アパレルはずっと國民の消費(fèi)の重要な商品の種類で、近年ネットショッピングのルートの興隆と新しい小売モデルの発展はいっそう服裝の服裝の業(yè)界の著実な増加を推進(jìn)して、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)は更に激烈です。

消費(fèi)者は優(yōu)れた商品と価格性能比の追求に対して、特売などのモードにおけるアパレルの著用プラットフォームに強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)力を発揮させます。

今回のiiMediaリサーチ(

）発表された『2019中國服飾市場(chǎng)特定テーマ研究報(bào)告』は主にアパレル業(yè)界に対して業(yè)界解読、ユーザー研究と未來の動(dòng)向予測(cè)を行った。

ネットショッピングの習(xí)慣はアパレル業(yè)界の加速発展を推進(jìn)し、アパレルメーカーの市場(chǎng)規(guī)模は8000億元を突破しました。

近年、中國のインターネットと物流配送の急速な発展により、アパレル市場(chǎng)の販売ルートは大きな変化を遂げました。伝統(tǒng)的なラインの下で小売、卸売りを行い、次第にビッグデータ技術(shù)を結(jié)合し、オンライン、オフライン、物流の新たな小売モードに発展してきました。

iiMediaリサーチ

データによると、2018年の中國の規(guī)定額以上の服裝靴帽子、針、紡績(jī)品類商品の小売類値は137.06.5億元で、住民一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出は1289元に達(dá)し、一人當(dāng)たりの消費(fèi)総額の6.5%を占め、一人當(dāng)たりの服裝消費(fèi)支出の伸び率は4.1%である。

アパレル業(yè)界の急速な発展は、様々な要因によって促進(jìn)され、その中でデジタル化と電子商取引の発展の促進(jìn)効果が最も顕著である。

服裝服裝業(yè)界に対して、流水作業(yè)は現(xiàn)在の主流生産モードであり、募集、コスト及び効率などの問題があります。服裝科學(xué)技術(shù)設(shè)備の深く研究と発展に従って、より多くの高効率、人間化服裝設(shè)備が伝統(tǒng)型服裝設(shè)備の応用に取って代わって、生産モードはデジタル化になります。

電子商取引が持ってきた全く新しい配送ルートと物流システムは、伝統(tǒng)的な販売ルートと比べられない伝播と販売の優(yōu)位性を持っています。

インターネットのモードの服裝の業(yè)界を結(jié)び付けても力強(qiáng)い発展の活力を現(xiàn)します。

iiMediaリサーチ（艾媒諮詢）のデータによると、2018年の服飾靴帽子商品のネット販売額は25.9%に達(dá)し、履物類商品のオンライン小売額は22.0%伸びたが、アパレルエレクトビジネスの市場(chǎng)規(guī)模も825.5億元に増加し、2019年の市場(chǎng)規(guī)模は10000億元を超える見込みだ。

服を著て消費(fèi)して商品の価格性能比に焦點(diǎn)を合わせて、特売モードのプラットフォームは競(jìng)爭(zhēng)力を見せます。

人々の収入が高まるにつれて、アパレル市場(chǎng)の消費(fèi)者は品質(zhì)生活に対する追求が日増しに高まっていますが、価格も同時(shí)に消費(fèi)量の重要な要素になっています。

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データによると、2019年の中國アパレル市場(chǎng)の消費(fèi)者が最も注目している要因は、商品の品質(zhì)（44.2%）、デザイン（33.8%）、割引（33.0%）であり、商品の価格性能の高さが需要に比べて際立っているという。

消費(fèi)者の価格性能比に対する追求に直面して、各種のインターネットアパレルの著用プラットフォームも自身のモード優(yōu)勢(shì)を掘り起こして消費(fèi)需要の変化に符合することを始めます。

例えば、総合エレクトビジネスプラットフォームは知名度と資源優(yōu)勢(shì)を利用して、各種類のアパレルブランドの進(jìn)出を強(qiáng)化し、ブランドのアパレルを利用して競(jìng)爭(zhēng)力を発揮します。伝統(tǒng)的なアパレルブランドの商は、オンラインチャネルの配置を加速します。ブランドの公式サイトの開設(shè)以外に、電気商取引プラットフォームによってオンライン流量を誘致し、自身のブランドの名聲を利用して、消費(fèi)者を引き付けます。

各種のプラットフォームの中で、服はデイト販売プラットフォームを著て、価格性能比の方面で最も消費(fèi)者の認(rèn)可を受けます。

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データによると、衣料品の特売プラットフォームの価格比の認(rèn)可度が最も高く、服裝、靴、バッグなどの商品価格性能比の認(rèn)可度においても各プラットフォームのトップにランクされている。

この中で、衣裝のデイト販売プラットフォームの代表である唯品會(huì)は、特売復(fù)帰を宣言した後、好調(diào)な伸びを見せました。

唯品會(huì)2019年第1四半期の決算報(bào)告によると、第1四半期の売上高は213億元で、同7.3%伸びた。純利益は8.723億元で、同64.7%伸びた。

唯品は長(zhǎng)年の特売モードの運(yùn)営経験を持っています。消費(fèi)者の需要ポイントがだんだん変わってきた場(chǎng)合、特売経営モデルは効果的にコストを圧縮できます。同時(shí)にユーザーの需要を満足しています。

一方、唯品は2019年にもブランド業(yè)務(wù)の比率を減少させ、高毛利率の服飾品の種類に焦點(diǎn)を合わせます。ブランド支援措置において、唯品は専門ブランドの包裝宣伝と視覚チームを持ちます。ブランドの魅力を高めて、ブランド資源プールを拡大します。

需要の端を除いて、唯品はブランドの商店に対しても発展の助けを提供して、プラットフォームのブランド商のために一貫した在庫解決方案を提供して、はっきりした差異化のプラットフォームの位置付けを利用して、伝統(tǒng)モデル以外の第二條の成長(zhǎng)曲線を探すように助けます。

プラットフォームの発展はさらに口コミと価格に焦點(diǎn)を合わせて、事業(yè)家の助力ブランド価値の釈放をよりよくしなければならない。

インターネット時(shí)代には様々なタイプの服を身につけ、電商のプラットフォームを身につけ、多くの企業(yè)が參入し、同時(shí)に偽物や製品の品質(zhì)の悪さなどの問題を生み出し、消費(fèi)者が服飾商品の品質(zhì)に対する関心に直面して、プラットフォームの口コミ建設(shè)はより重要になります。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、未來プラットフォームの間の競(jìng)爭(zhēng)は更に優(yōu)良品質(zhì)のアパレルの商品とブランドのカバーの情況に集中して、同時(shí)に商品の価格の方面で優(yōu)位を創(chuàng)立して消費(fèi)者を引きつけますと思っています。

消費(fèi)者が服飾の品質(zhì)に対する訴求が高まるにつれて、ブランドの詳細(xì)と実力がより深く蓄積されている伝統(tǒng)的な服飾ブランドは近年、インターネットブランドの衝撃を受けて、再度イニシアチブを奪回します。

しかし、ブランド商はオンラインルートの開拓に対して、エレクトビジネスプラットフォームに高度に依存しています。

オンラインでの運(yùn)営経験が乏しいブランド企業(yè)に対して、プラットフォームの方もより良く企業(yè)に対する賦能を?qū)g現(xiàn)する必要があります。

プラットフォーム事業(yè)者のサポートには、単純な優(yōu)遇支援から、サプライチェーンと販売などの全チェーンまで拡張し、ブランドの価値をさらに解放する必要があります。