海外市場(chǎng)には多くの不確実性があるにもかかわらず、服飾ブランドの「出航」の出店に対する情熱を抑えることはできない。

先日、海瀾之家が本格的に日本市場(chǎng)に進(jìn)出し、東京のイオンドリームパークに190平米の店舗をオープンしました。今年は3店舗の開(kāi)設(shè)を目指しています。このブランドはマレーシア、シンガポール、タイに続き、海外市場(chǎng)に進(jìn)出した新版図です。

海瀾の家だけでなく、森馬、UR、安踏、李寧、江南の布衣、波司登などの服裝ブランドは海外市場(chǎng)に力を入れて、新しい利潤(rùn)の増加點(diǎn)を求めて、同時(shí)に更に國(guó)際イメージを高めます。

「出航」というと、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドは十?dāng)?shù)年前にすでに実踐に移しました。2000年から、李寧はアメリカ、スペイン、ポーランド、ギリシャ、フランスなどの歐米市場(chǎng)に進(jìn)出し始めました。

2004年に江南の布衣は國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出し始めました。2010年には純粋にインド、東南アジアの國(guó)に進(jìn)出しました。2012社はイギリス、アメリカ市場(chǎng)を選びました。2016年には中東、東南アジア、東歐市場(chǎng)を選択しました。

2017年、海瀾之家は海外で初めてマレーシアのクアラルンプールMy TOWNにデビューしました。その後、次第にタイバンコク、ベトナムホーチミン市に進(jìn)出しました。

しかし、海外の店舗レイアウトは順風(fēng)満帆とは限らず、多くの挑戦があります。

例えば、波司登ブランドは2012年にロンドン中心Mayfair區(qū)で初の店を開(kāi)き、正式に海外市場(chǎng)に進(jìn)出しましたが、イギリスの脫歐の不確実性の影響で、波司登は2017年2月に閉店しました。

海外拡張計(jì)畫(huà)もこれで座礁し、2018年にロンドンの旗艦店を再開(kāi)する。

同じく経営の挑戦に直面しているのは李寧です。李寧はニューヨークファッションウィークで爆発的に人気がありますが、國(guó)際市場(chǎng)の収入の表現(xiàn)はずっと平板です。

李寧2018年の財(cái)政報(bào)告によると、上半期の李寧の國(guó)家市場(chǎng)からの収入は約7364萬(wàn)元で、前年同期より19.5%下落し、収入は1.6%を占めた。

2018年通期で、李寧國(guó)際市場(chǎng)の収入は2.49億元に達(dá)し、2017年同期より3.7%上昇したが、國(guó)際市場(chǎng)の収入の総収入に占める比率はまだ3%を超えておらず、2.4%だけであり、2017年同期よりやや下がっている。

國(guó)內(nèi)のアパレルブランドだけではなく、海外のアパレル企業(yè)は中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓する過(guò)程で、波瀾が絶えないです。特にここ二年間、TOP SHOP、FOREVER 21などの速いファッションブランドは絶えず撤退しています。

注目すべきは、海外のファストファッションブランドが中國(guó)市場(chǎng)から脫出した背景にあるだけに、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドはかえって再度海外の開(kāi)店ブームを巻き起こしている。2018年、森馬は海外初の店を出して、MJstyleは初めて日本市場(chǎng)に進(jìn)出しました。海瀾之家は初めてシンガポールに入りました。波司登はロンドンの旗艦店を再開(kāi)しました。

その原因を探究して、容易に発見(jiàn)して、アパレル企業(yè)のモデルチェンジのアップグレードは初めて効果が現(xiàn)れます。

監(jiān)視された國(guó)內(nèi)49社の上場(chǎng)服飾靴履企業(yè)2018年の財(cái)政報(bào)告のデータによると、49社の2018年の総営業(yè)収入は2550.5億元に達(dá)し、2017年より10.5%の前年同期比増加があった。純利益は同16.46ポイント増加し、且つ6割を超える企業(yè)の売上高と純利益は共に増加した。

一方、海外に出るのもブランドの転換とアップグレードのマーケティング戦略であり、新たな利益成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するだけでなく、民族の自信を確立し、國(guó)際的な影響力を高めることができます。

もちろん、店をオープンするのは一部だけです。國(guó)際舞臺(tái)でのデビューはある程度ブランドの國(guó)際化を後押ししています。2019年春夏ニューヨークファッションウィークには、19の華人ブランドが登場(chǎng)します。

現(xiàn)在の傾向から見(jiàn)ると、多くのアパレル企業(yè)は海外の開(kāi)店に対して依然として楽観的である。2017年7月に正式にクアラルンプールに進(jìn)出してから、海瀾の家は2年の間に、マレーシア、シンガポール、ベトナムなどの東南アジア諸國(guó)に40店舗近くを開(kāi)設(shè)し、2019年に日本で3店舗を開(kāi)設(shè)する予定です。

日本の店舗で海外展開(kāi)のMJstyleは、今後數(shù)年間、フィリピン、日本、マレーシア、シンガポールなどに店舗を開(kāi)く予定です。

森馬とM.A.Alabdulkaim&Co.Ltd.會(huì)社はすでに未來(lái)の5年間の開(kāi)店目標(biāo)と購(gòu)買(mǎi)計(jì)畫(huà)を達(dá)成しました。中東、中央アジア及び?xùn)|南アジアの一部の國(guó)家を引き続き開(kāi)拓し、現(xiàn)地の優(yōu)良小売業(yè)者、卸売業(yè)者との協(xié)力関係を求め、ブランドの國(guó)際的影響力を高めていくと表明しました。