比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“比音勒芬”）2月18日發(fā)布了2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.47億元，比上年同期增長(zhǎng)37.21%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.35億元，比上年同期增長(zhǎng)46.00%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3.41億元，比上年同期增長(zhǎng)46.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.90億元，比上年同期增長(zhǎng)60.98%；基本每股收益1.60元，比上年同期增長(zhǎng)61.62%。


比音勒芬表示，報(bào)告期內(nèi)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的主要原因如下：


1、加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，產(chǎn)品更加契合客戶需求，得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可；


2、開展渠道優(yōu)化升級(jí)和新開店鋪網(wǎng)絡(luò)布局，打造精品店和大型體驗(yàn)店，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率，銷售規(guī)模逐步擴(kuò)大，銷售業(yè)績(jī)相應(yīng)增長(zhǎng)；


3、報(bào)告期內(nèi)還加大了品牌推廣力度，簽約明星楊爍、江一燕；助力中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)亞運(yùn)之隊(duì)征戰(zhàn)雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)為國(guó)增光，使得品牌的曝光率和知名度得到迅速提升；


4、母公司通過高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定后企業(yè)所得稅按15%繳納，因稅率變動(dòng)影響，公司凈利潤(rùn)進(jìn)一步增加。


報(bào)告期內(nèi)，比音勒芬實(shí)施完成了包含資本公積金轉(zhuǎn)增股本的2017年度權(quán)益分派工作，致使公司股本擴(kuò)大，歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)被攤薄。


業(yè)內(nèi)人士表示，比音勒芬上市以來受益于行業(yè)高景氣，包括公司自身對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)力度投入的加大、積極開展渠道優(yōu)化升級(jí)和新開店鋪網(wǎng)絡(luò)布局、簽約明星楊爍、江一燕，提升品牌知名度擴(kuò)大品牌影響力，業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)加快，雖然期間紡織服裝行業(yè)指數(shù)持續(xù)下跌，但比音勒芬的股價(jià)基本保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。


記者此間獲悉，比音勒芬主要從事自有品牌比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）高爾夫服飾的研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及供應(yīng)鏈管理，致力于成為“中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌”。2011年至2017年，比音勒芬營(yíng)業(yè)總收入分別為3.04億元和10.54億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)246.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為4429萬元和1.80億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)306.91%。


截至2018年上半年，比音勒芬直營(yíng)店和加盟店數(shù)量分別為314家和371家，較2017年底增長(zhǎng)33家，渠道數(shù)量仍然在持續(xù)擴(kuò)張。從渠道分布來看，公司的渠道分布比較多元化，主要布局在高端商場(chǎng)（60%），還有部分在獨(dú)立門店（27%）、機(jī)場(chǎng)、高鐵（8%）和球會(huì)店（4%），其中獨(dú)立門店主要是加盟渠道為主，機(jī)場(chǎng)/高鐵和球會(huì)店等具有宣傳作用的門店主要以直營(yíng)店為主。并且公司直營(yíng)店主要分布在一線和主要二線城市，利于公司樹立品牌形象、輻射周邊區(qū)域，在其他區(qū)域公司采用加盟模式來加大銷售終端密度，渠道布局層次分明。


比音勒芬旗下現(xiàn)有兩個(gè)品牌。主品牌比音勒芬目標(biāo)群體為高爾夫愛好者以及認(rèn)同高爾夫文化、著裝傾向于高爾夫風(fēng)格的中產(chǎn)收入以上消費(fèi)人群，主要產(chǎn)品為比音勒芬高爾夫服飾，分為生活系列、時(shí)尚系列、高爾夫系列。2018年，公司基于“高端化+細(xì)分化”的戰(zhàn)略布局，針對(duì)高品質(zhì)旅行生活的中產(chǎn)消費(fèi)人群，全新推出度假旅游品牌——CARNAVALDEVENISE（簡(jiǎn)稱威尼斯），邁向多品牌發(fā)展。


廣發(fā)證券分析師糜韓杰認(rèn)為，比音勒芬營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要來自于外延渠道增長(zhǎng)和內(nèi)生同店增長(zhǎng)。其中外延渠道基于主品牌仍有相當(dāng)大的開店空間，包括新品牌，因此預(yù)計(jì)比音勒芬2018-2020年將繼續(xù)保持10%左右的渠道增長(zhǎng)，同店方面基于公司對(duì)渠道的優(yōu)化升級(jí)、研發(fā)的持續(xù)投入和品牌影響力的不斷提升，預(yù)計(jì)有望保持20%左右的增長(zhǎng)。


而光大證券研究員李婕則表示，比音勒芬以自有品牌“比音勒芬”銷售為主，2018年8月推出度假旅游服飾品牌“威尼斯”，產(chǎn)品定價(jià)較主品牌低50%左右，目前仍作為比音勒芬品牌度假旅游系列進(jìn)行銷售，預(yù)計(jì)2019年上半年將開始獨(dú)立開店，有望借助比音勒芬現(xiàn)有加盟渠道資源快速擴(kuò)張。