ウィーチャット公衆(zhòng)號「門道Fashion」2月24日付ニュースによると、InditexグループはこのブランドのロゴをMassimo Dutti公式APPに更新し、経典の盾ロゴを互いにロックされた「M」と「D」を囲むより小さな輪に変化させた。

アルファベット「M」はサンセリフフォントで現(xiàn)れ、「D」は古典的な外観を殘しています。

公開資料によると、Massimo Duttiは1985年に設(shè)立され、現(xiàn)在の専門店は世界75カ國に及び、店舗総數(shù)は790社を超えています。ブランドは男性、女性のために高品質(zhì)の國際ファッションを提供しています。

Massimo DuttiはInditexグループで、今年中にLogoのブランドを交換するのは2番目ということです。

今年1月末、Inditexグループのもう一つの有名なブランドZARAも新しいLogoに変えました。

ZaraはオリジナルのSerifセリフフォントを殘していますが、字母はより細(xì)く、コンパクトになりました。

現(xiàn)在、Zara公式サイト、Instagram、Twitterアカウント及びブランドの國內(nèi)微博、微信公式アカウントと天貓旗艦店のLogoは全部交換されました。

ZARAが8年ぶりにロゴを変更したということです。

ある分析によると、ZARAのこの側(cè)面はブランドの発展がボトルネックに陥った焦慮を反映しており、將來、ZARAはよりハイエンドな市場に転換するだろう。

関連データによると、2018年7月31日期の上半期において、ZARAの売上高は前年同期比2.2%増の79.1億ユーロとなり、2017年同期の上昇幅は11%となり、Zaraの業(yè)績は大幅に減速していることが明らかになった。

注意すべきことは、2018年7月31日現(xiàn)在の上半期の売上高は同期比2.5%増の8.11億ユーロ、2017年同期は10%増となった。

ZARAと同様、Massimo Duttiも業(yè)績の伸びのボトルネックに直面しており、収入の伸びが著しく鈍化していることがわかった。

以前は、ファストファッションブランドは、低価格、急速なシフトと消費者に流行に追隨するアパレルなどの優(yōu)位性を提供し、急速にアパレル市場を占拠しましたが、80、90後などの若い世代が徐々に臺頭し、個性的でファッション的な消費にもっと憧れています。

ZARA、Massimo Duttiがどんどんロゴを変えていくということは、変わらない“古い餅感”を捨てたいということと、“より若い”というイメージで、自分と消費者の距離を縮めたいということです。

作者：陳琦琪