2月24～27日は世界移動通信大會（MWC）の開催期間です。多くのメーカーが大會に出場するために力を入れていましたが、現(xiàn)在はオンライン形式に変更するしかありません。

時間順に、今週以來、レアル、ファーウェイ、iQOO、高通、紫光展鋭などのメーカーが世界向けオンラインショーを完成しました。vivoフロントコンセプトマシンAPEX 2020とOPOハイエンドフラッグシップFind X 2も來ています。

メーカーがMWCを押さえたいのは、中國の攜帯電話メーカーが5 Gのグローバル化の鍵を握る段階に入ったからです。ヨーロッパはまたその中の高エネルギー市場です。レアルやiQOOのように若くても、HOVMのように年上です。もとの計(jì)畫によって、vivoとrealmeは初めてMWCプラットフォームを借りて全世界に向かいます。

しかし挑戦とチャンスは常に共存しています。最近、オンライン発表會を開催した後、レアル副社長、グローバルマーケティング総裁の徐起氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者のインタビューを受けて、會社は全世界の市場を三つの種類に分けて深耕し、インターネットに偏った運(yùn)営パターンでレアルが疫病の影響を受けて早く回復(fù)できると紹介しました。これによってもたらされたオンライン配信方式は、同社が今年発表した5 G＋AIoT戦略に合わせて、「新たな火花を放つ機(jī)會があるかもしれない」としている。

疫病の始まり

元宵節(jié)が過ぎて間もない頃、小米グループの理事長兼CEOの雷軍は社交プラットフォームで「困難」と宣言し、旗艦の新制小米10を「純粋ネット中継」に切り替えると発表しました。これにより、第一四半期の國産ブランドの旗艦新機(jī)の発表動向が明らかになった。

攜帯電話の製品はオンラインで発表されるのは珍しくないですが、これまでは比較的価格の近いものが多かったです。ブランドの主力販売に貢獻(xiàn)している旗艦機(jī)にとっては、まさに試練に満ちている。

徐起氏によると、これまでのオンライン発表は2019年9月までさかのぼり、トークショーという形で當(dāng)時の千元前後の価格帯の製品realme Qが発売された。「その時はすごくプレッシャーがかかりました。新しい形なので、レアルの“科學(xué)技術(shù)ブーム”の位置づけにも合っています?！?/p>

特別な時期はもちろん特別な用事をします。今回、realmeはヨーロッパの始発駅スペインオンラインで新商品X 50 pro 5 Gを発表しました。vivoフラッグのブランドは本社から司會の王自健さんを呼んで、iQOO 3のオンラインショーを繋がります。

これに対して、頭の大きい工場のファーウェイ、OPOとvivoの重さはオンラインでルートをおりて、出荷量によって計(jì)算して、線の下で販売する割合はほとんど7割ぐらいを占めて、そのため多くのアナリストはすべて21世紀(jì)の経済の報(bào)道記者に分析して、これは特に國內(nèi)のシェアの優(yōu)位を占めるファーウェイに対してわりに大きい衝撃を持ってきます。

米ちゃん、レアルさん、一加さんたちが遭遇した影響はもっと軽いかもしれません。疫病は新しい消費(fèi)習(xí)慣を觸媒するかもしれない。

集団で戦線を転回する

「今回の疫病は、電気商の消費(fèi)を普及させる新しい時點(diǎn)になりそうです。ネットで野菜を買う、ネットで買い物するなどの割合が急増しています。徐起氏は記者団に対し、レアルのビジネスモデルは「ライト資産、ショートチャネル、電気商」のインターネット運(yùn)営方式が中心であるため、疫病の影響を受けた後は比較的速く回復(fù)でき、影響も比較的小さいと語った。

2月25日の発表會で、iQOOブランド社長の馮宇飛氏は、本日からiQOOオフィシャル旗艦店が京東、天貓、蘇寧のオンラインプラットフォームに正式に登録されると発表しました。コードアップの決意を示す。彼はメディアに対し、「疫病の影響で、オンライン全體の大環(huán)境が比較的良くなり、回復(fù)が早い」と述べました。

徐発から21世紀(jì)の経済報(bào)道記者によると、新冠の疫病に対して、內(nèi)部販売データから見ると、全體的に大きな異常、マイナスの変動はないということです?！弗ぅ螗?、東南アジア市場で最近の新品の発表とウォームアップに伴い、全體の販売量は著しく伸びていますので、今のところは大丈夫です」

しかし、realmeの特殊な點(diǎn)は、この國産ブランドは2018年5月にOPO前の高管から創(chuàng)立され、インドでスタートし、2019年5月に中國市場に復(fù)帰することです。そのため、中國は現(xiàn)在realmeの特別な信頼性のある販売貢獻(xiàn)者になっていません。

しかし、すべてが楽観的なニュースではない。難點(diǎn)の一部はサプライチェーンから來ています。

OPO副社長の沈義人さんは以前から社交プラットフォームで「実は疫病の発生はこの旗艦機(jī)の生産能力に大きな影響を與えます。従業(yè)員の安全と健康は第一位に違いない。安全條件と承認(rèn)を満たしてからでないと復(fù)職できない。

徐起氏は、以前の疫病は一時的に物流と復(fù)工の進(jìn)捗に影響を與えていたため、出荷は前の段階で下落しましたが、最近は國家の政策規(guī)定に従って徐々に再稼働しました。

ルートの爭いは短期間で急速にオンラインに集中し、必ず新たな圧力をもたらす。

徐起とチームは、今の若いユーザーは「オフライン體験、オンライン注文」式の消費(fèi)に傾いていることを発見しました。レアルはどうやってもっと多くのルートを開拓して大衆(zhòng)に理解させるべきかを考える必要があります。同時に、友商間の競爭は非常に激しく、しかも數(shù)十年來の市場発展は中國市場の水路とシェアを比較的に固定させています。つまり、オフラインのルートは総出荷の約7割の比重を占めています。この時はどうやってシェアがあるという前提で、もっと多くの市場を占めることができますか？私たちのチームにとって試練です。

海外戦が全面的に鳴り響く

國産首の四大巨頭の一つであるvivoは、MWCを使ってグローバル版を補(bǔ)足し、ヨーロッパで大規(guī)模な都市攻略をしたいと考えています。他の3つの大きな工場はとっくにヨーロッパで長年努力しています。

同様に、今回もレアル初のグローバル発表會です。ヨーロッパは5 Gの戦いの主陣の一つとして、成長力を備えた攜帯ブランドを軽視できない戦場です。

Canalysアナリストの賈沫は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、ファーウェイが外部の影響を受けてヨーロッパ市場の急速な開拓を制限したほか、3つのヘッドブランドはいずれもヨーロッパを高い戦略レベルに置いたと分析しました。

賈沫氏は2020年のヨーロッパが世界で最も競爭の激しい市場になる恐れがあると指摘した。これは、ヨーロッパが國産ブランドで世界的な地位を確立する重要なチップであると同時に、ロシアをはじめとする中東ヨーロッパ市場はスマートフォン市場が成熟しているが、飽和していない段階にあるからです。2019年に世界のスマートフォン市場の出荷量は2%下落しましたが、ロシア、インドなどの國はそのほとんどの増分に貢獻(xiàn)しました。

徐さんは記者に対して、レアルは世界市場を大きく三つの種類に分けて、「5 G＋AIoT」の二重戦略で成熟市場、新興市場及び他の市場に対する発展力を強(qiáng)化すると紹介しました。

その中で、成熟市場である5 Gの発展が早い國と地域は、中國とヨーロッパを含む。このような市場では、realmeは1年間でAIoTの製品＋生態(tài)配置を完成させる予定で、5 Gの輸入も占めています。彼は「中國で全面5 Gを?qū)g現(xiàn)し、4 Gの攜帯電話製品を生産しない」と強(qiáng)調(diào)しました。

新興市場の5 Gの発展進(jìn)捗は比較的初歩的な段階にあり、インド、インドネシア、東南アジアなどを含む。我々は、グローバル5 G製品と5 Gフロント體験をこれらの市場に持ち込み、レアルの5 Gリーダーとしての地位を確立するとともに、現(xiàn)地のAIoTのヘッドブランドを競います。

その他の市場は主に中東の非及びその他の市場に対して、レアルは現(xiàn)地のユーザーが5 GとAIoTの製品に対する認(rèn)知を確立し、同時に4 Gの製品を強(qiáng)力に発展させます。

徐起氏は「今年は精力を二つの地域に集中し、それぞれ中國と汎ヨーロッパ地區(qū)です。中國は紅海市場で、神が喧嘩して、レアルは國內(nèi)で引き続き突破を?qū)g現(xiàn)したいです。ヨーロッパは高ポテンシャル市場で、現(xiàn)在は5 Gも一定の発展傾向があります。市場機(jī)會が多くて、レアルの全體的な位置づけにも合います。

現(xiàn)在realmeはスペインをヨーロッパの始発駅として、今年は全面的に開花する予定で、東歐と西ヨーロッパの異なる國で共同で推進(jìn)しています。昨年6月に正式にロシア市場に進(jìn)出しました。現(xiàn)在realmeはロシア市場で引き続き前進(jìn)する軌道にあります?！剐炱黏辖B介しました。

5 G生態(tài)の入り口を橫取りします

5 G時代のもう一つの違いは端末形態(tài)にあります。泛物聯(lián)、高速ネットの特性が次第に地に落ちてくるにつれて、多くの接続先を占めて、攜帯電話のメーカーたちの次の爭點(diǎn)となります。OPO創(chuàng)始者兼CEOの陳明永氏は以前から、OPOは攜帯電話會社ではないと強(qiáng)調(diào)している。

徐起氏によると、realmeは世界5 Gの普及者になることを期待している。5 Gがまだ普及していない市場では、5 Gネットワークの建設(shè)に深く參與し、現(xiàn)地業(yè)界のパートナーと5 Gシーンを探索します。AIoT分野では個人、家庭、旅行の3つのシーンをめぐって展開します。

運(yùn)営モードにおいても、AIoTは攜帯電話と同様に、「軽資産、短チャンネル、偏電商」のモデルを採用する。

しかし、問題は小さい米の生態(tài)チェーンの層はすでに絶えず拡大しています。ファーウェイも相次いで違った端末を発表しました。後発ブランドはどうやって行けばいいですか？

「今の中國の消費(fèi)者は生態(tài)圏には珍しくないはずです。これは私達(dá)にとって挑戦がとても大きいです。三つの方面を考えます。第一に、どのような人たちのために生態(tài)圏を作っていますか？私達(dá)は若者の科學(xué)技術(shù)ブランドと定義しています。第二はどのように製品間の萬物の相互接続の體験感を強(qiáng)めますか？また製品の豊富さです。徐起補(bǔ)充道では、構(gòu)築されているrealme Linkは流量中樞として、多種類のAIoT製品を接続したいです。realmeブランドの製造と體験感の向上に重要な一部です。

実は攜帯電話のブランド間のモノのインターネット接続も進(jìn)めてみています。徐起氏は、「我々が現(xiàn)在作っているのはレアル専用のAIoT製品で、未來にもいくつかのポートを開放して、皆さんの生活の中でもっとよく使われている他のブランドを?qū)毪筏?、この萬物の相互接続の生態(tài)に參加します?！?/p>

徐発の分析によると、世界市場から言えば、インドと東南アジア市場はすでに良いAIoT普及の基礎(chǔ)があり、realmeは現(xiàn)地のAIoT業(yè)界のトップになりたいと期待しています。1ブランド；中東非市場において、AIoT製品の普及率は二極化が深刻で、realmeは現(xiàn)地のAIoTの普及者にならなければならない。中國とヨーロッパ市場は5 Gインフラのスピードが速いため、若いユーザーはより多くの個性的な選択が必要で、realmeは徐々に完全なAIoT生態(tài)圏を構(gòu)築する。

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