12月12日、第4回スポーツ産業(yè)カーニバルにおいて、安踏ブランド副総裁兼CMO朱晨曄は安踏の中國(guó)スポーツマーケティング市場(chǎng)におけるいくつかの変化と対応策を共有した。

周知のように、現(xiàn)在多くの國(guó)際トップ試合は東アジア地區(qū)で集中的に開催されています。例えば、東京オリンピック、北京オリンピック及びワールドカップ、アジア大會(huì)とアジアカップは続々と中國(guó)に定著しています。スポーツ産業(yè)は発展サイクルに入ります。

もうすぐ2019年を前に、朱晨曄は、2019年は安踏にとって、挑戦とチャンスが共存している年であると述べました。メディアの斷片化時(shí)代の到來(lái)に従って、マーケティングの手段は日に日に多元化して、消費(fèi)者の個(gè)性化の需要もだんだん多くなって、これらはブランドの主にとって一定の挑戦が存在して、どのようにスポーツのマーケティングと消費(fèi)者を利用して疎通を行って、1歩進(jìn)んで彼らの需要を満たして認(rèn)可を勝ち取ります。

経済発展と消費(fèi)需要の増加に伴って、スポーツは最も速い分野に成長(zhǎng)しています。特に「95後」、「00後」は國(guó)名ブランドに対する認(rèn)知度がますます高くなり、安踏にとって大きなチャンスとなり、大きな発展?jié)撛诹Δ蛎丐幛皮い蓼埂Ｖ斐繒悉稀?020年にオリンピックは安踏にとって重要なものであると考えています。選手は安踏の服を著てオリンピックの表彰臺(tái)に立っています。安踏にとって誇らしいことです。朱晨は言った。

絕えず行われる各大國(guó)際スポーツに対して、設(shè)計(jì)チームであろうと、技術(shù)開発チームであろうと、マーケティングレベルであろうと、多くのスポーツ產(chǎn)業(yè)に挑戦しました。朱晨曄によると、安踏にとって、マーケティングの面では主に2つの道があります。ブランドのマーケティングは、ブランドとオリンピックの結(jié)合點(diǎn)を掘り起こして、より良い物語(yǔ)で安踏がいつまでも止まることのない理念をオリンピックの舞臺(tái)を通じて消費(fèi)者に伝え、更に理解し合ったマーケティング方式を通じて共感を得て、安踏ブランドに対する認(rèn)可を?qū)g現(xiàn)する必要があります。

効果的なマーケティングにおいては、デザイン端、製品端から多様なオリンピック関連の製品を発売し、表彰服の元素バージョン、中國(guó)のために応援するバージョンを含み、この過(guò)程で消費(fèi)者に心理的な誇りを感じさせます。マーケティングの方法では、若者に人気のある方法を利用して伝播しています。例えば、ショートビデオ、新浪微博など多くの新しい遊びを利用しています。

実際には、インターネット科學(xué)技術(shù)の継続的な発展に伴い、消費(fèi)者の観戦方式、製造話題の方式及び試合全體の伝播方式はますます多様化しています。朱晨曄によると、安踏は主に內(nèi)容とルートから対応した。內(nèi)容については、オリンピックプラットフォームを自身のブランドとして戦略的に高い位置に構(gòu)築し、消費(fèi)者に自分の內(nèi)容を絶えず輸出したいと考えています。また、メディアプラットフォームの伝播の多様化、複雑化の発展は、短ビデオプラットフォーム、ソーシャルメディアプラットフォームなどの多様な伝播プラットフォームをより多様化したい。中央テレビプラットフォームなどを含み、絶えずに伝播プラットフォームの最高點(diǎn)を占領(lǐng)し、限られた資源を利益の最大化を?qū)g現(xiàn)する?！溉粽呦颏堡违偿螗匹螗膜颏丹椁俗鳏?、迫力のあるコンテンツを作り、物語(yǔ)の內(nèi)容をもち、さまざまな効果的なルートを通じて消費(fèi)者に伝え、より多くの消費(fèi)者の粘性、インタラクティブ性を高める」朱晨という。

オリンピックをどのように利用して中國(guó)ブランドを発展させるかという提案に対して、朱晨曄はオリンピックは中國(guó)ブランドにとって非常にいい舞臺(tái)だと述べました。スポンサーであろうと、スポンサーであろうと、いいマーケティングを通じて自分のブランドを広め、権益を最大化するべきです。結(jié)局、オリンピックは百花斉放のプラットフォームになります。もっと多くの中國(guó)ブランドが絶えず大きく、強(qiáng)くなるのを見たいです。