2018年中國(guó)スポーツウェア業(yè)界の表現(xiàn)が明るい

健康意識(shí)の向上とスポーツ支援施設(shè)の整備のおかげで、近年、中國(guó)の民衆(zhòng)のスポーツへの參加度が著しく向上し、関連スポーツ製品の需要が上昇し、スポーツ服飾業(yè)界が急速に発展し、2018年の市場(chǎng)規(guī)模は約2308億元で、前年より11.0%増加しました。また、「スポーツレジャー」の流れの急速な変化と、「差別化」「ハイエンド化」のスポーツ製品に対する市場(chǎng)の需要の増加に伴い、スポーツウェア企業(yè)は多次元、全種類の消費(fèi)者のさまざまなスポーツと生活に対するニーズを満たすことが期待され、業(yè)界の集中度はさらに先導(dǎo)企業(yè)に集中する。

運(yùn)動(dòng)服は機(jī)能性と専門(mén)性のラベルを持っています。ここ10年來(lái)、グローバルスポーツファッションの風(fēng)に従ってますます激しくなってきました。消費(fèi)者はスポーツ服に対する認(rèn)識(shí)が絶えず刷新され、広義の「運(yùn)動(dòng)風(fēng)」を形成して、スポーツ服の消費(fèi)に対する偏りが激しくなりました。

全國(guó)民運(yùn)動(dòng)ブーム、スポーツ服裝業(yè)界は急速に発展しています。

近年、全國(guó)民のスポーツジムの普及に力を入れて、國(guó)家戦略面に組み入れられ、國(guó)內(nèi)のスポーツ産業(yè)の良性発展を促進(jìn)することに力を入れています。2014年10月、國(guó)務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費(fèi)を促進(jìn)するための若干の意見(jiàn)」を発表し、スポーツ産業(yè)の高速化と発展を促進(jìn)する大きな幕を開(kāi)け、國(guó)內(nèi)スポーツ産業(yè)の一里塚式文書(shū)と見(jiàn)なされた。その後、一連の全國(guó)民のフィットネス意識(shí)を強(qiáng)化するための指導(dǎo)的文書(shū)が相次いで登場(chǎng)した。2017年8月、國(guó)家體育総局は「全國(guó)民健康ガイド」を発表しました。これは公式が大衆(zhòng)に権威ある運(yùn)動(dòng)提案を出すのは初めてです。

関連政策のほかに、近年中國(guó)のスポーツ施設(shè)の建設(shè)も次第に改善されています。関連スポーツ施設(shè)の投入規(guī)模は急速に伸びています。

2019年1月8日、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局と國(guó)家體育総局が共同で発表した「2017年全國(guó)體育産業(yè)総規(guī)模と増価データ公告」によると、2017年の全國(guó)體育産業(yè)総規(guī)模（総生産量）は2.2兆元である。その中で、我が國(guó)の體育館、フィットネス歩道、スポーツ公園などの全國(guó)民のフィットネス施設(shè)の建設(shè)力は絶えず増大して、成長(zhǎng)速度は94.7%に達(dá)して、我が國(guó)のスポーツ場(chǎng)の施設(shè)の建設(shè)の迅速で盛んな発展の勢(shì)いを反映しています。

2015-2017年中國(guó)體育場(chǎng)施設(shè)建設(shè)の総生産量及び増加値統(tǒng)計(jì)狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

2018年の中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)規(guī)模は2300億元を超えました。

前景産業(yè)研究院が発表した「中國(guó)スポーツ服業(yè)界市場(chǎng)展望と投資戦略計(jì)畫(huà)分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、健康意識(shí)の向上とスポーツ関連施設(shè)の整備によるもので、近年、中國(guó)の民衆(zhòng)のスポーツへの參加度が著しく向上し、関連スポーツ製品の需要量が上昇し、スポーツ服業(yè)界が急速に発展しており、中國(guó)のスポーツ服市場(chǎng)規(guī)模は2003年の162億元から2008年の664億元に増加している。その後、マクロ経済環(huán)境、消費(fèi)アップグレードなどの要因によって、スポーツウェア市場(chǎng)の成長(zhǎng)率はやや鈍化しましたが、全國(guó)民運(yùn)動(dòng)ブームの牽引の下で、依然として二桁の成長(zhǎng)率を維持しています。2012年に中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)の規(guī)模は千億元を突破しました。約1220億元です。2017年までに、中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)の規(guī)模は2000億元を突破しました。2018年の中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)規(guī)模は2308億元前後に達(dá)し、前年より11.0%増加した。

2003-2010 8年の中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)狀況と予測(cè)

データソース：展望産業(yè)研究院整理

業(yè)界集中度がさらに向上する。

データによると、2008年から2017年にかけて、中國(guó)トップ3のスポーツウェアブランドの市場(chǎng)シェアは38.1%から51.5%に上昇しています。特に2017年前の三大スポーツブランドのシェアは他のブランドの市場(chǎng)シェア（48.5%）の合計(jì)を超えています。

スポーツウェアの製品は機(jī)能性が強(qiáng)いです。レジャー服より運(yùn)動(dòng)服の方が機(jī)能性に優(yōu)れています。業(yè)界參入障壁が比較的高いです。また、運(yùn)動(dòng)服のファッション性は低く、端末の消費(fèi)需要は同性に強(qiáng)くなり、規(guī)模効果が発生しやすい。

一方で、良い試合のマーケティング資源が不足しています。マーケティングはスポーツウェアの販売に対して明らかな促進(jìn)作用があり、FILAの「起死回生」は成功したマーケティング戦略のおかげであるが、人気スポーツプロジェクトのスター、トップレースなどの優(yōu)れたスポーツマーケティング資源が非常に不足しており、先導(dǎo)ブランドに先を越されがちである。

中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)パターンの分析：國(guó)內(nèi)外のブランドは天下を二分します。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)に影響力のあるスポーツシューズブランドは主に20社余りあります。スポーツシューズ市場(chǎng)は國(guó)際ブランドと國(guó)內(nèi)ブランドとの二分天下を形成しています。ナイキとアディダスを代表とする國(guó)際的に有名なスポーツブランドは、その強(qiáng)力な資金力、最先端のデザイン理念と強(qiáng)力なブランドのプロモーションとマーケティング能力によって、最前線の都市スポーツシューズ市場(chǎng)の指導(dǎo)的地位を占めています。安踏、361度、特歩と貴人鳥(niǎo)など近年急速に臺(tái)頭してきた民族ブランドは徐々に完璧なマーケティングネットワークを構(gòu)築し、二、三、四線都市の運(yùn)動(dòng)靴服市場(chǎng)の優(yōu)位性が特に際立っている。

中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造分析狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

集中化、機(jī)能化は未來(lái)の主要な発展方向です。

業(yè)界の市場(chǎng)需要の継続的な変化と消費(fèi)市場(chǎng)の継続的なアップグレードに従って、消費(fèi)者は科學(xué)技術(shù)の機(jī)能性の製品をより重視します。國(guó)際ブランド（NIKE、adidasなど）と國(guó)內(nèi)の第一線ブランド（例えば、安踏、李寧など）は、自身の優(yōu)勢(shì)によって、多くの基礎(chǔ)的な消費(fèi)群體を獲得します。これらの二、三線ブランドにとって、國(guó)際ブランドと國(guó)內(nèi)ブランドからの二重の圧力に直面し、その生存圧力はますます大きくなります。

また、「スポーツレジャー」の流れの急速な変化と、「差別化」「ハイエンド化」のスポーツ製品に対する市場(chǎng)の需要の増加に伴い、スポーツウェア企業(yè)は多次元、全種類の消費(fèi)者の異なる種類のスポーツと生活に対するニーズを満たすことが期待され、業(yè)界の中ではさらに先導(dǎo)企業(yè)に集中する。