六月の到來は2019年の半ばを象徴しています。

この夏の間、國內(nèi)外のファッション業(yè)界では大きなニュースがありましたが、先週はどのような事件がありましたか？

國內(nèi)大事件：5月27～5月31日

貴人鳥は5年間で初めて財務データの損失が発生しました。

貴人鳥はアパレル上場會社で、発売初年の営業(yè)収入と控除後の帰屬親會社の純利益は二重に下落しています。2015年から2017年の間に、會社は売上高の前年同期比増加を?qū)g現(xiàn)できますが、非後の帰屬親會社の純利益は3年の中でわずか1年で前年同期比の増加を?qū)g現(xiàn)しています。

最新の発表が完了した2018年の年報によると、同社は営業(yè)収入と非後のホーム?親會社の純利益が再び前年同期に比べて下落し、純利益はさらに5年ぶりの損失となった。

中服は言います。ここ數(shù)年、若者はますますスポーツ商品の消費に傾いています。ベテランスポーツブランドに対しては、戦略的にも時代と共に発展し、市場の需要を探してこそ、消費市場の肯定を勝ち取ります。

貴人鳥が披露した年報?季報のデータから見ると、経営業(yè)績は憂慮され、上場した5つの完全な財務年の中で、営業(yè)収入は3年で同時期の伸びを?qū)g現(xiàn)し、2年前と比べて減少しましたが、帰省先の純利益は5年の中で4年で同時期に下落しました。

特に2018年は、売上高と業(yè)績が両方とも下落した。

企業(yè)の業(yè)績の変動は経営効果と方策と関連しており、開示された財務諸表も合理的に一致しなければならない。

業(yè)務の発展の必然は李寧が初めて工場を建設することです。

5月22日、李寧集団が投資した広西供給基地が正式にスタートしました。

李寧董事會の會長兼代理CEOの李寧は、原材料、運動靴、運動服などの研究開発と製造を含むクラスター化供給基地を位置付けていると述べた。

これは李寧が1990年に設立されて以來、初めて工場を建てて、スポーツ用品のサプライチェーンの上流の生産製造段階に入りました。

中服は言います：ずっとから、李寧はすべてアウトソーシング生産のモードを採用しています。

ブランドの持続的な発展の下で、工場を建てるのも業(yè)務発展の必然的な選択です。

外注の優(yōu)勢は明らかにもう李寧の戦略的発展を満足できないです。

自社工場の建設は生産段階の利益を自分の手に握らせ、安定、制御できる。

これはより良いブランドイメージを作るのにもいいです。

ラザベルの深刻な損失に加えて、大手が「大足」を買収合併して閉店します。

5月22日、國內(nèi)婦人服のラシャベルは、グループがフランスのアパレルブランドNafの殘りの60%の株式を取得する取引が完了すると発表しました。Naf Nafはラシャベル傘下の子會社となり、今回の取引金額は2.7億元に達します。

買収は昨年6月末、ラシャベルが初めて2080萬ユーロ（約1.6億元）でナフNaf 40%の株をビバレットSASから買い取ったもので、今は2回目の殘りの買収で、ラシャベルはNaf Nafを100%所有しています。

中服は言います：ここ數(shù)年來夏のベルの損失は深刻で、店を閉める1600數(shù)軒。

しかし、閉店に対して、ラシャベルは同時に複數(shù)のルートを買収する戦略を行っています。

今回Naf Nafの買収に成功したことで、ラシャベルのマルチブランド戦略も強化されました。

361度の株価下落の背後には、45億円の預金を計上しながら融資を続けています。

2019年5月28日、香港に上場した361度（01361）は、會社の社長、大株主の丁伍號が會社の42.8萬株の株式を増資したと発表しました。総価格は60萬香港元です。

以前は、丁武號も5月23日と5月24日に269.2萬株の株式を保有していました。

361度の取締役會は、丁伍號が會社の株を増資し、會社の將來性に対する自信を反映していると考えています。

実は、今の361度は苦境に陥っています。

2017年9月末以來、會社の株価は4.132香港ドル/株から現(xiàn)在（2019年5月28日）の1.45香港ドル/株まで下落しました。2年間で64.91%まで下落しました。

現(xiàn)在、會社の時価総額は約30億香港元（約25億人民元）で、2018年末の純資産の45%程度しかない。

中服は言います：ここ數(shù)年の361度の様々な策略を回顧して、広告に力を入れて予期の効果を受け取っていないで、巨額の広告の投入は株価の下落の現(xiàn)象を育成しました。

同時に採用した閉店戦略もブランドイメージを大幅に割引します。

帳簿の上で預金して45億を超えますと同時に絶えない融資、このような361度は業(yè)績を暖かさに戻したくて、また策略の上で多く考慮しなければなりません。

パクリですか？それとも參考にしますか？百麗國際線、海瀾之家は共に「パクリ門」に陥落します。

Louis Vuittonは百麗國際線及び傘下のBest Able Footwear麗中靴業(yè)有限公司を告発しました。彼らは2018年春夏シリーズの靴履物のデザインはアルジェリーと非常に似ています。

Louis Vuittonは、2018年2月からアーチライトのスニーカーを販売しています。価格は1090ドルで7300元です。この靴の世界的なデザインの商標権者です。盜作の疑いがある靴の代金は2018年7月24日にやっと上がりました。価格は598元で、価格は11倍違います。

中服は言います：ファッションの足どりに従ってますます速くなって、製品の交替のスピードも加速して、服の盜作と參考についてもますます區(qū)別しにくいです。

今はアーチェリーと似たようなデザインも下ろされていますが、百麗の店舗で売られている春夏の新商品の中には大きなブランドとの「當たり金」もたくさんあります。

今回の百麗の盜作騒ぎは多くのアパレルブランドにも警鐘を鳴らしています。ブランドにいい効果をもたらします。

LVMHホールディングスの國內(nèi)メンズGXGは今日、香港で発売され、市価は40億元を突破しました。

國內(nèi)のアパレル業(yè)界はここ一年ぶりに上場會社を迎えました。ファッションビジネスの速報によると、國內(nèi)の男裝ブランドGXG親會社慕尚グループホールディングスは今日正式に入港しました。株コードは1817.HKで、開場株価は4.39香港元から1.35%増の4.45香港元で、市価は約42億香港元です。

慕尚グループは全世界で2億株の株式を販売しています。その中で國際は1.8億株を販売しています。最高の募金は約11.76億香港元で、瑞信、花旗、招銀國際は連合席のノマドで、基石投資家萬達投資（香港）有限公司と砂の船グループはそれぞれ3567.15萬株と915萬株を予約しました。

中服は言います：2007年に創(chuàng)立した男裝のブランドGXGはどうしてもその服裝の業(yè)界の1匹の黒馬と稱しなければなりません。

ここ數(shù)年來GXGメンズは各方面の表現(xiàn)が全部できます。モードから服裝のデザインまで、メンズGXGは消費者に認められたブランドです。短い時間で発売できるのもブランドの正確な戦略と関係があります。

國際大事件：5月27～5月21日

VANsは突然この潮が緩みましたか？

3月30日期の2019年度第4四半期において、VANsの固定為替レートの収入増加率は第3四半期の27%と前年同期の39%から18%に大幅に減速した。これも過去6四半期の最低増加である。

アナリストの電話會議での最初の問題はVANsをめぐって展開され、VF Corp.威富グループの最高財務責任者Scoott Roeは、アナリストの目に映る降下速度はグループにとって「ソフトランディング」であると述べました。

彼は、ブランドは2018年と2019年度に27%と26%の「爆発的」成長を遂げ、過去2年間の増収は14億ドルに達したと指摘しています。四半期のスピードはある程度緩和されましたが、強い勢いは基本的に変わらず、ルート、ソーシャルメディアの表現(xiàn)は依然として積極的です。

ユニホームVansは2023年度の売上高は50億ドルの目標を維持し、現(xiàn)在の2020年度には低二桁の成長が見込まれ、収入は40億ドルを突破することができると述べた。

一時の業(yè)績の伸びは鈍化したものの、VANsグループはブランドを堅く信じる長期戦略方針を示した。

將來の発展に対して、Vansは依然として消費市場を攻略する自信があります。

しかし、ブランドの長期的な開発は、戦略のすべてのステップでは、長期的なレイアウトは、市場の肯定を獲得するために安定していると言わざるを得ません。

Topshopアメリカ直営業(yè)務が正式に破産申請しました。

イギリスの高街ファッションブランドTopshopの親會社であるArcadia Group Ltdは、破産手続き「會社の自主的な合意」を通じて店を閉めて賃料を下げる救済策を正式に打ち出しましたが、リストラの規(guī)模はこれまでのメディアの発表にはるかに及ばないです。

Arcadia Group Ltd.傘下にDrothy Perkins、Miss Selfridge、Wallisを含む8つのブランドはイギリスとアイルランドに合わせて566の店舗を設けており、23の店舗は閉鎖され、520の地位は失われます。また、194店は30%から70%の賃料引き下げを求めています。

中服は言います：今ファッション的な商品の交替のスピードは加速して、そのブランドの浮沈も比較的に大きいです。

Topshopがアメリカ側(cè)の直営業(yè)務の破綻を宣言したのも、多くのファッションブランドに対する警鐘である。

小売業(yè)の変革、イギリス本土の需要不振と同業(yè)他社の競爭の衝撃により、直ちに逆流できなくなり、大きな打撃を受けることになる。

ブランドはもっと発展したいです。消費市場の需要に合わせて、消費者の好みを探してこそ、持続的な発展ができます。

Pradaもdropモードに參加しました。ファッションメディアを探して、限定商品を販売してくれました。

高級ブランドが続々と採用され始めたのは、ストリートブランドから生まれたドラフト式で、最近やっているのはプラダです。

2018年P(guān)radaは90年代のスポーツ支線Prada Linea Rossaを再発売しました。5月22日、この支線の第一弾の単品はオンラインショップをオープンしましたが、彼らの自宅の公式サイトではなく、ストリートトレンドのウェブサイトHighsnobietyを選択しました。

中服氏は、消費がますます若くなってきた今、より新鮮でスタイリッシュな消費方式を求めて、ますます多くの高級ブランドの方向になっているという。

今回はPradaもdropモードに加入しています。少量の単品で販売期間が短く、數(shù)量が少ない販売モデルで消費を刺激します。

消費方式を変えたPradaが期待の効果を達成できるかどうかは、市場の具體的な反映狀況を見なければならない。

カナダガチョウの四半期の売上高が目標価格に達していないため、多くの投資家が値下げしました。

カナダガチョウ（GOOS.US）の株価は水曜日の取引で31%近く下落し、同社が2017年3月にIPO（初公開株）を発売して以來、最大の日の割合を記録しました。

木曜日には、アメリカ銀行（BAC.US）は、同社の株価評価を「買い」から「中性」に引き下げたとする研究報告を発表しました。

アメリカ銀行のアナリストは、同社が直接消費者向けの冬著ジャケットやアクセサリー事業(yè)の成長の勢いが鈍化していることを懸念している。これは、同社が市場飽和のリスクに直面していることを示している。

これに基づいて、アナリストは同社の目標株価を93カナダドルから54カナダドルに引き下げた。

カナダのガチョウの報告書は、同社の第4四四半期の売上高はウォール街のアナリストの予想を下回り、株が大幅に下落したと発表した。

去年の冬に大火のブランドであるカナダのガチョウは気溫が上がった時に挫折を迎えました。各金融グループはカナダのガチョウの株に対する格付けは正しいですが、ブランドの発展の中で様々な動きが見られます。

作者：李園園