新冠の疫病の影響はまだ続いており、世界の高級(jí)品市場(chǎng)は大きな打撃を受けています。

シャネルはイタリア、スペインの一部の店舗を閉鎖しました。エルメス、バダリはフランスとスイスの工場(chǎng)を閉鎖しました。高正味が世界トップの中東を占めるとしても、ぜいたく品の売り上げが落ち込む現(xiàn)実は避けられない。

最近の報(bào)告によると、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の第1四半期の全體の売上高は25%から30%減少し、高級(jí)品市場(chǎng)の規(guī)模は15%から35%まで縮小し、損失は600億から700億ユーロに達(dá)すると予想されています。

ぜいたく品の売上高の減少の影響には、高級(jí)品の販売店が閉鎖され、消費(fèi)者の日常生活が閉鎖されている間に支出が縮小され、世界経済の収縮による懸念が含まれている。良いニュースは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)が回復(fù)し始めているようです。

世界的な疫病の影響で、中國(guó)のオンライン高級(jí)品の消費(fèi)は特に景色がいいです。流行が盛んな春節(jié)シーズンには、高級(jí)品プラットフォームの包大家が今年1月の売上高の伸び幅は30%に達(dá)し、その後のバレンタインデーと女神デーの販売量も過(guò)去最高を更新しました。

中國(guó)の若い高級(jí)品購(gòu)入者の消費(fèi)心理をどう理解すればいいですか？新冠の疫病はまた中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)にどのような影響を與えますか？今年の4月、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は包大家の創(chuàng)始者兼CEOの納蘭正秀をインタビューしました。

「流行は高級(jí)品にひいては市場(chǎng)全體に大きな衝撃を與えます。短期的には新品の売り上げが減少し、中古市場(chǎng)の供給が豊富で、長(zhǎng)期的にはブランド配置の移転と変化です。」納蘭正秀は、新冠の疫病は高級(jí)品業(yè)界のユーザー、製品、ルート、運(yùn)営におけるデジタル化の運(yùn)営を加速すると考えています。

中國(guó)の若者を喜ばせる

中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品購(gòu)買(mǎi)力といえば、世界のぜいたく品の売り上げの3割強(qiáng)が國(guó)民によって作られたことが知られています。マッキンゼーの調(diào)査によると、2022-2018年の世界高級(jí)品市場(chǎng)は半分以上伸びています。彼らはこのデータが2025年までに65%に達(dá)すると予測(cè)しています。

もし中國(guó)人が世界のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)を持ち上げているとしたら、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の半分に貢獻(xiàn)したのは80年代と90年代を含む若い消費(fèi)者です。

研究によると、80後と90後はそれぞれ中國(guó)のぜいたく品の総消費(fèi)量の56%と23%に貢獻(xiàn)した?！?0後」のぜいたく品消費(fèi)者は毎年4.1萬(wàn)元を費(fèi)やして贅沢品の消費(fèi)に用いられ、「90後」の贅沢品購(gòu)入費(fèi)も2.5萬(wàn)元に達(dá)した。

中國(guó)の若い世代のぜいたく品消費(fèi)者をいかに喜ばせるかは、贅沢品ブランドのメーカーやプラットフォームの面に先行する課題である。先日、LVは紅ちゃんの生放送で、「交通事故現(xiàn)場(chǎng)」と揶揄されましたが、ブランドたちは姿勢(shì)を捨てて、中國(guó)の若い消費(fèi)者の習(xí)慣に合わせてみようとしています。

どのブランドも潮流を無(wú)視することができず、流行の中で変化したブランドの才能が常に青いと納蘭正秀は分析しています。したがって、ブランドはビジネスや技術(shù)の変革に関心が高く、市場(chǎng)の將來(lái)は電商化、次世代ユーザーの消費(fèi)習(xí)慣に合う方向に進(jìn)化していくに違いない。

実は、オンラインぜいたく品取引プラットフォームはすでに業(yè)界のデジタル化発展の受益者になっています。疫病は消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲を阻んでいますが、消費(fèi)者が攜帯を開(kāi)けて草むしりをしています。

世界のぜいたく品業(yè)界の売上高が3割近く縮小している現(xiàn)狀とは対照的に、今年1月に、包大家のC端末の売上高は30%に達(dá)した。

デジタルインパルス

包大家の創(chuàng)立當(dāng)初の業(yè)務(wù)は贅沢品の保護(hù)で、サービスを中古贅沢品の取引に拡張しました。2017年に贅沢品の保護(hù)業(yè)務(wù)を自営モードからプラットフォームモードに転換した後、チームは贅沢品のサプライチェーン管理の構(gòu)築と運(yùn)営に重點(diǎn)を置いて、業(yè)務(wù)ラインも新品の販売とB 2 B取引に拡張しました。

業(yè)務(wù)の種類は絶えず拡張して、サービス方式は絶えず進(jìn)級(jí)しますが、包大家は一貫して贅沢品のデジタル化の業(yè)界の変革の主要な線をつかむのです。

ベルンは以前の贅沢品業(yè)界報(bào)告で、世界の高級(jí)品ブランドの店舗數(shù)は2020年に最高點(diǎn)に達(dá)すると予想しています。判斷の根拠の一つはデジタル化ルートによる実體チャネルの転覆です。今、ブランドは明らかにもっと積極的にデジタル化を抱擁します。

2019年9月、包大家は海外高橋保稅區(qū)と協(xié)力して海外高橋贅沢品展示取引センターを設(shè)立しました。

海外高橋自由貿(mào)易區(qū)は國(guó)內(nèi)最大の高級(jí)品輸入貿(mào)易の集散地の一つであり、協(xié)力の予想により、包大家は協(xié)力して建設(shè)した上海外高橋時(shí)計(jì)ジュエリー展示取引センターに流量製品、內(nèi)容、運(yùn)営などのサポートを提供し、サービスB端の「同枠」贅沢品産業(yè)サービスプラットフォームを創(chuàng)立しました。

流量、製品、運(yùn)営はすべて包大家の長(zhǎng)年沈殿する核心の競(jìng)爭(zhēng)力で、2020年の大きな期待の1つは內(nèi)容の方面でです。聞くところによると、包大家はすでに生放送基地の形式で京東に入って生放送して、年內(nèi)の仕事の重點(diǎn)はブランドIPの製造を含みます。

2019年に生放送された電気商は急速に上昇し、中古の高級(jí)品トレーダーも高値、非標(biāo)的な良い商品を攜えて入場(chǎng)しました。疫病はオフラインのファッション小売業(yè)を創(chuàng)出しましたが、高級(jí)品の生放送電商の発展のきっかけをもたらしました。

サプライチェーンは贅沢品業(yè)界の「深箱」です。サービスプラットフォームを通じて産業(yè)の下流の商店をより効率的に回転させます。納蘭正秀の分析によると、生放送の電気商は中古の高級(jí)品のために人の商品を再結(jié)合する方案を提供しました。

中古贅沢品取引の春

流行は高級(jí)品の小売業(yè)に大きな衝撃を與え、ぜいたく品メーカーやアパレル、化粧品業(yè)界の仲間たちは疫病後に現(xiàn)れる可能性のある報(bào)復(fù)的な消費(fèi)に備えています。

國(guó)內(nèi)の中古高級(jí)品取引市場(chǎng)はすでに発展を期待しています。保守的に見(jiàn)積もっても、ここ三年の中國(guó)の高級(jí)品の保存量は2.5兆元に達(dá)しています。サービスチェーンから見(jiàn)ると、ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)內(nèi)の第二線都市に大量の中古高級(jí)品経営の業(yè)態(tài)が現(xiàn)れました。在庫(kù)は一千萬(wàn)元以上の商品供給元のBエンド商は何萬(wàn)軒もあります。

中古市場(chǎng)は贅沢なブランドで、新しい受け手に觸れて、取引先の群の潛在的なルートを開(kāi)拓するのです。データもこの點(diǎn)を証明しました。包大家のユーザーの中に20%の中古高級(jí)品の買(mǎi)い手がいます。プラットフォームで新品を買(mǎi)いました。

世界の高級(jí)品の新商品販売の停止ボタンを押したが、中國(guó)の中古高級(jí)品取引の加速ボタンを觸発した可能性がある。

「若者は獨(dú)特の思想を持っていて、ブランド消費(fèi)に対して獨(dú)立した認(rèn)識(shí)を持っています。中國(guó)で最も消費(fèi)力のあるグループです?！攻圣楗笳悚摔瑜毪取⑿率来为?dú)立した見(jiàn)解を持つ消費(fèi)者は本土ブランドに新たな可能性をもたらした。「市場(chǎng)に多くの時(shí)間を與え、本土の高級(jí)ブランドの臺(tái)頭を見(jiàn)ることができる」。

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