「上海新エネルギーモーターショー」の開(kāi)催延期情報(bào)が自動(dòng)車(chē)業(yè)界の神経を揺さぶっている。最近、ネット上に流れているショートメッセージのスクリーンショットによると、10月30日から11月1日まで上海の新國(guó)際で開(kāi)催される予定だった上海新エネルギー自動(dòng)車(chē)自動(dòng)化技術(shù)展は、業(yè)界の不振により一部の自動(dòng)車(chē)企業(yè)の計(jì)畫(huà)が変更され、2020年8月7日から9日まで延期されるという。

最初にこのスクリーンショットを公開(kāi)した人は、「60社以上の出展企業(yè)が予想されていましたが、30社以上が倒産しています。まだ10社以上が出展料が高いので、來(lái)ないつもりです?！?/p>

この評(píng)論は広く注目されている。昨年以來(lái)、自動(dòng)車(chē)市場(chǎng)は下り區(qū)間に入り、業(yè)界內(nèi)の企業(yè)の経営狀況は多かれ少なかれ影響を受け、一部の基盤(pán)が大きくない企業(yè)は流動(dòng)性危機(jī)に陥っています。市場(chǎng)上は「倒産」「破産」に関するうわさが特に敏感です。

この背景には、上記の「新エネルギーモーターショー」の延期が、業(yè)界の危機(jī)にさらされている現(xiàn)狀の一つの狙いのようです。21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は、このモーターショーが延期されたという事実を知った。上記の展示會(huì)の運(yùn)営者の関係者によると、展示會(huì)の時(shí)間と他の會(huì)議との衝突、自動(dòng)車(chē)企業(yè)の予算の緊縮などの影響で、主催者は展覧會(huì)を延期して開(kāi)催することを決定しました。

出展企業(yè)については、この展示會(huì)は実際に新エネルギー自動(dòng)車(chē)の全産業(yè)チェーンをカバーしており、出展企業(yè)は60社以上に達(dá)しており、「30社以上が倒産した」という説はさらに「ありえない」という。彼はまた、主要出展車(chē)企業(yè)が一定額の予約金を交付しており、來(lái)年の出展が確定していると強(qiáng)調(diào)しました。また、展示會(huì)の効果を高めるために、來(lái)年の展示會(huì)の規(guī)模は倍に拡大されます。

展示會(huì)の延期の背景には、自動(dòng)車(chē)企業(yè)をはじめとする自動(dòng)車(chē)産業(yè)チェーンが、ある程度予算を詰めている。これは氷山の一角にすぎない。21世紀(jì)の経済報(bào)道記者によると、業(yè)界の不景気のため、今年の自動(dòng)車(chē)業(yè)界內(nèi)の展示會(huì)の數(shù)と規(guī)模はすべて影響を受けて、多くの自動(dòng)車(chē)企業(yè)はマーケティングの面で足並みを緩めた。

自動(dòng)車(chē)展示會(huì)が衝撃を受けた。

上海新エネルギー自動(dòng)車(chē)自動(dòng)化技術(shù)展は中歐新能源スマート自動(dòng)車(chē)産業(yè)連合會(huì)などが主催しており、今年10月末に予定されていたのは同展示會(huì)の第3回で、これまでフォーラムを中心に今年になって多くの展示業(yè)務(wù)を増やす計(jì)畫(huà)だったという。

上記の展示會(huì)の運(yùn)営者は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、開(kāi)催を延期することは主催者と主要メンバーの一致した意見(jiàn)であると伝えました。一方、新エネルギー車(chē)の補(bǔ)助金が下がり、関連する自動(dòng)車(chē)企業(yè)のキャッシュフローは避けられない影響を受けます。

例えば、充電スタンドを作っている企業(yè)があります。北京でも現(xiàn)地の展示會(huì)がありますので、今年はまず來(lái)ないで、來(lái)年は參加してもいいですか？上記の人は、似たようなフィードバックが多いと、主催者は當(dāng)然調(diào)整を考えます。

「これも私たちが延期するのは初めてです。これまでにないです。」その人は感慨を抱く。しかし、今年は業(yè)界の発展が悪く、多くの展示會(huì)が波紋を呼んでいると指摘した?！刚故兢丹欷皮い胄楼ē庭毳`モーターショーがあり、去年の展示面積は6萬(wàn)平方メートルで、今年は3萬(wàn)しかない」。

展示會(huì)は業(yè)界に依存して生まれました。過(guò)去10年間の自動(dòng)車(chē)業(yè)界の急速な成長(zhǎng)は、自動(dòng)車(chē)業(yè)界の展覧會(huì)の盛んな発展をも牽引しました。規(guī)模と影響力の大きい上海、北京、広州モーターショーにならって、多くの都市が地域のモーターショーを始めました。智研の諮問(wèn)データによると、2018年には國(guó)內(nèi)の自動(dòng)車(chē)展示面積は2014年に比べて倍近く増加した。

これらのモーターショーの一部は展示車(chē)種を中心に公開(kāi)されており、一部は展示技術(shù)と設(shè)備を中心に産業(yè)チェーンのドッキングを促進(jìn)し、業(yè)界內(nèi)の人だけに向ける。今の自動(dòng)車(chē)企業(yè)にとって、業(yè)界內(nèi)の展示の魅力は明らかに低いです。

配置の特徴から見(jiàn)ると、上述の延期展示會(huì)は「新エネルギーモーターショー」と略稱(chēng)されていますが、実際には新エネルギー自動(dòng)車(chē)業(yè)界內(nèi)部の展示會(huì)です。主に展示されている車(chē)體工蕓、自動(dòng)車(chē)プレスなどの技術(shù)と組立、自動(dòng)車(chē)企業(yè)は比較的重要な出展者です。

市場(chǎng)の狀況はまだ明らかに好転していません。無(wú)駄な支出を減らすのは正常です。伝統(tǒng)的な自動(dòng)車(chē)企業(yè)のマーケティング部門(mén)の人は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対して、「実際には多くの自動(dòng)車(chē)企業(yè)自身のマーケティング活動(dòng)も縮小している」と語(yǔ)った。

金は「刃」に使う

マーケティングは全車(chē)企業(yè)の支出の大きな項(xiàng)目であり、新エネルギー車(chē)であれ、伝統(tǒng)自動(dòng)車(chē)であれ、現(xiàn)在の市場(chǎng)環(huán)境下では「ベルトを締めなければならない」ということです。

多くの車(chē)企業(yè)のマーケティングプロジェクトに従事している人は、例年に比べて、今年の自動(dòng)車(chē)企業(yè)のマーケティングに関する費(fèi)用は「確かに減った」と話しています。

自動(dòng)車(chē)企業(yè)の主な対応策は、製品類(lèi)プロジェクトの推進(jìn)効率を向上させるとともに、ブランドなどの「追加」プロジェクトの実施を削減することである。金は刃に使う。上記のような自動(dòng)車(chē)企業(yè)のマーケティング部門(mén)の人は記者団に対し、「今最も重要なのは売り上げを伸ばすことです?！?/p>

最新のデータによると、「金九銀十」のシーズンはまだ好調(diào)ではない。9月には全國(guó)の狹義乗用車(chē)の卸売販売臺(tái)數(shù)は190.2萬(wàn)臺(tái)で、同6%減少し、新エネルギー車(chē)は6.5萬(wàn)臺(tái)を販売し、同33.4%減少し、前月比8月にも8%減少した。

上海の自動(dòng)車(chē)會(huì)社のサプライヤーの業(yè)務(wù)擔(dān)當(dāng)者によると、彼がサービスしている顧客は新車(chē)の発売などの重要な項(xiàng)目で目立った変化は見(jiàn)られなかったが、企業(yè)文化の伝播、工場(chǎng)見(jiàn)學(xué)などの活動(dòng)はほぼ停滯したという。

現(xiàn)在は主に製品帯の項(xiàng)目です。もう一つの自動(dòng)車(chē)會(huì)社のサプライヤーの業(yè)務(wù)擔(dān)當(dāng)者も、日常の仕事は主に発売新品をめぐって展開(kāi)しており、発売発表會(huì)、試運(yùn)転の企畫(huà)実行、及び後続のメディア広告のフォローアップを含むと述べている。

予算が限られている場(chǎng)合、自動(dòng)車(chē)企業(yè)のコストコントロールは以前より厳しいです。例えば、「お客さんが予算を組んでくれたら、私達(dá)ももっと多くの資源を獲得して、例えば5萬(wàn)元のプロジェクトはもともと一回の投入です。今度の投入に対してクッションを作ることができるかどうか試してみます?！股嫌洡握撙摔瑜毪?。（編集：週明け）