デザイナーのブランドAlexander McQueenは、貓の贅沢品の特別享楽プラットフォームLuxury Pavilionに入ります。

Qeelin、Bottega Venetaに続いて、フランス開雲(yún)グループが天貓に入る第三のブランドです。

これまで、フランスのクラウドグループとアリババの間に小さな不愉快があったが、今回はAlexander McQueenが貓の中に入ってきて、クラウドグループとアリババの関係が一層緩和されたことを意味している。

なぜ貓が生まれたのか？貓に対する信頼以外に、中國(guó)の消費(fèi)者に対する愛顧がもっと多いと信じています。

2015年6月には、カナダ?ロイヤル銀行の高級(jí)品アナリストであるRogerrio Fujimoriが「32%の販売は中國(guó)人が貢獻(xiàn)したもので、中國(guó)人はAlexander McQueenの最大の顧客である」と研究報(bào)告書に書いています。

しかし、同報(bào)告書によると、中國(guó)人がAlexander McQueenを購(gòu)入し、大部分の取引が中國(guó)以外の地域で発生した。

つまり、中國(guó)地區(qū)にはまだ大きな市場(chǎng)があります。

ハリウッド女優(yōu)のほとんどの手でスケルトンのスカーフが天貓に販売されます。

1992年、イギリスのファッションデザイナーLee Alexander McQueenは同名のブランドAlexander McQueenを創(chuàng)立しました。

四年後、彼は超低腰ジーンズを発売し、大膽でセクシーなデザインでファッション界で名聲を上げました。

このブランドについてまだ知らないなら、この「鬼才」のデザイナーの代表作であるハリウッド女優(yōu)のほとんどの人手がいるスカルスカーフは、レディガガに愛されている高さ25センチのロバの足の靴が印象的ですか？

2001年、この鮮明な性格のブランドはGucciに支配されました。

2018年上半期の會(huì)計(jì)報(bào)告後の電話會(huì)議で、開雲(yún)グループ社長(zhǎng)のJean-Fran off Palusは「Alexander McQueenの発展に力を入れています。創(chuàng)意面から言えば、このブランドは豊富な內(nèi)包と強(qiáng)力なDNAを持っています。

私たちはその成長(zhǎng)のために基礎(chǔ)を作っています。以前Saint LaurentとBalenciagaのために作ったように。

発展目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するには、中國(guó)の消費(fèi)者と切り離せない。

3月19日、ベッンコンサルティングは「2018年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」を発表し、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は翌年連続で20%の増加を達(dá)成し、中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)総額はすでに世界市場(chǎng)シェアの33%を占めていると発表した。

現(xiàn)在、Alexander McQueenは中國(guó)の北京、上海でまだ一桁の店舗しかなく、海外の店と価格差があります。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者はブランド公式サイトから買い物ができますが、海外発送の待ち?xí)r間が長(zhǎng)く、郵便料金が高いです。

天貓は6億ヶ月の活きたユーザーを持ち、Alexander McQueen觸達(dá)の中國(guó)消費(fèi)者をより多く助けることができます。

急速な成長(zhǎng)を遂げている中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)では、貓Luxury Pavilionが重要な役割を果たしています。

80以上の高級(jí)ブランドが進(jìn)出しました。貓の魅力はどこですか？

今年1月16日、イギリスの高級(jí)ブランドMulberryが正式に貓に入館しました。

開業(yè)初日には10萬(wàn)人がMulberryの旗艦店に押しかけて買いました。品切れを4回も買い続けました。

このほか、Bottega Veneta、MCM、Mulberry、Steella Mcccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna、Verssaceなどの高級(jí)ブランドが続々と天貓と高級(jí)品を獨(dú)占してプラットフォームLuxury Pavilionを享受します。

今回のMcQueenを持って入居した貓Luxury Pavilionによると、2017年8月のオンライン以來(lái)、このプラットフォームには80以上の贅沢ブランドが入居しています。バーバリー、Verssace、Moschino、Valentinoなどのブランドが含まれています。

データによると、Luxury Pavilionはオンライン半年以上で、すでに10萬(wàn)年近くの消費(fèi)額が百萬(wàn)元を超えるハイエンド會(huì)員を持っています。LVMH、エスティローダーグループ、Swatchグループ、ロレアルグループ、PVHグループなど世界9大高級(jí)品グループが親密な協(xié)力を開始するように引きつけています。

これらの有名ブランドはなぜ貓に當(dāng)たるのですか？活躍度とプラットフォームの知名度以外に、貓は贅沢品に対してたくさんの遊び方があります。

例えば、去年の一回の発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で、Luxury Pavilionプラットフォームの関連責(zé)任者は、このプラットフォームは相次いで分割払い無(wú)料、臨時(shí)の引き上げ額、予約擔(dān)保を含む世界初の高級(jí)品金融消費(fèi)解決方案、ブロックチェーン技術(shù)に基づく初めての規(guī)格品トレース機(jī)能を発売すると言いました。

つまり、ぜいたく品ブランドが最も心配する知的財(cái)産権問題や、消費(fèi)者が最も関心を持っている本物や価格問題は解決されます。

新しい小売遊び方もあります。

2017年末に、天貓は開雲(yún)グループ傘下のSteella McCartneyと提攜して1ヶ月間のフラッシュストアを開設(shè)し、贅沢品のためにブランド展示、デジタルマーケティングなどのサービスを提供しています。オンラインの多商品は短期間で完売しました。2018年2月にBurberryで16年間勤務(wù)していた創(chuàng)意総監(jiān)督クリストファーBaileyは最後のロンドンファッションウィークをそのまま“買いに來(lái)ました?！堡趣いΔ长趣扦埂?/p>

これもバーバリー160年の歴史の上で第三方のプラットフォームでショーを?qū)g現(xiàn)するのは初めてです。つまり、すぐ買います。

世界最大の高級(jí)品潛在消費(fèi)市場(chǎng)の90年代の消費(fèi)者は5割近くを占めています。

「以前は贅沢品を買いたいですが、海外に行く時(shí)や、代理店を探しています。

前者の機(jī)會(huì)が少なすぎて、後者は偽物を買う可能性があるリスクを冒して、今日のように貓が買えます。とても便利です。

唐さんは桐廬のホワイトカラーで、今は貓Luxury Pavilionのプラットフォームで買い物をしています。

ベアンは「2018年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告」に書いています。四つの成長(zhǎng)エンジンは中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の力強(qiáng)い成長(zhǎng)を牽引しました。

これは世界最大の高級(jí)品潛在消費(fèi)市場(chǎng)であり、若者が主導(dǎo)する消費(fèi)市場(chǎng)でもある。

天貓はもちろんこの市場(chǎng)を見逃しません。

2018年4月、天貓は今後3年間のぜいたく品分野での「小さい目標(biāo)」を発表しました。贅沢なブランドと90後、00後の新世代消費(fèi)者との橋渡しを構(gòu)築し、1億新中産にサービスします。

現(xiàn)場(chǎng)で発表された「2018新世代高級(jí)品消費(fèi)者洞察報(bào)告」によると、全體の淘汰系高級(jí)品ユーザーのうち、90年代の新世代の若者は5割近くを占め、彼らは45%に達(dá)する高級(jí)品取引を完成した。

一方、ここ1年で1億人以上の消費(fèi)者がぜいたく品に対して閲覧、収集、追加購(gòu)入または購(gòu)入などの行為をしています。彼らはまさに贅沢品が最も魅力的な潛在ユーザーです。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2018年、中國(guó)の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は38兆元を超え、消費(fèi)支出の経済成長(zhǎng)に対する貢獻(xiàn)率は76.2%に達(dá)した。

先日の2019ダボスフォーラムで、アリババグループの張勇CEOは、中國(guó)の消費(fèi)力は依然として強(qiáng)いとの積極的な情報(bào)を伝えました。消費(fèi)アップグレードの駆動(dòng)力は中國(guó)で拡大しつつある中産消費(fèi)層から來(lái)ています。

張勇氏は5年以內(nèi)に、中産消費(fèi)者の數(shù)はさらに倍増すると考えている。

作者：朱銀玲