近日、カナダの有名なヨガのスポーツウェアの小売店のLulemoon露楽蒙は正式に美容と保護産業(yè)に進出すると宣言しました。

Lululemenは「selfcare」という美容とボディーケアの製品ラインを発売しました。主にスポーツの人のために設(shè)計された保濕クリーム、クリーム、ドライシャンプーなどの製品を提供します。

「selfcare」の製品は天然成分を強調(diào)しており、動物油脂、防腐剤、硫酸塩は含まれていない。

包裝にも選手のニーズに合わせて設(shè)計されました。

これに対して、Lululemenは今後、より多くのスポーツ友好型ケアブランドと協(xié)力して、この製品ラインを拡大していくと述べました。

Lululemenが化粧品事業(yè)を開拓したのも2018年に戦略方向を調(diào)整したからです。

Lululemenは「ヨガブランド」ではなく、「健康的なライフスタイルをモチーフにしたスポーツブランド」と自賛しています。

そのために、Lululemenは男性市場の開発を強化しました。

Lululemo CEOのマクダナ氏はこの前の業(yè)績発表會で、男裝分野の拡張は將來最大で、最もエキサイティングな成長分野であると指摘した。

男性の製品ラインはLululemenの次の重點業(yè)務(wù)であり、2020年に10億ドルの販売を?qū)g現(xiàn)することを目標とし、全體の目標収入は40億ドルの25%を占める。

現(xiàn)在の男性製品は総収入の20%を占めています。

しかし、業(yè)界関係者はLululemenの発展について心配しています。「Lululemenは以前にメンズラインを開拓していました。コードアップファッションの中心的な事業(yè)と見なされます。今はスポーツやファッションの意味があります。今は化粧品の業(yè)務(wù)を試していますが、慎重に拡張したり、見たりしています。これは大衆(zhòng)市場です?！?/p>

業(yè)界関係者がLulemenを心配するのは無理がない。

この前、パーレアルは広州でピンクのジムをオープンしました。

INS.BAHAは主に「90後」の若者向けの化粧品と位置づけられている。

2017年2月、アメリカの美化粧ブランドTarteはシルクフランと協(xié)力して、新しいスポーツ美化粧品ライン「Hustle&Glow」シリーズを発売しました。平価美化粧品e.l.f.もプロスポーツ化粧品を発売しました。人々が運動する時に化粧品を脫がないようにしてくれます。

Lululemenは化粧品の業(yè)務(wù)を開拓して、再び大衆(zhòng)から大衆(zhòng)に向かうことを意味して、絶えず周囲のその他の業(yè)務(wù)を求めて、側(cè)面からも反映して、Lululemenの小大衆(zhòng)市場はすでにボトルネックに遭遇しました。

しかし、拡張の過程で、自分自身のDNAをどう使って、ヨガのスポーツの話をしたら、消費者がそれを買うことができますか？

ファッション産業(yè)投資者、優(yōu)意國際CEOの楊大_氏は指摘する。

聞くところによると、LululemenはChipWilsonから1998年にカナダのバンクーバーで創(chuàng)立して、1家がヨガの啓発を受ける専門のスポーツの服裝會社です。

2000年11月、Lululemenはバンクーバーのキラノ街の西第四大道（West 4 thAventue）に獨立した店舗をオープンしました。

2007年、Lululemenが発売されました。

2007-2008年、Lululemenの売上高は3.5億ドルに達し、113の専門店を開設(shè)しました。

最初は、Lululemenのデザインは女性のためにヨガをする時に著ます。

今は、Lululemenはヨガ、ランニング、自転車、トレーニングとほとんどの他の汗まみれの運動設(shè)計です。

短い數(shù)年間で、多くのスポーツウェアブランドの中から才能を発揮しました。

今年3月、Lulemenはこの6年間で最も強力な休日シーズンの売上高を発表しました。その中で、四半期の売上高は通年の総額の1/3以上を占めています。売上高は同26%増で、営業(yè)利益は予想を超えています。

ForbesアナリストのAndria Chengは、スポーツブランドは、カナダのヨガブランドlululemonの戦略がヨガウェア以外の範囲に広がっていると警戒している必要があると述べています。將來は直接Nike、adidasとUnderArmmourの競爭に參加します。

これはLululemenの市価にも現(xiàn)れています。

2018年中旬に全世界のスポーツブランドの中で、市場価値がLululemenより高いのはナイキとアディダスだけです。

2017年度のデータによると、UnderArmou、PumとSca奇の體量はいずれもLulemenより高いが、その時価総額は100億ドルを突破できなかった。

しかし、Lululemenは中國市場の開拓には慎重です。

2013年にLululemenはすでに北京と上海でコミュニティチームを作りましたが、3年後にLulemenのブランドの獨立店舗が正式に中國に進出しました。

現(xiàn)在まで、Lululemenは中國大陸市場に19店舗しかありません。アメリカ本土の約250店舗と比べて、まだ大きな差があります。

Lululemenは中國市場で試験水電商の業(yè)務(wù)を開始していますが、市場開拓には大きなコストがかかります。