4月9日、中國商業(yè)連合會(huì)、中華全國商業(yè)情報(bào)センターが共同主催した

北京で行われます。

発表會(huì)は中國2018年消費(fèi)品市場(chǎng)の運(yùn)行狀況と運(yùn)行特徴を紹介し、將來の中國消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)の発展動(dòng)向を予測(cè)しました。

消えます

市場(chǎng)構(gòu)造の変化傾向が顕著である。

2018年、中國の消費(fèi)は5年連続で経済成長の第一駆動(dòng)力となった。

消費(fèi)品市場(chǎng)の構(gòu)造変化から見ると、依然として5つの基本的な傾向が続いています。ネットショッピングの消費(fèi)速度は実體店より速く、農(nóng)村消費(fèi)の速度は都市部より速く、飲食収入の伸びは商品小売業(yè)より速く、小型、革新型商業(yè)の発展は活発で、大規(guī)模小売企業(yè)の販売増速は鈍化しています。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)のスピードは合理的な區(qū)間に維持される。

2018年に中國の消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)規(guī)模は著実に拡大し、社會(huì)消費(fèi)品小売総額は38.1兆元を?qū)g現(xiàn)し、同9%の名義増加となり、実際に6.9%伸びた。

自動(dòng)車を差し引いた後、社會(huì)消費(fèi)品の小売総額は同10.3%伸び、成長率は前年より0.4ポイント下がっただけで、大部分の消費(fèi)品は依然として比較的速い成長を維持していることを示している。

また、社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は主に実物商品の消費(fèi)狀況を反映しており、急速に増加したサービス類の消費(fèi)はその中に含まれていない。

したがって、総じて言えば、わが國の消費(fèi)品市場(chǎng)の成長率は依然として合理的な範(fàn)囲を保っています。

二、オンライン現(xiàn)物小売は消費(fèi)品市場(chǎng)の成長に対する貢獻(xiàn)率が半近くある。

2018年、全國の実物商品のオンライン小売額は前年比25.4%増の25.4%増で、社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額より16.4%増のスピードを上げた。社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額の占める割合は18.4%で、前年度より3.4ポイント上昇した。社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額への貢獻(xiàn)率は45.2%で、前年度より9.8ポイント上昇した。社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額を4.1ポイント上回って、前年度より0.5ポイント上昇した。

三、農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)の比重は持続的に向上している。

2018年、農(nóng)村消費(fèi)品の小売額は55350億元を?qū)g現(xiàn)し、前年より10.1%伸び、都市市場(chǎng)の1.3%を上回った。農(nóng)村市場(chǎng)は社會(huì)消費(fèi)品小売総額の14.5%を占め、前年より0.3ポイント上昇した。

月間の増加率を見ると、農(nóng)村の消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)は1～4月、6～9月のいずれも前年同期比10%以上の伸びを?qū)g現(xiàn)している。

四、飲食収入の伸びは商品の小売より速いです。

2018年商品小売額は338271億元を?qū)g現(xiàn)し、同8.9%増、2018年の飲食収入は42716億元を?qū)g現(xiàn)し、同9.5%増となり、飲食収入の伸びは商品小売業(yè)0.6%に速かった。

その中で、限度額以上の単位の飲食収入は6.4%伸びて、増加率は限度額以上の単位の商品の小売高より0.7%高いです。

毎月の同時(shí)期の増加狀況を見ると、飲食収入の伸びはいずれも商品の小売より高い。

五、ファッション、革新型小微企業(yè)の発展が活発である。

住民の消費(fèi)の多様化、多階層化のニーズを満たすために、業(yè)態(tài)、モデル革新をもって、コンビニコミュニティ住民の消費(fèi)を特徴とする小さな小売店、コンビニ、飲食店の発展が活発になり、消費(fèi)のハイライトとホットスポットを牽引する。

六、大型小売企業(yè)の小売売上高は低速で増加している。

中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2018年全國の重點(diǎn)大型小売企業(yè)100社（百貨店を中心として）の小売額は0.7%伸び、成長率は2017年より2.1ポイント遅くなった。

このうち、衣料品の小売額は1%伸び、食料品の小売額は1.5%伸び、化粧品の小売額は8.7%伸び、日用品の小売額は0.2%伸び、金銀寶石商品の小売額は1.6%伸び、家電商品の小売額は前年同期に及ばない。

七、主要生活用品は安定した比較的速い成長を?qū)g現(xiàn)する。

限度額以上の単位の小売狀況から見て、2018年にはほとんどの品目がプラス成長を?qū)g現(xiàn)しています。

その中で、服裝の靴の帽子の織物、金銀の寶石類、日用品、石油と製品の商品の小売額は同時(shí)期にそれぞれ8%、7.4%、13.7%と13.3%増大して、成長率はそれぞれ前年より0.2、1.8、5.7と4.1%加速します。

日用品や石油製品のほか、食料品や家具類の小売額はいずれも10%を超えて伸びています。

2018年中國消費(fèi)品市場(chǎng)の消費(fèi)アップグレードが急速に発展し、消費(fèi)パターン、業(yè)態(tài)、技術(shù)、體験革新が加速して現(xiàn)れ、中國の消費(fèi)品市場(chǎng)の內(nèi)包、エピタキシャルがより豊富で、商業(yè)生態(tài)がより完備されている。

いくつかのブランドは、例えば、ボストン、安莉芳、愛慕、青い月、ロレツ、歌力思、VGRASS、荘子、九牧王、ビクトレフェン、金利來、スギ、ロモン、水坊、萬和、雪倫、ジェオ、三銃、恒源祥、銅牛、La Clover、ラクダ、フェアンニー、雨潤、古船など、革新的な消費(fèi)者の需要が安定的に上昇し、中國の消費(fèi)者の需要を持続的に満足させている。

消費(fèi)アップグレードの特徴が著しい

サービス消費(fèi)比率は継続的に向上している。

一、住民の消費(fèi)支出が増加を加速する

2018年、中國の経済成長速度と住民収入の伸びが鈍化しているにもかかわらず、住民の消費(fèi)支出の増加速度は逆風(fēng)して増加している。

全國住民一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は19853元で、前年名義より8.4%伸び、加速度は前年より1.3ポイント加速した。価格要因を差し引いて実際に6.2%伸び、前年より0.8ポイント加速した。

このうち、都市部住民の一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は26112元で、名目は6.8%伸び、前年より0.9ポイント加速した。価格要因を差し引いて実際に4.6%伸び、成長率は前年より0.5ポイント加速した。

農(nóng)村住民一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は1224元で、名目は10.7%伸び、前年より2.6ポイント加速した。価格要因を差し引いて実際に8.4%伸び、成長率は前年より1.6%加速した。

二、サービスによる消費(fèi)支出の比率を持続的に向上させる。

2018年、我が國の住民の消費(fèi)観念はさらに「占有商品」から「享受サービス」へと転換し、醫(yī)療、飲食、家事、旅行などのサービス供給水準(zhǔn)が持続的に向上し、我が國のサービス性消費(fèi)支出の急速な増加を牽引した。

全國住民一人當(dāng)たりのサービス消費(fèi)支出は8781元で、住民の消費(fèi)支出に占める割合は44.2%で、前年より1.6ポイント上昇した。

このうち、一人當(dāng)たりの飲食サービス支出は21.7%伸び、家庭サービス支出は32.1%伸び、醫(yī)療サービス支出は20.5%伸び、ホテル宿泊などを含むその他のサービス支出は14.9%伸びた。

三、消費(fèi)者の個(gè)性化ブランド意識(shí)の強(qiáng)化

2018年、アパレル、食品、家電などの商品消費(fèi)及び旅行、教育、文化などのサービス消費(fèi)において、消費(fèi)者の「ブランド志向」が「?jìng)€(gè)性ブランド意識(shí)」に移行する特徴を発見することができます。

人々は市場(chǎng)における新商品、流行商品に対する情熱は依然として強(qiáng)いが、具體的にブランドを選ぶ時(shí)、購買行為はより理性的で、より個(gè)性的である。

異なる地域の消費(fèi)構(gòu)造は日増しに似てきているが、ブランド層の消費(fèi)特徴はより明確で、市場(chǎng)競(jìng)爭はより激しくなっている。

四、消費(fèi)者は高品質(zhì)とコストパフォーマンスのバランスをより重視する。

過去、大部分の消費(fèi)者は低価格を基礎(chǔ)に、一定の価格性能比を持つ商品を選んだ。

現(xiàn)在、一、二線都市を中心とした一部の地域の消費(fèi)者は品種、品質(zhì)、ブランドをより重視し、高品質(zhì)と価格性能比の間でバランスをとっています。

人々はより健康的に食べて、有機(jī)食品、緑色野菜、散養(yǎng)新鮮な肉、低脂のお菓子などの市場(chǎng)熱が高いです。よりファッション的で、服裝の品質(zhì)消費(fèi)、ブランドの消費(fèi)が増えて、服裝商品の専門感、科學(xué)技術(shù)感、ファッション感がもっと豊富になり、大型小売企業(yè)の服裝は安定的に値上がりします。

五、新品と輸入商品の消費(fèi)が著しく増加しています。

2018年、新製品、新ブランド、新包裝、新市場(chǎng)は人々の消費(fèi)意欲を刺激する鍵となる。

細(xì)分の分野を開拓し、業(yè)界の先導(dǎo)を競(jìng)い、企業(yè)が高プレミアム、高販売量を獲得する重要なルートとなる。

わが國が対外開放の力をさらに強(qiáng)めるにつれて、ますます多くの外國商品が市場(chǎng)に進(jìn)出し、わが國の住民の生活をより豊かにし、より品質(zhì)を向上させる。

2018年、中國の消費(fèi)財(cái)の輸入は前年より10.9%伸び、比較的速い成長を維持しています。

六、新興業(yè)態(tài)と伝統(tǒng)業(yè)態(tài)の融合発展

2018年には、ビッグデータ、人工知能、モバイルインターネットなどの新技術(shù)が伝統(tǒng)産業(yè)に浸透し、人々のショッピング習(xí)慣もかけら化、全チャネル、全天候などの特徴が現(xiàn)れました。

ますます完備している物流配送システムに支えられて、伝統(tǒng)的な小売業(yè)と電気商のプラットフォームは深い融合発展に向かっています。消費(fèi)體験を重視し、便利な需要を満たし、多種の消費(fèi)シーンを一體に集めた新しい小売業(yè)が絶えず現(xiàn)れています。

2018年、限度額以上の単位がインターネットを通じて実現(xiàn)した商品の小売額が限度額以上の単位の消費(fèi)品小売額に占める割合は10.2%で、前年比2.3ポイント上昇した。

現(xiàn)在、中國の経済発展はすでに高速成長から高品質(zhì)発展の新段階に転向しました。

高品質(zhì)の発展には、高品質(zhì)ブランドを支持し、ブランド建設(shè)を加速させることがわが國の経済転換と高度化、高品質(zhì)の発展段階に向けての重要な內(nèi)包である。

2018年我國消費(fèi)品市場(chǎng)上，涌現(xiàn)出一批積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 、市場(chǎng)表現(xiàn)良好的優(yōu)秀品牌：安莉芳、波司登、愛慕、藍(lán)月亮、羅萊家紡、歌力思、VGRASS、莊子、九牧王、比音勒芬、金利來、杉杉、七匹狼、羅蒙、水孩兒、雪倫、杰奧、三槍、恒源祥、銅牛、KLOVA 、皮爾卡丹、La Clover、賽斯特、木真了、懿菲、愛美麗、慕瀾、雪竹、小護(hù)士、鹿王、雪蓮、駱駝、菲安妮、萬和、依波、雨潤、古船等，積極發(fā)揚(yáng)工匠精神，為消費(fèi)者提供了新產(chǎn)品、新時(shí)尚、新體驗(yàn)，贏得了消費(fèi)者的好口碑，為我國居民消費(fèi)的穩(wěn)定增長、消費(fèi)升級(jí)做出了突出貢獻(xiàn)，成為中國零售企業(yè)認(rèn)可的2019年度中國消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌。

服裝の消費(fèi)価格の増減

ブランドのアップグレードの力が増す。

一、服裝消費(fèi)市場(chǎng)は引き続き比較的速い成長態(tài)勢(shì)を維持する。

2018年、限度額以上のアパレル類商品の小売額は9870.4億元を?qū)g現(xiàn)し、累計(jì)8.5%伸び、成長率は2017年より0.5%向上した。

限度額以上のアパレル小売は2017年以來の成長率の加速傾向を継続しており、さらに増速は限度額以上の商品小売額の平均成長水準(zhǔn)を2.8%上回っている。

2018年、中國の住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は累計(jì)4.1%伸び、成長率は前年同期より1.2%加速した。

一方、衣料品消費(fèi)支出の消費(fèi)総支出に占める割合は引き続き低下しており、2018年は6.5%を占め、前年より0.3ポイント低下した。

これまでと比べて、醫(yī)療、教育、サービスなどの項(xiàng)目での支出はますます大きくなり、必然的に服裝の消費(fèi)を圧迫します。

二、全國重點(diǎn)大型小売企業(yè)の衣料販売価格の増減

2018年、全國重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料小売額は累計(jì)0.9%伸び、成長率は2017年より4.5ポイント遅くなりました。

そのうち、紳士服は累計(jì)0.4%伸びて、成長率は2017年より1.9ポイント遅くなりました。婦人服は累計(jì)0.9%伸びて、成長速度は2017年より4.7ポイント遅くなりました。子供服は累計(jì)6.7%伸びて、成長速度は2017年より1.1ポイント遅くなりました。

2018年、全國重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料小売量は累計(jì)4.2%下落し、成長率は2017年より8.4%減速した。

価格の上昇は重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品販売の落ち込みの主な原因である。

2018年、全國重點(diǎn)大型小売企業(yè)の服裝単価は累計(jì)5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。

三、服裝ネットショッピング市場(chǎng)は高品質(zhì)に発展する。

ここ數(shù)年來、電信會(huì)社は急速に発展しています。ネットショッピングの増加速度は明らかにオフラインの実體店より速いです。

2018年、全國現(xiàn)物商品のオンライン小売額は70198億元で、25.4%伸び、社會(huì)消費(fèi)品小売総額に占める割合は18.4%である。

このうち、履物類のオンライン販売額は累計(jì)22%伸び、伸び率は年初より14.8ポイント遅くなりました。

我が國のネットショッピング市場(chǎng)は今日まで発展して、消費(fèi)者は更に熟して、更に理性的です。

ネットショッピングの人々はブランドのマーケティング活動(dòng)だけでなく、ブランドの知名度、服裝の品質(zhì)、デザインも気になります。

そのため、オンライントラフィックの増加が緩やかになり、競(jìng)爭が激しくなり、多くの実體店チャネルを主とするブランドのオンライン販売の優(yōu)位性が日増しに明らかになってきた。

四、若年化、ファッション化ブランドのレベルアップの力が強(qiáng)くなる。

伝統(tǒng)的なファッションブランドは近年、コアビジネスへの投資を増やし、消費(fèi)ニーズを満たす製品位置づけに回帰している。一つは細(xì)分化されたファッションデザインで、単一のスタイルからレジャー、トレンド、都市、街頭、森系などの多様なスタイルに広がり、消費(fèi)者の若年化、多元化した消費(fèi)ニーズを満足させる。もう一つは革新的な発展であり、他の業(yè)界の有名ブランドの潮流の特徴に助けを借りて、ファッションブランドのイメージアップグレードを図り、クロスカントリーウィンウィンウィンウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する。

五、店舗のアップグレード効果が著しい

2018年にはアパレルブランドの店舗の調(diào)整力がより大きく、新ルートのレイアウトと在庫量の店舗を同時(shí)に行い、店舗イメージのアップグレード、陳列レイアウトの調(diào)整、視覚効果の改善、スマート設(shè)備の導(dǎo)入、サービス品質(zhì)の向上など一連の措置を通じて、消費(fèi)者により溫度の高いショッピング環(huán)境とより豊かなショッピング體験を創(chuàng)造する。

店舗のアップグレードと製品のアップグレードにマッチしたブランドは今年に明らかな効果を収め、業(yè)績のアップが早いです。

例えば、ボストンはニューヨークファッションウィークに參加し、國際デザイナーの連名モデルを発表し、店舗の科學(xué)技術(shù)感、シーン感を高めるなどの措置を通じて、服裝デザインから店舗イメージまで全方位のブランドアップグレードを行い、ダウンジャケットの年間小売額は100億元を突破しました。

六、科學(xué)技術(shù)感はファッション消費(fèi)に急速に溶け込みます。

人々の新しい科學(xué)技術(shù)に対する渇望は各業(yè)界の科學(xué)技術(shù)の含有量を高めることを加速し、服裝消費(fèi)のファッション要素は美観だけでなく、潮流にもなり、科學(xué)技術(shù)感もファッション消費(fèi)になります。

服のブランドは製品の設(shè)計(jì)、製品の材質(zhì)と店の環(huán)境の3つの方面から科學(xué)技術(shù)とファッションの融合を加速します。

一つは産業(yè)チェーンを再構(gòu)築し、生産端と消費(fèi)端、上流産業(yè)と下流産業(yè)の間の情報(bào)障壁を打ち破り、服裝設(shè)計(jì)と消費(fèi)需要の効果的なドッキングを?qū)g現(xiàn)することである。二つは製品の革新を推進(jìn)することで、設(shè)備と革新型生地を身につけて服裝にもっと多くの機(jī)能を與えることができる。

七、服裝の品位はもっと多くの源は品質(zhì)と専門から來ます。

服はファッションを追求する商品であり、さらに意匠を體現(xiàn)した作品である。

潮流が絶えず出てきますが、マーケティングが多彩です。しかし、市場(chǎng)のホットスポットの背後には、アパレルブランドが主業(yè)に対する堅(jiān)固さがあり、消費(fèi)者の品質(zhì)に対する認(rèn)可があります。

中國の消費(fèi)者がより成熟し、より理性的になるにつれて、人々は服裝の內(nèi)在する品質(zhì)、機(jī)能と工蕓をより重視し、服裝の消費(fèi)の品位はブランドの歴史沈殿、機(jī)能の正確な位置付け、設(shè)計(jì)の専門レベル、プロセスの精密さ、生地の質(zhì)感の快適さ、及び購入指導(dǎo)のサービス品質(zhì)からより多く體現(xiàn)されるだろう。

八、消費(fèi)者はブランドの社會(huì)イメージにもっと関心を持ちます。

新世代の消費(fèi)者は商品そのものだけではなく、自身の消費(fèi)行動(dòng)が社會(huì)に與える影響も気になり、ブランドの社會(huì)イメージを重視する。

服裝ブランドは誠実と信用経営を堅(jiān)持し、社會(huì)責(zé)任意識(shí)を強(qiáng)化し、積極的にグリーン、環(huán)境保護(hù)の設(shè)計(jì)理念を?qū)g行し、公益活動(dòng)に積極的に參加し、契約精神を遵守する。

持続可能な発展をサポートすることによって、中國の伝統(tǒng)文化の伝承、そして弱者層に対する関心などの実際行動(dòng)を通じて、社會(huì)にプラスのエネルギーを伝達(dá)します。