紅ちゃんの本は電気屋に行ってこの大風(fēng)口を生放送します。

11月28日、北京で開(kāi)催されたクリエイターオープン日に、紅ちゃんの創(chuàng)作番號(hào)の擔(dān)當(dāng)者であるジェスさんは、ブランド提攜プラットフォーム、良いもの紹介プラットフォームとインタラクティブ生放送プラットフォームを近く発売すると言いました。ブランド提攜プラットフォーム、良いもの推薦プラットフォームといえば、いずれも図文筆記に基づく商業(yè)化の更新であり、生放送プラットフォームは紅小書(shū)の動(dòng)畫(huà)分野における新たな試みである。

紅ちゃんの本によると、この生放送は人気者に生中継＋ノート、連線(xiàn)と紅包などの伝統(tǒng)的な生放送の遊び方を奨勵(lì)するだけでなく、達(dá)人が電気商に生放送することもサポートします。これは、生放送をすることに関して、紅書(shū)プラットフォーム內(nèi)の達(dá)人が享受するツールと資源は、すでに寶を洗って生放送して、震えて、速い手などのプラットフォームと大差がないということを意味しています。

紅ちゃんの本は生放送をすると早く芽が出る。今年6月、紅ちゃんは初期の生放送テストをしました。一部の人気者はテストに招待されました。わずか一ヶ月後、紅ちゃんの本はさらに內(nèi)測(cè)定範(fàn)囲を拡大しました。今回の內(nèi)測(cè)定は主に「精選」と「vlog」のラベルを持つ達(dá)人が中心です。創(chuàng)作の難しさについて言えば、Vlogは短動(dòng)畫(huà)と生放送の中間にある形式であると言えます。したがって、短い動(dòng)畫(huà)よりも、Vlogの創(chuàng)作力を持つ達(dá)人の方が、生放送をコントロールする能力があります。

Vlogは紅ちゃんの本が生放送に移行する重要な一歩と言えるかもしれません。今は紅ちゃんのコミュニティで一番人気のあるビデオコンテンツになっています。紅ちゃんのコミュニティ生態(tài)運(yùn)営擔(dān)當(dāng)者の済新さんによると、紅ちゃんの本では、毎月約1億人がvlogの內(nèi)容を読んでいます。ビデオ事業(yè)に対するVlogの貢獻(xiàn)は、紅ちゃんの本にもこの分野の広いビジネスチャンスを見(jiàn)せてくれました。過(guò)去1年間で、紅ちゃんのビデオノートは265%伸びました。図書(shū)記法と比べて、ビデオノートの商業(yè)化指標(biāo)もより明るくなり、Vlogなどのビデオノートを采用する人間は、インタラクティブ率、増粉率、露出率のいずれにおいても、倍數(shù)的に増加しています。これらはまさに人気者が広告に接することができるかどうかの重要な指標(biāo)です。

ユーザーのためにもっと時(shí)間をかけて、紅ちゃんの本もビデオの內(nèi)容をもっと長(zhǎng)くすることを選択します。ここ數(shù)年、小紅書(shū)は単一図文コミュニティから多元コンテンツコミュニティへの転換を加速しており、短動(dòng)畫(huà)、vlogなどのビデオコンテンツを増加させている。生放送は現(xiàn)在のすべてのコミュニティプラットフォームが持っている最大時(shí)間の長(zhǎng)い內(nèi)容で、コミュニティの最大の程度がユーザーがコミュニティに滯在する時(shí)間を延長(zhǎng)して粘りを強(qiáng)めることを助けることができて、プラットフォームのためにもっと多くの商業(yè)化の機(jī)會(huì)を創(chuàng)造します。電商生放送は明るいビジネスデータを通じて自分の実力を証明しています。発展の勢(shì)いが最も強(qiáng)い寶を洗って生放送しますを例にして、今年の雙十一日、寶を洗って生放送して成約します200億近く、50%を超えるブランドの商店は生放送を通じて(通って)成長(zhǎng)を得ます。

プラットフォームのユーザー數(shù)がますます膨大になるにつれて、商業(yè)化も紅ちゃんの本になりました。カナダを除いて生放送して、赤い本はまたその他の一環(huán)で絶えず商業(yè)化の境界を探求します。今回の大會(huì)では、ブランド協(xié)力者のプラットフォームをアップグレードし、ブランドの投入を規(guī)範(fàn)化すると発表しました。ブランドはオンラインで注文して、達(dá)人に達(dá)して注文書(shū)をつないでおよび支払う投入の全流れを完成することができます。達(dá)人のオファーは透明化されました。ブランドのリターンが遅く、シングルを振るなどの摩擦を解決しました?，F(xiàn)在は10000ブランドが入居しています。

良いものの紹介のプラットフォームの上で、達(dá)人は単獨(dú)のメモのページで商品のカードを添加することができて、ファンはメモを読んで同時(shí)にワンタッチで注文することができて、達(dá)人は商品の販売に參與して分けることができます。紅ちゃんの本はまたオンラインクリエイターセンターに行って、標(biāo)準(zhǔn)化されたデータ資源で加速していく。この中の一つは「フライドポテト」というノートの有料プロモーションツールで、最短で一時(shí)間で投入結(jié)果が得られ、ブランドと達(dá)人にデータ分析を提供します。

競(jìng)爭(zhēng)の角度から見(jiàn)れば、紅ちゃんの本はプラットフォームの內(nèi)容生態(tài)を絶えず改善してこそ、ドドトーン、速手、微博、さらにはタオバオなどのプラットフォームと対抗できます。今のところ、紅書(shū)のビデオコンテンツはまだ発展しています。短動(dòng)畫(huà)、Vlogも生放送も、紅書(shū)の対応する內(nèi)容池は競(jìng)合していません。そのため、クリエーター大會(huì)で、紅書(shū)は百社のMCN機(jī)構(gòu)の共創(chuàng)計(jì)畫(huà)を発表しました。プラットフォームは10千萬(wàn)個(gè)の流量IP協(xié)同機(jī)構(gòu)と連攜して、複數(shù)のコンテンツ領(lǐng)域の全カバーを行うと発表しました。

問(wèn)題は、紅ちゃんの本は電気屋さんの生放送ができますか？

周知のように、紅ちゃんの本は「草のコミュニテ?！工扦ⅳ辍⑦_(dá)人は紅ちゃんの本でまず考えたのは現(xiàn)金化の問(wèn)題ではなく、どのように內(nèi)容をしっかりと行うべきか、その流量メカニズムはファンの稱(chēng)賛と注目を集めている。この角度から見(jiàn)て、小紅書(shū)と快手は老鉄の支持を引きつけて、震動(dòng)の達(dá)人の稱(chēng)賛を求める流量の論理は一致しています。これまでも紅ちゃんの本は「本當(dāng)の生活を分かち合う」というイメージを作り、買(mǎi)い物屬性を回避してきました。これも紅ちゃんの本が草を植えることができるファンの大切な要素です。

そのため、生放送はファンを増やして視聴する時(shí)の長(zhǎng)さと粘りの重要な形式ですが、紅ちゃんの本で電商が生放送するのはやはり達(dá)人の草植え能力をさらに強(qiáng)化します。これに基づいて、小紅書(shū)の公式の観點(diǎn)は、小紅書(shū)は未來(lái)生放送でこのルートを変えて、いくつかの高い方策のコスト、高い再購(gòu)入率の商品、更に小紅書(shū)の達(dá)人の全方位の草を通じて転化をすることに適します。これはタオバオの震える音の速い手などの歩くのと1本のあまり似ていない道です。

これも紅ちゃんの本を電気屋さんに生放送する最大の利點(diǎn)です。これまでのところ、電気商の生放送は低価格の爆発モデルをメインにしています。もっと安い価格の商品はもっとユーザーに人気があります。販売量の刺激を受けますが、ブランドも大促期間に生放送活動(dòng)に參加して、そしてブランドの自分に屬する生放送の間を開(kāi)設(shè)して、一定の優(yōu)待を持つ商品を販売しますが、「自前価格」はブランドの追求ではありません。紅小書(shū)はこのように高付加価値製品の転化プラットフォームに利益があります。実は、紅ちゃんの本もずっと大ブランドに人気があります。

しかし、紅ちゃんの本は電気商の生放送をしていますが、まだ多くの問(wèn)題が解決されています。

電商生放送はショッピングロジックの強(qiáng)い內(nèi)容表現(xiàn)形式です。內(nèi)容はすべて商品をめぐって展開(kāi)しています。小紅書(shū)のような小清新なスタイルの草のコミュニティは、vlogのこのようなスタイルの隨意性、商業(yè)目的が明確でないビデオの內(nèi)容の形式に大きな発展機(jī)會(huì)をもたらしました。しかし、電商生放送の第一の要義は爆発商品を売ることです。このため、小紅書(shū)コミュニティの責(zé)任者のコナンも、これは小紅書(shū)が內(nèi)部テストで解決しなければならない問(wèn)題です。「コミュニティーは一體どうやってこのことをやりますか？また、どの種類(lèi)の種類(lèi)がもっと電気商の生放送の形式に適していますか？」

また、大手電機(jī)メーカーの生放送には、成熟したサプライチェーンが必要です。寶を洗って、キノコの街はすべて連合して百軒のMCNと生放送の供給チェーンの基地（供給源）を増大して、自分のサプライチェーンの資源と備蓄を改善します。36クリプトンは小紅書(shū)によると、內(nèi)測(cè)段階の小紅書(shū)はまだ商店街の自営商品を採(cǎi)用しているが、未來(lái)は淘寶などより成熟したサプライチェーンを?qū)毪工毪长趣蚺懦猡筏胜?。アリさんはこれまで小紅の本を手に入れたことがあります。

生放送時(shí)間が長(zhǎng)くて、リアルタイムで放送されているため、內(nèi)容がコントロールできなくなりました。紅書(shū)プラットフォームと達(dá)人が以前処理した?jī)?nèi)容は図文のような靜止的な內(nèi)容か、短動(dòng)畫(huà)やvlogなどの丹念なクリップの內(nèi)容です。長(zhǎng)時(shí)間の生放送は達(dá)人の臨場(chǎng)反応能力を試すだけでなく、プラットフォームの突発的危機(jī)処理能力も試されます。最近では、チャアや李佳琦などベテランアナウンサーも、生放送で話(huà)を間違えたことがあって波紋を呼んでいます。ショーでは、ブランドの代弁者がファン世論の反発を招いたと冗談を言っていましたが、李佳琦さんは以前、ヘレンナの生放送で、ブランド側(cè)より先にフェイ?ウォンの名前が漏れたことでも大きな波紋を呼んでいます。

電商生放送はこの二年間の短いビデオ以外に、唯一の內(nèi)容と電子商取引の融合がとても良い形式であり、電商プラットフォームであろうと、コンテンツコミュニティであろうと、全部前からこの戦場(chǎng)に赴きました。しかし、他のプラットフォームと違って、小紅書(shū)の商業(yè)化はあまり進(jìn)んでいません。電気商の生放送という変現(xiàn)訴求が非常に強(qiáng)い內(nèi)容形式でコミュニティに適応できるかどうかは難しいです。