人々は贅沢なブランドの復(fù)興神話の発生を目撃することが好きで、救世主の出現(xiàn)も期待していますが、多くのブランドが必要としているのは新しい方法論だけかもしれません。

フランス最古の高級ファッションブランドLanvinにとって、ノスタルジックはもはや無難かもしれない。

ファッション業(yè)界の変化が速すぎて、魂のデザイナーによってブランドを支えられた輝かしい時代はもう戻ってこないと認(rèn)めざるを得ません。最も才能のあるデザイナーでも、頭の切れるビジネスパートナーが必要です。

ブランドがこれまで頻繁に動亂していたため、注意力を消耗しました。Lanvin新クリエイティブディレクターのBruno Sialelliのショーは発表前に大きな話題を巻き起こしていませんでした。

しかし、今週の水曜日に最新のシリーズが発表された後、業(yè)界はかえってこの無名のデザイナーを見直すようになりました。

先月末、Lanvinは31歳のLoew元メンズデザイナーBruno Sialelliがブランドのクリエイティブディレクターを務(wù)めたと発表しました。10ヶ月近くのポストを空きました。昨年10月から始まった業(yè)界のうわさも確認(rèn)しました。

以前Bruno Sialelliさんは元雇用者LVMHグループ傘下のスペインブランドLoeweeと競業(yè)條項を締結(jié)しました。

就任からわずか一ヶ月後にファーストショーを発表するということは、Bruno Sialelliが任命発表前に新シリーズの準(zhǔn)備を開始したことを意味しています。

Bruno Sialelliは確かに比較的に知られていなく、未検査のデザイナーです。

彼はフランスのマルセイユで育ち、故郷のオペラの衣裝を作って、パリのクリスティーン?ラクロクスで実習(xí)し、スタジオ?バー?otで勉強(qiáng)しました。

2016年3月から彼はLoewに參加してジョナサンAndesonの下で働いています。

以前はNicolas GhesquièreとAlexander Wang時代のBalenciagaで婦人服シーズンの前シリーズのデザイナーを務(wù)めていました。Paco RabaneとAcne Studiesで働いた経験があります。

Bruno Sialelliの最初のシリーズとして、Lanvin 2019秋冬男女服シリーズはパリで13世紀(jì)に建てられたクルーニー博物館で発表されました。歴史的なショー場の場所です。ブランドの創(chuàng)始者であるJeanne Lanvinの昔の生活とその時代を遡る一方、Bruno Sialelli新シリーズの具體的なインスピレーションを參照してください。

ショーの前に、LanvinはBruno Sialelliを任命する前のInstagram帖文をクリアしました。そしてInstagramによると、新シリーズのインスピレーションはフランスの寫実派絵畫蕓術(shù)家G e rard Schlosserのシリーズ絵畫作品から來ています。

今のように変化の速いリズムのファッション圏とは違って、GブレッドSchlosserは長く続いて、精巧な蕓術(shù)作品で、歴史として最も古い贅沢なブランドLanvinと非常に適切な共鳴を形成しました。

この一連の油絵の中の女性は怠惰な姿で織物の生地の中に橫たわっています。時間が止まって、気兼ねがないことを伝えています。一人で過ごす時間の強(qiáng)烈な雰囲気を楽しんでいます。想像力に富んだ世界を表現(xiàn)しています。人と人の親密な関係を表しています。

まだ新シリーズが発表されていないようですが、Bruno Sialelliはもういくつかの絵を通して、個人主義のスタイルとスローライフ蕓術(shù)を追求する新しいLanvin女性の姿を気軽に外に描いています。

新シリーズは長い歴史を持つLanvinフランス風(fēng)の優(yōu)雅さと女性のしなやかな美しさを続けています。特にBruno Sialelliは油絵から抽出された色彩の選択で、清新で上品な元ラファエロ派の配色はシリーズ全體に楽で活力ある基調(diào)を打ち立てました。

刺青蕓術(shù)家が設(shè)計した先史動物の図案と星や昆蟲の模様が飾られています。シリーズに出てくるチェックと編み物の要素はLanvinブランドの伝統(tǒng)に基づいて、ブランドのために新しい設(shè)計言語を豊富にしました。

Alber Elbaz時代の大幅なカクテルドレスに比べて、Bruno Sialelliはこのシリーズの中の既製服の割合を強(qiáng)化して、この移動は商業(yè)化の意図の體現(xiàn)と見なすことができます。

また、Bruno Sialelliも大きいサイズの柔らかい布の袋、プリントの皮のバッグなどを通して眼球のハンドバックの製品を引きつけて、その裝飾の方面に対する野心を漏らします。

これまでLanvinは爆発的なハンドバッグを出したことがないので、ビジネスの苦境から抜け出せませんでした。

注目すべきは、一部の評論家はショーの後で、彼らはBruno Sialelliの新しいLanvinの中で古い東家Loewの影を見て、Jonanhan AnderssonがLoewのイメージのために新しさと風(fēng)格の造成が複製できないと表しています。

これらの問題は実際には業(yè)界の新たな普遍的な問題となっている。

Bruno Sialelliの前に、イタリアの贅沢なブランドのBottega Venetaも選んでブランドの重任を復(fù)興することを選んで年に33歳だけあります、かつてClineなどのブランドで働いて、しかし正式に創(chuàng)意の総監(jiān)督の1職のDaniel Leeに就任していません。

先週Daniel Leeの初ショーが発表された後、ある評論家もそのデザインの中でClineを真似したいという希望の跡を見ました。Bottega Veenetaが「次のCline」になると推測しました。

認(rèn)めざるを得ないのは、目標(biāo)が「次のLoewee」になりたいのか、それとも「次のCine」になりたいのかに関わらず、この二人はまだクリエイティブディレクターとして働いたことがない若いデザイナーです。

二人の若いデザイナーが直面している問題は、デザイナーからクリエイティブディレクターの役への転換であり、前者の任務(wù)は服を作るだけであり、後者はブランド全體のために一致して明確なアイデアの方向を制定し、古いブランドを「リフォーム」することである。

しかし、クリエイティブディレクターを務(wù)めた後のファーストショーとして、Bruno Sialelliはすでにこの方面の潛在力を明らかにしました。

ある観客はブランド公式Instagramショーで、Bruno Sialelliのシリーズの中で他のブランドの影を見ましたが、このショーは十分に優(yōu)れていて、初ショーとして成功しました。

シリーズのインスピレーションから秀場の場所選びまで、Bruno Sialelliは完全な視覚システムを構(gòu)築する努力に対してすでに観衆(zhòng)に見られました。

彼の任務(wù)は肩のAlber Elbaz時代の光り輝くことではありませんて、甚だしきに至ってはブランドの救世主になることを志すのではありませんて、1つの健康な運(yùn)行の商業(yè)の新しいシステムを開けます。

もっと重要なのは、Bruno SialelliがLanvinのために構(gòu)築された創(chuàng)意システムはブランド全體の巨視的システムの変更をこじらせることであり、後者は過去1年間で投資先から管理層までの脫皮を経験している。

昨年2月、復(fù)星國際とその子會社が正式にLanvinを獲得しました。

取引が完了した後、複星國際はLanvinホールディングス株主になり、王効蘭ともう一つの株主Ralph Bartelは少數(shù)株式を保留します。

復(fù)星國際承諾はブランドに1億ユーロ（約7.8億元）の資金を提供するというニュースがあります。

続いて、Lanvin高層で大地震が発生しました。まず、復(fù)星ファッショングループの取締役會の程雲(yún)會長が臺灣出版業(yè)大手の王効蘭氏を引き継いでこのブランドの社長に就任しました。その後、王効蘭氏が自ら任命したクリエイティブディレクターのOlivier LapidusとCEOのNicolas Druzがダブルアウトしました。程雲(yún)さんは臨時CEO、ニコラスDruzさんはLanvin社長を務(wù)めました。

昨年8月、Lanvinは正式にJean-Philip HecquetをCEOに任命した。

これまでJean-Philippe Hecquetは中國山東如意に買収されたもう一つのフランスのファッション會社SMCP傘下のコアブランドSandroでCEOを務(wù)め、LVMHで14年以上勤務(wù)しており、贅沢なファッションブランドの運(yùn)営経験が豊富である。

傘下のファッションブランドをよりよく運(yùn)営するために、復(fù)星ファッショングループは先週、復(fù)星ファッションブランド管理會社のFosun Fashion Brand Managementを設(shè)立すると発表しました。

現(xiàn)在、マルチ星國際はファッションプレートの配置が基本的に成形されています。高級消費(fèi)者向けの高級ブランドLanvin、下著ブランドWolfordもあります。若いグループ向けのSt.John、Carso、Tom Tailorなどのアパレルブランドもあります。

複星國際は過去5年間で累計25%の業(yè)績を上げ、債務(wù)水準(zhǔn)が低下していることから、グループは産業(yè)グループに転換するとの分析がある。

復(fù)星ファッショングループの程雲(yún)會長は、この管理會社を設(shè)立することは、復(fù)星ファッショングループの発展の重要な段階の一里塚であり、グループが引き続き內(nèi)部運(yùn)営能力を拡大する決意を表していると述べました。

明らかに、複合星に買収されたLanvinはAlber Elbaz時代の「叫びません」を再演したくないです。市場で主導(dǎo)的な地位を占めたいです。

Lanvinの買収は、中國のバイヤーが世界の高級品業(yè)界に進(jìn)出する重要な信號です。

この新たな出発點(diǎn)では、グループの戦略的地位を占めるLanvinはすでに商業(yè)化の考えを重要な位置に置いています。ブランドのファッションハウスの復(fù)興だけではなく、高いビジネスビジョンを持っています。

前の3人のクリエイティブディレクターに比べて、Bruno Sialelliは幸運(yùn)が多いです。新しい投資先と新CEOの裏書の下で、彼が立っているのは比較的フラットな新しい出発點(diǎn)です。

Alber Elbazが2015年10月に意見の相違でLanvinと袂を分かつようになってから、Lanvinはブランドの本質(zhì)を維持しつつも、個人の特色に溶け込んで、ブランドのために新鮮な活力を創(chuàng)造するクリエイティブディレクターを見つけられませんでした。

クリエイティブディレクターを引き継ぐのは、1年後にアウトとなったBouchra Jarrarと、史上最長の勤務(wù)期間を持つOlivier Lapidusが含まれていますが、ブランドのために13年も務(wù)めていますが、グループのオーナーのために昨年11月に退任を表明したメンズクリエイティブディレクターのLucas Ossendrijverが、ファッション業(yè)界の激動の犠牲となりました。

一つの激動が常態(tài)のファッション業(yè)界になって、幸運(yùn)ではないアイデア総監(jiān)はたくさんありますが、同時に、贅沢ブランドも若いデザイナーに賭けて、これは業(yè)界の創(chuàng)意の破固の構(gòu)造を推進(jìn)します。

Alber ElbazがLanvinにいる間の作品は非常に人気がありますので、Lanvin易主後も多くのブランドの忠実な受給者がLanvinに戻りますように。

Lanvinを離れた後も、Alber Elbazは他のブランドと契約していません。

しかし、今回のLanvinがBruno Sialelliに任命された後、ブランドはむしろクリエイティブディレクターを擔(dān)當(dāng)したことがないデザイナーを選び、聲が一番高くて、ぶらぶらしているAlber Elbazを探し出したくないということが分かりました。ファッション業(yè)界の激変はすでに靜かに発生しています。

Jean-Philip Hecquet CEOが述べているように、若者はファッション産業(yè)の必需品であり、Bruno Sialelliはこの時代で唯一無二であり、「ファッションについて知っているということは同じですが、ファッションを知っているということは、時代と共に変化しています?！?/p>

若いデザイナーを選ぶリスクは、ブランドをすぐに軌道に乗せることができないかもしれませんが、彼らの塑性とひずみの能力はもっと強(qiáng)いかもしれません。

ブランド救世主としての重責(zé)を若いデザイナーに押し付けるよりも、ブランドの各段階に焦點(diǎn)を當(dāng)てている。後者はアルベルト?エルバz時代のLanvinが泥沼から抜け出せない原因である。

結(jié)局、ブランドの復(fù)興は創(chuàng)意面の更新だけではなく、ブランド経営方式の更新、製品とルート戦略及びビジネス知恵などを含みます。

高級ブランドコンサルタントのHセイン?ブルーは、今のファッションは服だけではないことが多いと強(qiáng)調(diào)しています。

彼女はLanvinは爆発的なハンドバッグを作ることができなかったと指摘しています。ブランドの利益の限界に影響を與えました。

しかし、その香水の業(yè)務(wù)は非常に有利で、その経典のArpège香水を含めて、すでに香水代理店のInterparfumsの許可を得ました。

Jean-Phiilippe Hecquetはまた、ニューヨークタイムズのインタビューにおいて、ブランドは重要なカテゴリーに焦點(diǎn)を當(dāng)てており、今後二重級の人材を擔(dān)當(dāng)するハンドバッグと靴のデザインを含めて、製品ライン戦略を見直していくことを明らかにしました。

また、Lanvinはパリの旗艦店やロサンゼルスの店舗を含む実體店の改造計畫を進(jìn)めています。

ブランドはロンドン、ニューヨーク、ミラノ、そしてアジアで積極的に拡大することを考えています。上海、北京、香港など3つの新店舗を開設(shè)します。

上海の店舗は今年末に開業(yè)する予定で、ブランドは上海の復(fù)星現(xiàn)代蕓術(shù)基金會でブランドテーマ展示を開催します。

香港K 11の男女服店は10月19日に開幕します。

中國の商業(yè)力の介入と策略の協(xié)力があって、Lanvinの復(fù)興は難しくなくて、そのブランド価値はまだ激動の中で希釈されていません。

複星グループの郭広昌會長はLanvinが世紀(jì)を越えるブランドの力を代表していると考えています。

彼は個人のWeChat公式アカウントで、「インターネット時代に入ってから、身の回りのブランドが目まぐるしいほど多いことに気付きましたが、本當(dāng)に覚えているブランドはだんだん少なくなりました。

このような原因の一つは多くのブランドが製品の一つの記號にすぎないからです。製品が時代についていけないと、みんな忘れてしまいます。

しかし、この世界にはもう一つの力があります。いつまでも忘れないようにします。十年、二十年、甚だしきに至っては百年、ブランド自身の力です。

ラグジュアリー専門家のSerge CareiraもLanvinは依然として共鳴していると思っています。その特別なところは、特定の元素とイメージに閉じ込められていないブランドです。

Alessandro MichleがGucciの「回春伝奇」を作ったと思われがちですが、Marco BizzariがCEOとしてのブランド創(chuàng)意と他の一環(huán)のレイアウトを見落としました。

同じように、Lanvinブランドの復(fù)興はBruno Sialelliの創(chuàng)意が転覆性を持つかどうかだけではなくて、更に重要なのは古いブランドを新しい観點(diǎn)と新しい方法論を輸送することを通じて(通って)進(jìn)化して、整然と運(yùn)行する商業(yè)システムです。

Lanvinに救世主は必要ない。