「連名」というマーケティング學(xué)の中の新しい內(nèi)容は、すでにブランド間の約束として定著した商業(yè)手段となりました。彼らの目的は簡(jiǎn)単で、それぞれの優(yōu)位を集めて1＋1＞2_の効果を創(chuàng)造することです。

「連名」は今日まで発展して、もっと多様な遊び方を変えました。例えば、贅沢ブランドとストリートブランド、ブランドと店舗、そして安くて美味しいファストファッションブランドとファッションブランドのインタラクティブなど、つまり提攜雙方の違いが大きいほど、今回の連名のためにもっと高い市場(chǎng)の注目度を獲得することができます。

この大きな流れの中で、評(píng)判の良いUNIQLOも「ファストファッションブランド」という形で自分の方向を見つけました。

前身のJili Sander、UNDERCOVERから現(xiàn)在のJW ANDERSONまで、連名の対象はみんな大きいですが、UNIQLOが受け継いでいる「LifeWear」という理念は相手の評(píng)判で席を外すことはなく、むしろファッションブランドに溶け込んでいる獨(dú)門の勉強(qiáng)と同時(shí)に、快適さと実用性にはあまり問題がありません。

UNIQLO x_Jil Sander、UNIQLO x UNDERCOVERの年代は古いかもしれませんが、ここ數(shù)年の重役UNIQLO and JW ANDERS ONを例に挙げてみましょう。

先日のUNIQLO and JW ANDERSONシリーズのLook bookをよく見たことがある友達(dá)は、ジョナサンAndeson_がわざわざその中に注ぎ込んだ英倫の真情を明らかに感じることができるはずです。抽象的なアート柄のTシャツでも、不規(guī)則なストライプがあしらわれたオックスフォードのシャツでも、その色合いの組み合わせからは同じブランドのJW ANDERSONの影を見つけやすいです。

ユニクロに必要なのは、日常の著飾りを削って、上質(zhì)な生地を使って素晴らしい質(zhì)感を與えたり、配色の面での最適化を加えたりと、すべてが新たなユニクロアンドJW ANDERSONシリーズの異例の「平易近人」でありながら、大きなブランドといえる。

ジョナサンAndersonの言葉で要約すると、余分な部分を捨てて、必要なところを殘しておくという、この複雑化した概念は非常に典型的な日本文化です。

ご來場(chǎng)の皆様が、UNIQLO and JW ANDERSONの公式カタログをご覧になりましたら、UNIQLOの実用美學(xué)とJW＿ANDERSONのロゴ要素はまだデザインの主旋律ですが、新シーズンのイメージ原則として、UNIQLO and JW ANDERSONが注目されている點(diǎn)は必至です。

「ファッションとカジュアルが混在した夏のワードローブを想定しています。マルチシーンで切り替えられ、青春の雰囲気が漂うシリーズ」ということで、畫面感たっぷりのジョナサン?アンダーソンが、夏に踴る黃色と緑と、さまざまな場(chǎng)面に適した「二面著」の特性を?qū)g踐しています。

特にこのBLOCKTECHコートは、キャップ付きなので、中と外の明るい緑とオリーブグリーンが織り成すグラデーションのある視認(rèn)性があります。

伝統(tǒng)的な漁師のレインコートから改良されたもので、ユニクロのBLOCKTECH技術(shù)を採(cǎi)用しているため、版型が堅(jiān)調(diào)で、防風(fēng)、防水などのToughの機(jī)能を備えています。

イギリスのクラシカルなパイロットジャケットの中に沖撃色のスポーツコートを著るのも、紳士的なスタイルにスポーツマンを混ぜて、フォーマル感を中和したいからです。

軽量化されたパカをメインに、カラーブロックを通して良いレベルを作り出しただけでなく、ネック部には攜帯用の収納袋が隠されています。つまり、いつでも身につけて行ってもいい旅行です。

ジョナサンAnderson本人が海のテーマに興味を持っていることから、この視認(rèn)性の高い船乗りの荷物入れに入っても両方の遊び心を示しています。

満版のイギリス風(fēng)と花柄プリント、細(xì)部の皮質(zhì)JW船アンカーLogoなどはJW_ANDERSON式の手法です。

豊富な組み合わせで、モダンな旅行家のイメージを形作りました。

イギリス風(fēng)といえば、まずファッションショーでは欠席しないチェック柄とカーキ色のTrench Coatが頭に浮かびますが、この2つの時(shí)間を熟練したジョナサン?アンダーソンにとって自然に胸に竹ができます。

純色面のダブルブレストやベルトなどのすっきりしたデザインに対し、自分で線を引くことで復(fù)雑な輪郭を描き出すチェック面は、その怪才を生かして古典を作り直した深い機(jī)能を表しています。

非対稱の概念はずっとJW ANDERSONの設(shè)計(jì)の中で最も人の興味を持つ1時(shí)(點(diǎn))で、今季もずばり海軍のストライプを非対稱的に処理して、基礎(chǔ)の金のTシャツを進(jìn)級(jí)させます。

またTrench CoatとストライプTシャツの間にこのようなリネンシャツを挿し込んで、視覚に一定の過度さを持たせて、縞模様と縞模様が直接に重畳する亂雑感を免れます。

下のスカートは一見普通のように見えますが、不規(guī)則にカットしたもので、走行中に非対稱な裾効果があり、トレンチコートとともに霊動(dòng)を中心とした形をしています。

上述のストライプのTシャツと亜麻のシャツはすべてこのシリーズの中の男性の単品ですが、しかし女子學(xué)生の身で著るのも少しもよくなくて、結(jié)局ユニセックスはしかしジョナサンAndersonが設(shè)計(jì)の中で繰り返し推察する1項(xiàng)の議題です。

このような単品だけでも、ユニクロがジョナサンAnderssonに與えた自由度の高さが分かります。ジョナサンAndeson_も心ゆくまでに形に沿ったデザイン言語を書いています。ユニクロとの連名は面白いし、興奮することだと思います。