空間に分けて等級(jí)差を際立たせることを含めて困惑している業(yè)界もあり、現(xiàn)在の業(yè)界の殘酷な事実は、人々がより明確で明るい信號(hào)を受信したいと考えていることだ。

実際、Riccardo Tisciのデザイナー人生を振り返ると、Burberry初のシリーズで「安全牌」を打ったというファッション評(píng)論家の見(jiàn)方は誤解かもしれない。にあるGivenchyの12年に及ぶ任期中、Riccardo Tisciブランドのために新しい時(shí)代を切り開(kāi)いた。ストリートトレンドが贅沢界に大きく侵入する前から、犬の頭のTシャツなど多くの爆金を発売し、若い消費(fèi)者に支持され続け、Givenchy最もトレンド感のあるラグジュアリーブランドの1つとなっている。

世界服裝靴帽子ネットによると、GivenchyはRiccardoにあるTisciが政権を握っている間、ブランド規(guī)模は6倍以上増加し、現(xiàn)在の年間売上高は5億ユーロに達(dá)し、従業(yè)員數(shù)も2005年の290人から930人以上に増加した。2014年、RiccardoTisciはGivenchyのファッションショーをパリからニューヨークに移した。

昨年3月、Burberry CEOのMarco Gobbetti氏は新クリエイティブディレクターの任命を発表した際、Riccardo氏を通じてTisciはストリートウェアと高級(jí)ファッションを融合させたデザインをブランドにしてより多くの若い消費(fèi)者を誘致している。

同じく新クリエイティブディレクターに交代したCelineとBottega Venetaがブランドアカウントを空にするという急進(jìn)的な動(dòng)きに比べ、RiccardoTisciの手段はさらに一歩一歩進(jìn)んでいる。マーケティング手段の若返りとブランドの歴史尊重を前提に、ブランドロゴとプリント模様に新たな変更を加え、その後、世界各地の屋外看板、蕓術(shù)裝置、バス、店舗で新しいプリントをカバーし、Burberryの新しいイメージを消費(fèi)者に強(qiáng)調(diào)した。

チャネルでは、Riccardo TisciもChristopherを保持しているBailey時(shí)代に殘された「見(jiàn)るだけで買(mǎi)う」戦略は、さらに月ごとに新製品を発表するまで延長(zhǎng)され、Instagram、微信、Line、KakaoTalkなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて24時(shí)間限定で発売することで、消費(fèi)者の好奇心と購(gòu)買(mǎi)意欲を十分に引き出している。

統(tǒng)計(jì)によると、Burberryは昨年9月に期間限定で発売を開(kāi)始した「BSeries」シリーズはブランドの微信（WeChat）ウィジェットブティックで発売されるたびに、価格4000元のTシャツでも1萬(wàn)元以上のハンドバッグでもすぐに半日で完売し、ブランドの人気が徐々に回復(fù)していることを証明している。

しかし、投資家はRiccardo TisciとMarco Gobbettiという組み合わせがBurberryを贅沢品の第一段階に復(fù)帰させることができることに疑問(wèn)を抱いている。

Buberryの低迷が続いていることは、Marco GobbettiとRiccardoがTisciが率いる新チームは、より多くの消費(fèi)者がブランド品を購(gòu)入できるようにする十分な実力を持っていないが、ぜいたく品業(yè)界全體が世界経済の成長(zhǎng)減速と中國(guó)消費(fèi)者の需要の低迷に直面しているのはさらに困難だ。ブルームバーグ社が昨年末に発表した歐州のぜいたく品?アパレル10社の株式のうち、Burberryはエルメスグループと「肩を並べる」ことになり、アナリストの中で最も評(píng)価が低かった。そのうち16人が保有を提案し、4人が売卻を提案し、3人が購(gòu)入を提案したため、株価の低迷が続いて最終的にBurberryが他の大手の新たな買(mǎi)収目標(biāo)になる可能性があるとのアナリストの見(jiàn)方が出ている。

また、Burberryの近年の発展は順調(diào)ではなく、その業(yè)績(jī)は2016年から下り坂になっており、データによると、Burberryの利益は一時(shí)3年連続で低下し、2017年になってようやく成長(zhǎng)を回復(fù)し始めた。2018年12月29日現(xiàn)在の第3四半期のBurberry売上高は前年同期比1%減の7億1100萬(wàn)ポンド、同店売上高は1%増と大きく伸びず、粗利益率や利益などの詳細(xì)は発表されていない。

市場(chǎng)で相次ぐ疑問(wèn)に対し、MarcoGobbetti氏は最新の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)で、全體の収入は依然として下落しているが、Burberry氏は中國(guó)大陸部という重要な市場(chǎng)で中桁のパーセント成長(zhǎng)を記録していると強(qiáng)調(diào)した?！窧Series」も市場(chǎng)から積極的な反響を得て、ソーシャルメディアで5700萬(wàn)人の消費(fèi)者の注目を集めている。

昨年12月、Burberryは微博公式アカウントを通じて、中國(guó)の俳優(yōu)兼監(jiān)督の趙薇氏をブランドの新キャラクターに起用し、周冬雨氏も引き続きキャラクターとしてブランドと協(xié)力すると発表した。注目すべきは、Burberryが2016年に契約した代弁者の呉亦凡氏が昨年10月31日にLouisになったことだVuittonブランドの代弁者であり、外メディアは呉亦凡がBurberry業(yè)績(jī)の成長(zhǎng)の最大の功労者であることを何度も報(bào)道した。

ソーシャルメディア、電子商取引、ミレニアル世代、ストリートファッションがラグジュアリーブランドの新しい姿を再構(gòu)築し続けている今、Marco GobbettiとRiccardoTisciはGucciの寢返り神話を再現(xiàn)しようとしているが、世界的な贅沢ファッション業(yè)界の不確実性の増加に伴い、Burberryの次のステップは未知數(shù)だ。

今回のショーが発表された後、Burberryの株価は0.1%上昇して19.55ポンドとなり、6カ月近くで13%下落し、現(xiàn)在の時(shí)価総額は約80億ポンドとなっている。

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