本土商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)——九牧王股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九牧王”），2月18日發(fā)布公告稱，公司于2月15日與KitsuneFrance（以下簡(jiǎn)稱“Kitsune”）簽署了《股東合作協(xié)議》（以下簡(jiǎn)稱“協(xié)議”），擬共同投資設(shè)立合資公司——小狐貍（中國(guó)）有限公司。


小狐貍（中國(guó)）有限公司主要從事服裝鞋帽、服裝面輔料、纖維制品、針紡織品、皮革箱包、化妝品、日用百貨的批發(fā)和零售、進(jìn)出口，并提供相關(guān)配套服務(wù)。


“協(xié)議”顯示，九牧王與Kitsune（以下合稱“雙方”）擬發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，共同投資設(shè)立合資公司，在中國(guó)大陸、香港及澳門(mén)地區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“經(jīng)營(yíng)地區(qū)”）開(kāi)展“MaisonKitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。九牧王擬以現(xiàn)金人民幣7650萬(wàn)元出資，持有合資公司50%股權(quán)；Kitsune擬以經(jīng)營(yíng)地區(qū)內(nèi)包括但不僅限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標(biāo)權(quán)的所有權(quán)出資，持有合資公司50%股權(quán)。


KitsuneFrance成立于法國(guó)巴黎，企業(yè)性質(zhì)為Sociétéparactionssimplifiée(SAS)，注冊(cè)地址為52RuedeRichelieu,75001Paris,France，法定代表人為L(zhǎng)oaecGildas，注冊(cè)資本為289,604歐元，主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為服裝銷售。


Kitsuné品牌于2002年創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，包含三大系列：季節(jié)款的MaisonKitsuné，經(jīng)典巴黎風(fēng)格的MaisonKitsunéParisien，以及中性藝術(shù)設(shè)計(jì)的ACIDEMaisonKitsuné。


MaisonKitsuné品牌在法國(guó)、日本、美國(guó)、韓國(guó)及中國(guó)香港擁有17家獨(dú)立門(mén)店；同時(shí)在倫敦、哥本哈根、洛杉磯、悉尼、東京、香港等城市的400多家零售商鋪，以及Endclothing，MatchesFashion和Ssense等電商平臺(tái)均有出售。


截至2018年3月31日，KitsuneFrance資產(chǎn)總額為1444.78萬(wàn)歐元，資產(chǎn)凈額為468.02萬(wàn)歐元；截止2018年3月31日的最近一個(gè)財(cái)務(wù)年度的營(yíng)業(yè)收入為1,831.27萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)為95.35萬(wàn)歐元。（注：KitsuneFrance的會(huì)計(jì)期間為每年的4月1日至次年的3月31日。）


九牧王表示，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略，公司將圍繞服裝主業(yè)實(shí)施“平臺(tái)化、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，搭建“精工質(zhì)量平臺(tái)”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”和“個(gè)性潮流平臺(tái)”，形成覆蓋不同年齡層的客群階梯，以不同風(fēng)格定位的品牌為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。目前公司三大服裝平臺(tái)已初具雛形，公司本次通過(guò)設(shè)立合資公司，在中國(guó)大陸、香港及澳門(mén)地區(qū)經(jīng)營(yíng)“MaisonKitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，進(jìn)一步豐富了公司“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”品牌矩陣，有利于滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求，將進(jìn)一步推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)“成為精英生活的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略愿景。


公開(kāi)資料顯示，九牧王旗下主要品牌分為圍繞三大平臺(tái)：以九牧王、VIGANO品牌為主的精工質(zhì)量平臺(tái)、以NASTYPALM及ZIOZIA品牌為主的時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)、以FUN品牌為主的個(gè)性潮流平臺(tái)。同時(shí)公司圍繞這三個(gè)品牌平臺(tái)方向進(jìn)行投資、品牌建設(shè)與發(fā)展，且面向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新模式進(jìn)行投資，助力服裝主業(yè)發(fā)展。


而除九牧王主品牌外，九牧王的主要副品牌為自有孵化的FUN，NASTYPALM（原J1品牌），VIGANO和對(duì)外投資收購(gòu)的ZIOZIA。


天風(fēng)證券分析師呂明介紹，九牧王主品牌渠道近年來(lái)一直處于調(diào)整期，其中直營(yíng)店鋪數(shù)量從2014年的838家下降到2018年三季度期末的685家，加盟店數(shù)量從2014年的2074家下降到2018年三季度期末的1700家，主要是低效店的關(guān)閉和商場(chǎng)店的調(diào)整。按面積來(lái)看，截至2018三季度直營(yíng)店面積55001平米較2017年底52643平米增長(zhǎng)4.5%；加盟店面積18.57萬(wàn)平米較2017年底18.44萬(wàn)平米增長(zhǎng)0.7%，結(jié)束了過(guò)去兩年的下降趨勢(shì)，新開(kāi)大店的面積提升已經(jīng)超過(guò)了關(guān)店的面積下降影響，主品牌渠道端調(diào)整基本到位，預(yù)計(jì)從2019年起，主品牌渠道數(shù)量將恢復(fù)到凈開(kāi)店水平，面積繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的趨勢(shì)。


呂明認(rèn)為，九牧王運(yùn)營(yíng)品牌的整體打法風(fēng)格是先建立上下游，確保供應(yīng)鏈資源和優(yōu)質(zhì)渠道，再擴(kuò)張品牌，風(fēng)格偏向穩(wěn)扎穩(wěn)打，因此以FUN為代表的副品牌在過(guò)去幾年并未有大規(guī)模的開(kāi)店和擴(kuò)張，處于力量積蓄期。預(yù)計(jì)各個(gè)副品牌發(fā)展方面，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2019年Fun品牌盈利規(guī)模有望擴(kuò)大，ZIOZIA有望達(dá)到盈虧平衡，NASTYPALM品牌發(fā)展時(shí)間仍短，或有微虧，2020年有望盈利，短期來(lái)看多數(shù)新品牌在2019-2020年均有望跨過(guò)盈虧平衡點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年三季報(bào)，九牧王實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.21億元、同比增長(zhǎng)7.74%，歸屬于母公司所有人的凈利潤(rùn)3.50億元、同比增長(zhǎng)1.86%。